央廣網(wǎng)科技10月10日消息 在消費(fèi)升級背景下，全球進(jìn)口快消品中的進(jìn)口食品在我國市場前景良好。海關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，2017年全國進(jìn)口食品銷售額達(dá)582.8億美元。近5年間，進(jìn)口食品貿(mào)易額年均增長率為5.7%。

　　報(bào)告顯示，進(jìn)口食品在電商平臺的銷售額增長高于行業(yè)整體，進(jìn)口食品正成為電商平臺新的“角力場”。10月9日，由京東主辦的全球美食博覽會(huì)正式啟動(dòng)。為促進(jìn)進(jìn)口快消品，尤其是進(jìn)口食品的線上銷售，京東進(jìn)口商品部發(fā)布名為“Global Yet Local”的全新戰(zhàn)略，涵蓋流量規(guī)劃、上新規(guī)劃、服務(wù)規(guī)劃和國家館規(guī)劃四個(gè)維度的舉措。

　　據(jù)了解，本屆京東全球美食博覽會(huì)匯聚了世界5大洲數(shù)萬款品牌，既涵蓋主流大牌，也包括一些在本地頗受歡迎但中國消費(fèi)者還相對陌生的潛力品牌。

　　京東集團(tuán)副總裁、京東商城大快消事業(yè)群消費(fèi)品事業(yè)部總裁馮軼表示，這一新戰(zhàn)略涵蓋食品飲料、母嬰、清潔個(gè)護(hù)、寵物園藝等快消品眾多品類，其中，進(jìn)口食品是目前國人消費(fèi)進(jìn)口快消品的主要品類，新戰(zhàn)略也將重點(diǎn)在進(jìn)口食品領(lǐng)域?qū)嵤��?/p>

　　用戶需求的不斷升級，對快消品的綜合品質(zhì)提出了更高的要求，解決消費(fèi)碎片化難題也成為眾多零售平臺想去解決的問題。“在流量碎片化的大環(huán)境下，公域流量的獲取難度和成本越來越高，但粉絲私域生態(tài)成為了商家完全可以自主運(yùn)營并且直接觸達(dá)消費(fèi)者的流量，這也是京東未來的主戰(zhàn)場。”京東商城大快消事業(yè)群消費(fèi)品事業(yè)部進(jìn)口商品部總經(jīng)理黎開思表示。

　　黎開思還表示，進(jìn)口商品部將在未來一年把價(jià)值1000萬元的資源用于粉絲拉動(dòng)及粉絲類定向活動(dòng)的支持，一年內(nèi)扶持10家店鋪粉絲突破100萬，100家店鋪粉絲數(shù)突破10萬。同時(shí)，京東還將為品牌商提供全鏈條服務(wù)，包括國際供應(yīng)鏈代運(yùn)營、數(shù)據(jù)開放、海外直采綠色通道、流量共建等。

　　在現(xiàn)場，京東和第三方電商平臺數(shù)據(jù)監(jiān)測機(jī)構(gòu)——?dú)W特歐咨詢還發(fā)布了進(jìn)口食品在線上的消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告。

　　報(bào)告顯示，隨著我國消費(fèi)者的消費(fèi)能力逐漸提高，進(jìn)口食品更受青睞。進(jìn)口食品線上消費(fèi)也呈現(xiàn)六大趨勢，包括：享受型、休閑類進(jìn)口食品市場份額低、銷售增速高于米面糧油水等食品；從各品類價(jià)格段的訂單量分布來看，消費(fèi)者在水、糖果/巧克力、油等品類上更青睞購買高價(jià)值的商品，而米面調(diào)味、飲料、餅干蛋糕、方便食品等品類上更易選擇相對低價(jià)的商品；禮盒裝的進(jìn)口食品受青睞；線上超市部分細(xì)分的食品品類中進(jìn)口大品牌銷售排名靠前；進(jìn)口食品消費(fèi)者中女性、高學(xué)歷、成熟理智的消費(fèi)者占比更高；海南安徽等中部省區(qū)的銷售增速位列前茅，顯示渠道下沉趨勢。