大眾點評美團PK在線電影票務 參與發行成方向
2015-03-02 07:53:00 來源：大河網 說兩句 分享到：
互聯網企業滲透到電影的制作、發行和營銷等環節早已不是新鮮事，2月票房排名前兩名的《澳門風云2》、《天將雄師》都受到了在線電影票務平臺的助力。與此同時，值得注意的是，大生活服務O2O領域的大眾點評、美團網，分別是這兩部電影的聯合發行方之一。大眾點評的統計數據顯示，《澳門風云2》觀影最高峰時，單日銷售中每3張電影票中就有1張通過大眾點評售出。
對此，易觀智庫分析師黃國鋒接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，大眾點評參與電影發行，傳遞出其開始發力電影票務等業務的信號，此舉可讓該平臺得到更多業內關注；至于未來發展情況如何，還要看所參與發行電影的實際效果如何。
在影票O2O領域，已然形成大眾點評與美團，雙巨頭展開角逐的格局。
生活服務競爭延至“拍電影”
記者獲悉，羊年春節期間，大眾點評在全國推出兩撥促銷活動，半數以上的電影場次享有9.9元超值票價，另一半場次可給到用戶30元以上的補貼優惠。此外，大眾點評還是《澳門風云2》的聯合發行方之一。已把電影業務獨立出來的美團網也在售影票同時，延續此前參與發行《心花路放》、3D版《智取威虎山》的路子，成為《天將雄師》的發行方之一。
由此來看，兩家企業之間的“戰線”已延至影片拍攝領域，并均借助賀歲檔取得了不錯的成績。藝恩網的數據顯示，《澳門風云2》、《天將雄師》兩部電影的票房收入分別達到6.5億元和5.95億元。
此外，兩家公司還繼續把目光對準影票O2O市場，不過兩者在影院價值的切入方式上略有不同。
大眾點評電影業務負責人表示，春節期間，該平臺共賣出650萬張電影票。另據大眾點評官方統計，該平臺50%的用戶會在餐飲、KTV等消費之余還會選擇看電影來進行娛樂。
因此有行業觀點認為，大眾點評作為吃喝玩樂“一條龍”服務的入口，進行更廣的覆蓋，進而開拓增量市場。換句話說，大眾點評走的是業務關聯性延伸的切入模式。相應的，貓眼電影以團購方式切入，以優惠吸引用戶，更多的是在存量市場進行拓展。
有統計數據顯示，目前美團旗下的貓眼電影和大眾點評已經成為國內影票O2O最大的“寡頭”平臺。以春節期間為例，貓眼電影和大眾點評一起全國在線電影票市場占有超過40%的市場份額，成為繼外賣之后的又一O2O競爭版圖。
黃國鋒認為，大眾點評作為生活服務平臺，拓展電影業務，有一定的增量空間。但對于大眾點評來說，在影票市場角逐還有一個問題待解，即大眾點評雖然獲得了騰訊投資，但是騰訊有自己的微信電影票業務且市場份額較高。未來在影票市場，如何與騰訊間形成合力，對行業格局影響甚大。
平臺全面參與發行需時日
易觀智庫的統計數據顯示，2014年，中國在線電影票務份額已達到45.80%。該機構預計，今明兩年，中國電影市場票房收入將保持25%以上的增速，在線票務低價售票是關鍵性促進因素之一。
另據國家新聞出版廣電總局官網日前發布的數據顯示：2015年春節大年初一至初六，全國電影總票房超過17.3億元，同比增長逾36%。其中正月初一的觀影人次近1000萬，票房總量逾3.6億元，創下我國電影市場單日票房紀錄。
即便電影市場發展態勢良好、前景光明，對于在線電影票銷售平臺的市場成長前景，黃國鋒并不認為接下來的路會一帆風順。黃國鋒表示，目前專注于電影票務的運營平臺超過40家，但年出票額在3億元以上的不超過10家。同時，目前在線電影票務平臺的業務同質化明顯，未來大方向將可能出現兩方面的變化：一是衍生品有大發展空間；二是會有更多在線票務廠商參與電影發行的案例。
黃國鋒進一步對《每日經濟新聞》記者表示，在線票務廠商以前只負責賣電影票，目前成功參與影片線上發行的在線票務廠商屬于少數，整體處在嘗試期，尚未成為普遍態勢。這當中涉及產業鏈利益分配問題，眼下并非所有的傳統電影發行商都愿意分割自己的利益。“預計還需要1~2年的路要走。”
編輯：王蕊
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