央廣網科技6月18日消息 京東提供的數據顯示，截至今天00點10分，京東618累計下單金額達1275億元。數據統計呈現出一些亮點，包括：大品牌領跑消費升級、精神文化消費蓬勃興起、線上線下融合成長、消費者個性充分釋放。同時，恰逢端午節、父親節和世界杯，粽子、啤酒、健康電器等商品也迎來熱銷。

　　消費升級趨勢明顯 高端產品銷量增長

　　1-17日的購物狂歡中，電子文娛一路領跑。其中在手機品類中，Apple、榮耀、小米、華為占據優勢地位，一加、聯想、諾基亞、vivo等品牌呈現高速增長，銷售額同比增長均超100%。

　　消費升級趨勢明顯，多種高端產品和個性化細分品類熱銷。高端進口洗發水銷售額是去年同期的3倍，高端進口衛生巾銷售額是去年同期的2.7倍，高端織物除菌噴霧銷售額是去年同期的6.4倍，洗衣凝珠銷售額是去年同期的2.3倍。高端進口牛奶銷售額是去年同期的1.7倍，海鮮水產銷售額是去年同期的2.6倍。

　　用戶更多精神和文化層面的寄托和需求帶來了時尚生活品類的高速增長，品質化和個性化之外，藝術消費和綠色經濟受到新中產的歡迎，包含家具家居家裝、汽車房產、醫藥健康和藝術品的居家生活品類1-16日銷售額超去年同期的2倍，品質閑置交易平臺拍拍二手1-17日銷售額是去年同期的近2.7倍。

　　據統計，截止到6月18日零點，京東物流送出的當日達和次日達的訂單占比超過90%，更有夜間作業保障消費者“凌晨下單醒來收貨”。今年618期間恰逢世界杯，通過前置倉模式，京東物流還開通了24小時“閃電送”，提供一小時內送達服務。京東金融今年的保險保障覆蓋京東商城90%的商品，京東金融供應鏈金融聯合銀行為20萬京東供應商/商戶提供400億貸款支持。

　　80、90成為消費主力 消費多元化、個性化

　　電商消費者與電商大促一樣日趨成熟，每個人的消費都充分釋放著各自的真實需求，于是，618的消費呈現更加的多元化和個性化。80、90后進階為主力消費人群后盡情點燃熱愛，消費呈現3大特點：會享受、抗衰老，讓“主子”吃的比我還好。

　　數據顯示，1-17號掃地機器人銷售額是去年同期的3倍，洗碗機銷售額超去年同期的3.5倍，按摩椅是去年同期的近3倍。

　　80、90后女子對抗衰老產品需求增長旺盛。除皺抗皺成搜索熱詞，抗衰老護膚品1-17號銷量是去年同期的2.5倍，美容器銷售額是去年同期的3倍，滋補養生類產品銷售額同比增長超過70%，燕窩品類銷售直線上升，截至6月17日，銷售額同比增長超過120%。

　　1-17日京東共銷售寵物食品超過1000萬件，定時自動喂食器、全自動智能貓砂盆、全自動寵物烘干機等成為基礎配置。

　　去性別化消費趨勢明顯

　　1-17日，美妝產品購買者中男性用戶比去年同期增長61%。熱銷唇彩和口紅產品的評論中有超過1/4的男性用戶。防曬手套購買用戶中52%是男性。618期間，采購奶粉的男性中有3成來自廣東，爸爸最愛給娃買衣服。

　　1-17日，游戲設備的女性消費者增長迅速，消費投入增長明顯，以XBOX，PS4為代表的游戲設備銷售額中，女性消費者的貢獻是去年同期的170%，游戲本的銷售額中，女性消費者的貢獻是去年同期的140%，游戲耳機的銷售額中，女性消費者的貢獻是去年同期的2.9倍。

　　在健身方面，女性用戶的增長速度已經遠遠高于男性，除了瑜伽、游泳和跑步的持續攀升外，女性購買運動戶外產品的消費額占比也已經超過30%，戶外徒步、攀巖、騎行等更具專業性的運動品類上女性用戶增長明顯。

　　端午節、父親節、世界杯帶動關聯商品銷售

　　今年618購物節恰逢世界杯、父親節、端午節，關聯商品的銷售迎來熱潮。

　　購物節6月1日啟動后，4K超高清+60英寸以上大屏電視的銷售額已達到去年同期的3.5倍，高清家用投影儀（1080P）銷售額是去年同期的2.7倍。小龍蝦銷售超過3000萬只，與此同時，酸奶共計賣出10565772杯，冰淇淋共計賣出1193556件。

　　世界杯帶動的熱銷產品遠不止高清大屏和小龍蝦。進入6月以來，球迷購買眼膜的量提升了125%，購買眼部按摩儀的量也達到了去年同期的1.5倍。

　　應景父親節，6月以來，"健康電器"三大件--按摩器+按摩椅+足浴盆，銷量同比去年增長226%，適合老人隨身攜帶的收音機銷售額同比增長了104%，適合父母跳廣場舞的拉桿音箱銷額同比增長了90%。

　　作為端午節必備產品，1-17號，京東共賣出粽子超9000萬只。其中，咸粽子占比超過62%。