三大運營商爭奪移動支付市場 4G手機標配NFC
2013-12-12 07:14 來源：經濟參考報 說兩句 分享到：
艾瑞咨詢最新數據顯示，今年三季度，中國第三方移動支付市場交易規模達到2965.1億元。綜合此前數據，今年前三季度，移動支付市場累計交易規模已近5000億元。其中，遠程移動互聯網支付交易規模高速擴張，占整體市場比重超過92%，僅支付寶就占據了逾六成的份額，處于絕對優勢。
相比之下，以三大運營商為代表的近場支付份額持續受到擠壓。隨著4G時代的到來，運營商們也將發力移動終端布局，力圖打破現有的弱勢格局。混戰之中，格局仍未有定數。
混戰
差異化競爭格局初現
今年以來，移動支付市場呈現出爆發式增長。面對這“誘人”的市場，巨頭們圍繞移動“錢包”的爭奪愈演愈烈。
8月，微信5.0版本推出微信支付，短短兩個月，就實現了易迅、當當、優酷、蘑菇街、友寶、大眾點評等眾多企業接入，應用場景日趨豐富。緊接著，支付寶在今年11月宣布將移動端的“支付寶錢包”作為獨立品牌發展。按照支付寶公布的最新數據，“支付寶錢包”用戶數近1億，支付寶手機支付用戶已經破億。微信則在11月的合作伙伴溝通會上進一步強化微信支付，表示今后微信支付將分為掃碼支付、APP內支付和公眾號支付三種模式，并加速線下布局。
隨著微信的強勢加入，其與支付寶的爭奪亦逐步升溫，各種明戰、暗戰、口水戰“紛至沓來”。
《經濟參考報》記者近日了解到，支付寶錢包又將在下一個8.0版本中加速滲透線下。這一版本為打通線上線下增加了會員卡功能，還將推出針對社交支付場景的“一起AA”功能。此外，支付寶方面專門為“余額寶”及其后續的理財產品開辟了“財富”板塊，并且在APP的一級頁面顯示，重要性得到強化。
百度也推出“百度錢包SDK”，以應用和游戲內支付為切入點進入移動支付領域，并且還在近日與格瓦拉等企業合作推出了“1分錢看電影”活動展開宣傳。
近幾年的積極布局、產品創新和業務模式探索，各移動支付核心運營企業已基本形成較為成熟的產品模式，差異化競爭格局初現。
艾瑞咨詢指出，目前移動支付核心運營企業大致分為，以支付寶、財付通為代表的企業發展遠程移動支付客戶端；以拉卡拉、錢袋寶為代表的企業發展手機刷卡器；以聯動優勢、上海捷銀為代表的企業繼續其傳統短信支付；以移動、聯通和電信三大運營商為代表的企業主攻移動近場支付。而最引起市場關注的當屬以阿里、騰訊為代表的互聯網企業在遠程移動支付端的混戰。
抱團
電信巨頭借力NFC
面對持續乏力的市場份額，包括移動、聯通和電信三大運營商以及銀聯在內的傳統巨頭們也不甘示弱，對移動近場支付“志在必得”，各家也都在近期相繼推出了“手機錢包”并展開大規模的推廣活動。而更重要的是，三家運營商的相關負責人表示，在未來的4G時代，將在手機終端發力布局，NFC近場支付將成為標配的功能。
“從終端來看，我們今年就在市場上發布了多款支持NFC的手機終端。另外，2014年新上市的手機也將逐步默認具備NFC功能。國內客戶換機平均周期為23個月左右，所以預計未來2-3年，NFC手機將成為手機的默認標配。”中國移動中移電子商務總經理范金橋在出席“2013第四屆移動支付產業年會”時指出，未來2至3年，絕大多數用戶也將更換成帶有NFC的SIM卡。
中國銀聯移動支付部副總經理單長勝此前表示，如果支持NFC的SIM卡到達1000萬，那么NFC近場支付就會出現轉折。
“NFC的產業鏈比較長，我們需要快速推出產品，搶占市場，而手機錢包的定位就是移動互聯網的入口。隨著NFC終端、SIM卡、受理環境的不斷成熟，我們有望在未來3至4年突破3億的規模。”范金橋表示。
