受益于二胎政策放開以及消費升級的疊加效應，中國母嬰行業迎來高增長。4月16日，京東在北京總部公布了母嬰品2018一季度排行榜，涉及11個品類百余種母嬰消費商品登上榜單。在童車、童床這一類兒童耐用品分類中，銷量排名靠前的大多為中國品牌，這與進口大牌奶粉占領國內頭部市場形成鮮明對比。

　　價格親民、質量可靠的國產品牌大受歡迎

　　具體來看，排名童車童床類銷量前五名的分別是：gb好孩子多功能嬰兒推車、TEKNUM 嬰兒推車高景觀童車、貝能(Baoneo)多功能可折疊嬰兒餐椅、gb好孩子多功能環保實木搖籃嬰兒床、貝瑞佳奧迪授權兒童電動車。從這一榜單上可以看出，上述品牌均為國產品牌，并且涉及到嬰兒推車、餐椅、電動車等多種類型，價格在299元到699元之間。

　　童車、童床這一大類商品的消費呈現出多樣性特征。多樣性也契合了當下我國消費升級趨勢，年輕父母為了給孩子一個幸福、安全的童年，針對兒童不同時期、不同需要會添置不同類型的商品，可以說童車、童床類市場蘊藏著巨大的潛力。

　　可靠的商品質量是中國企業能夠在這一細分市場贏得消費者的重要原因。中國企業除了在質量上下功夫外，過去幾年更加重視品牌化，從過去的代工企業轉變為品牌公司，在提升企業自身價值的同時也贏得消費者和市場的認可。

　　消費者評價上述幾款產品時大多表示：“性價比很高，質量不錯，看起來很高大上，做工精細，小朋友用起來放心……”用幾百元買一款質量可靠的兒童耐用品，對于當下國人來說并不會覺得是一筆很大支出，越來越多普通家庭加入到這一消費人群中。

　　隨著二胎政策的放開，中國迎來近些年來少有的兒童人口高增長現象。2016年中國新生兒1780萬人，是15年來出生率最高點。根據國家衛計委統計顯示，2017年住院分娩活產數目為1758萬人，雖然比上年出生人口有所減少，但仍然高于“十二五”時期年均出生1644萬人的水平。從孩次結構看，二孩出生占比進一步提高，達到51%，比上年提高5個百分點。可預計的是，未來中國高出生率還將維持一段時期。

　　有機構表示，隨著生育高峰來臨，帶動了兒童耐用品的快速增長，預計未來四年兒童耐用品的年均符復合增長率為14%左右，預計2021年市場規模達到620億元人民幣。

　　受益消費升級 消費向品牌化、線上化轉變

　　另外，消費升級在母嬰市場有著明顯表現，各細分行業呈現高端化趨勢。在嬰兒奶粉市場，歐洲高端品牌美素佳兒、愛他美、諾優能等品牌占據市場前三，進口高端奶粉的市場占有率有所提升。

　　在嬰童耐用品領域，童車、童床也表現出一定的品牌高端化趨勢，使用人群從過去的一二線城市向三四線城市滲透。三四線城市以及廣大縣域農村地區有著中國最多的人口，而這一塊市場的變化值得關注。

　　廣發證券郭磊指出，在中國消費領域發生了一個明顯的變化，就是三四線城市的消費正在向品牌化轉變。隨著品牌效應的擴張以及收入效應正在跨越敏感值，未來兩三年童車、童床市場前景看好，有望迎來爆發。有不少消費者表示，對于大品牌更加放心。

　　從調查中發現，消費者購買童車、童床耐用品呈現線上化趨勢。尼爾森近日發布的一份報告指出，目前母嬰消費者主要集中于80后、90后，其中女性又是主要決策者。這些消費者選擇線上消費看重的是24小時隨時購買、送貨上門，同時價格便宜還能節約時間。

　　以京東為代表的綜合平臺成為年輕媽媽們網購首選。為何會出現這一現象？不少消費者表示，京東平臺上商品有正品保證，同時其快遞小哥快速周到的服務也讓他們留下了好感。