2016年，內容創業被媒體視為了互聯網創業的一個“新風口”。除了邏輯思維、知乎、果殼等創業公司推出的得到APP、知乎live、分答知識付費平臺外，國內互聯網巨頭也紛紛入局內容創業平臺市場，騰訊推出企鵝號、阿里巴巴推出UC訂閱號、百度推出百家號、今日頭條的頭條號、網易推出網易號等等。

　　付費訂閱的可觀收入吸引了大批知名內容生產者投靠內容平臺，在傳統內容平臺與內容創業者都朝這個領域發力的情況下，微信公眾號推出付費訂閱功能可謂是其商業之路上的必然。

　　多元化商業模式的必經之路

　　運行效果還需看知識專業性與用戶粘性

　　清華大學新聞與傳播學院副教授杭敏在接受央廣網科技記者采訪時表示：微信公眾號開啟付費訂閱功能是微信多元化商業模式的必經之路。而付費訂閱能否持之有效地運行關鍵取決于內容的專業性與對用戶粘性的準確把握。

　　杭敏表示，從盈利模式的角度講，微信還需要開發更多更穩定的模式和收入來源；內容付費方面微信已經開啟內容打賞，打賞和訂閱付費模式的區別在于打賞是用戶根據自己的喜好決定，付費主動權掌握在用戶手中。而開啟訂閱模式后，對內容資源的獨特性與專業性等將有更高的要求。

　　杭敏指出，許多傳統媒體在進行新媒體轉型探索時也開辟了付費墻模式，但有些成功有些失敗。微信付費訂閱能否走下去的幾點關鍵還取決于：內容的獨特性的程度與微信對用戶粘性的準確把握。

　　然而微信此舉對于整個付費閱讀市場很難帶來重大影響。易觀互聯網娛樂高級分析師黃國鋒對央廣網科技表示，付費閱讀雖然已經推出一段時間，但多數仍出于喊口號的階段，距離產業爆發還很遠。“微信公眾號付費訂閱功能的推出，只是眾多洪流中的一個，影響意義不大。”

　　微信的商業化之路一覽：

　　1.微信錢包、支付

　　2013年8月5日微信 5.0 版本推出的微信支付可謂是微信商業化的開端。微信依靠微信錢包里的支付、紅包功能，開始與支付寶分庭抗禮。如今微信支付所構建的應用場景已經愈發豐富，除了紅包、充值、理財通、生活繳費、城市服務外，還接入了更多第三方服務。如星巴克咖啡、滴滴出行、酒店、外賣、機票火車票等。小程序的上線同時允許電商進入，接入的也是微信支付。

　　2.微信朋友圈廣告

　　2015 年 1 月 25 日，微信上線朋友圈廣告。寶馬、可口可樂和vivo成為第一批廣告主。大數據分析潛在客戶、且控制廣告數量的推送方式，并沒有引起用戶的反感。用戶刷朋友圈看到廣告、點擊詳情、亦或是關注廣告關聯的公眾號，都會直接使騰訊產生收入。除朋友圈廣告外，我們在微信公眾號閱讀底部看到的廣告欄，每一次點擊也會給騰訊帶來收益。

　　3.公眾號贊賞功能

　　內容創業者單篇打賞收入3萬

　　“贊賞”是微信向公眾賬號用戶提供的，允許微信用戶自愿就公眾賬號用戶發布的文章內容贈與款項以示鼓勵的功能。目的是扶持優質的個人原創賬號。贊賞功能采用邀請制，邀請標準是，賬號開通原創猴，聲明原創的文章數量達到一定量級，且沒有違規行為，微信綜合考量各項指標之后會對用戶發出內測邀請。

　　知名寫手和菜頭在接受相關媒體采訪時就表示其個人微信公眾號“槽邊往事”的平均單篇贊賞金額約在4000元以下，收到贊賞最多的一篇是《六一兒童節再贈小朋友》文章，金額達到了32000 元。相對于投稿給雜志社的千字500元的常規酬勞，偶爾有單篇 3 萬多元入賬算是文字工作者很好的收益了。

　　2016年“微博V影響力峰會”上，微博公布了自媒體117億的年度總收入，其中有4.7億來自付費閱讀和打賞。據艾瑞咨詢發布的《2016年中國網絡新媒體用戶研究報告》表示，33.8%的新媒體用戶已經產生過對數字內容的付費行為，15.6%的用戶有進行付費的意愿但還沒有付費行為。而在2014年，數據曾顯示有69.7%網民不愿意付費互聯網內容。