為運營商們提供移動支付產業基礎平臺的銀聯，也在積極“合力”布局中。中國銀聯移動支付總工程師徐晉耀說，目前銀聯、移動運營商、金融機構也完成了TSM平臺上線以及互聯互通，實現了從傳統的“柜面發卡”到“空中發卡”的轉變。
相關人士指出，如果三大運營商全部接入中國銀聯TSM(移動支付可信服務管理)平臺，未來支持NFC近場支付的手機終端和SIM卡或UIM卡將會出現爆發式增長。
不過，運營商們在“抱團”普及NFC終端之外，在更為重要的應用場景以及用戶習慣培養方面依然面臨挑戰，騰訊、阿里巴巴等互聯網企業似乎走在了前面。中國聯通沃支付產品部總經理狄亞認為，未來移動終端O2O的閉環競爭會越來越激烈。O2O的閉環是電子商務的閉環，所以未來針對線下O2O的電子商務企業會越來越被重視。而范金橋也表示未來將引入更多的優質應用場景。
“運營商現在都在發手機錢包，但如果不把應用場景設計好，不把能刷卡的區域設計好，未來在規模和份額上還是很難突破的。”一位移動支付提供商說。
布局
移動金融“硝煙四起”
金融行業與互聯網行業作為距離互聯網最近的兩大行業，都在紛紛選擇移動支付作為切入互聯網金融的一個重要途徑。而以移動支付為切入口，無論是互聯網企業還是運營商等眾多企業，都將目光瞄準“移動金融”。
“互聯網金融將來會帶來三大變化：一個就是更好的透明度、更便捷的操作，更加的移動化。這些都是突破或者基于現有金融進行創新的，這也是央行鼓勵的創新方式。另外兩個變化是電商化和自金融。”中國電信有關負責人說。
上述負責人表示，中國電信未來將通過大數據、引進資金源為企業提供融資業務“我們未來會引入銀行和各方面資金，為用戶提供資金，更快捷地把資金給代理商，通過我們對他們資金的監管，取得放貸方的信任。另外，有的商戶在我們這兒開了便利賬戶，他的閑錢就放在我們這個賬戶中，我們將在近期推出類似于余額寶這樣的產品，把他的閑錢利用起來，還可以開展擔保、分賬等業務。”
上述負責人說，與其他支付公司一樣，中國電信也試圖在小額貸款領域有所作為，互聯網金融將以第三方支付為基礎，向眾籌、小貸方式轉型。
徐晉耀在談到移動支付未來的發展趨勢時指出，P2P的轉賬模式不斷創新，會成為重要的金融應用；眾籌或點對點轉賬，可以實現IC卡和手機、手機和手機、電子現金和現金之間，實現便捷、安全轉賬的模式，方便持卡人更快速地進行資金交換，今后可能會有比較大的增長空間。
“面向個人的金融服務將持續深化，移動支付作為互聯網金融的形式，可以預見，將來手機將會是購買基金等金融產品的一個重要渠道。”徐晉耀說。
艾瑞咨詢認為，在現有的市場發展環境下，就移動支付市場機遇來看，類似支付寶等遠程支付模式依然大于近端支付，而通過移動互聯網技術所實現的支付方案也將在技術環境逐步發展的過程中得到優化，線下將成為包括支付巨頭、運營商、銀行、銀聯未來爭奪的核心市場。而線下領域的爭奪也正不斷升溫，無論是微信、支付寶這樣的互聯網企業，還是諸如銀聯等傳統金融機構都在鞏固和拓展該領域。
據透露，過去的一個月，支付寶開始全方位接入商戶，大商戶方面開始與銀泰百貨和12306合作，小商家方面與一線城市的自動售貨機、7-11等便利店進行合作，并迅速向出租車市場鋪開；微信也迅速在上品折扣店、哈哈鏡等多處布局；而運營商等傳統機構也在積極地向線下拓展。
編輯：殷雨婷
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