昨天，據知名IT人洪波朋友圈爆料，騰訊可能將推出微信公眾號的付費閱讀功能，馬化騰在洪波朋友圈評論確認，隨后，微信團隊回應稱，微信公眾號付費訂閱功能確實在推進中，“已經在做測試，相信近期會和大家見面。”消息一出，隨即引發廣泛關注。

　　析因：內容創業成為必然選擇

　　現階段，在積累了足夠用戶和內容生產者的條件下，對內容進行變現也是企業發展到現階段的必然選擇，微信公眾號付費閱讀便體現了對于知識內容的重視。

　　2016年是內容創業大年，包括視頻、公眾號等多類內容平臺風生水起，付費訂閱模式也在其中異軍突起。羅振宇得到APP下載過百萬，其中李翔、和菜頭等內容和項目頗受熱捧；果殼旗下的分答引爆了音頻付費，上線42天估值過億美金；知乎旗下的值乎受到細分人群的追捧；企鵝智酷與羅輯思維和得到APP合作，開始試水內容付費。有媒體稱他們先賺完了內容創業的第一桶金，不過，在這其中一直沒有看到原創內容大戶——微信公眾號的身影。

　　隨著終端、網絡、移動支付等的普及，內容付費的門檻越發降低，信息碎片化、同質化造成的質量低下干擾著消費群體的判斷與體驗，從這一層面來講，通過付費方式來篩選出專業、精準的內容服務越發屬于剛性需求。

　　微信公眾號聚攏了一大批致力于原創文章寫作的人群，開啟內容付費模式，首先利于內容本身優勝劣汰，“為內容付費”用戶們可以以此過濾內容、解放部分注意力和時間。同時激勵龐大的作者群體更加精專于原創內容的高質量追求。

　　各方反應：受眾接受程度堪憂 原創者擔心影響力下降

　　隨著消費環境的變化和付費知識產品形態的快速迭代，知識變現已經呈現出不少新趨勢。

　　此前，騰訊下屬研究部門曾經對1700多名網民進行的調查顯示，約55%的受訪者稱他們曾經為專業的知識和見解付過費，包括付費訂閱內容、下載文件等；iResearch的一項報告則稱，超50%中國網民曾經或者愿意為內容付錢，而兩年前這一比例僅為30%。

　　對于普通用戶而言，無論微信的經營理念是怎樣的，最關心的還是公眾號閱讀是否會收費，有一種觀點甚至認為，即便是付費一塊錢，也會產生巨大的心理門檻。

　　對于原創者而言，一旦選擇了付費閱讀，則意味著要與當前流行的這些傳播模式說再見。即便不是完全和免費內容說再見，但為了付費內容其傳播的效果也會大打折扣，可能要面對粉絲和閱讀量大幅下降情況。是要收割你的讀者，還是要繼續培育，這是一個兩難問題，當付費內容的原創者看到朋友圈動輒的10萬+不心動嗎？連續付費幾年后，這些付費內容的原創者的影響力是否又會下降？

　　專家：是否收費應由原創者自己選擇

　　隨著移動互聯網紅利逐漸消退，內容成為重要流量入口已經成為業界共識，對互聯網巨頭而言，內容是其增強用戶黏性、進行信息流變現的重要工具。

　　網絡分析師洪波認為，微信公眾平臺的付費訂閱一定是一個交給運營者自己掌握的工具，對哪些內容收費，怎么收費，收多少，都需要公號運營者自己掌握，微信不會強求一律，是否選擇付費閱讀這不該是平臺考慮的問題，而應該是內容運營者自己需要想清楚的問題。

　　電信行業專家項立剛分析則認為，公號收費是一種可能性很大的趨勢，根本上還是要內容質量高。“微信公眾號也是希望通過這樣的一個過程，提高自媒體、寫作者的回報，提升他們寫作的質量和要求，因為你要是付費閱讀，必須要品質高，大家愿意為你付費。”（綜合環球網、華龍網、北京青年報等）