本報訊（記者 陳雪檸）方便快捷、價格實惠、品種豐富，網上購物越來越受消費者歡迎。近期，國家統計局北京調查總隊在網購活躍的人群中抽取771個樣本，針對受訪者的網購消費情況開展了專項調查。調查結果顯示，超8成用戶每月網購兩次以上，超3成用戶認為網購刺激消費。

　　北京網購用戶網購滿意率水平較高并逐年增長。2017年，網購體驗滿意率為91.5%，較2015年和2016年分別提高4.7個和1.3個百分點。受教育程度越高，網購體驗滿意率越高。其中，碩士及以上用戶滿意率最高，為97.5%，較初中及以下用戶高13.9個百分點。

　　在消費者看來，網購有三大優勢，方便快捷的購物體驗是選擇網購的首要原因。其次，網絡購物價格實惠，8成以上用戶反映網上商品及服務的總體價格比實體店便宜5%以上，4成以上用戶反映比實體店便宜10%以上。此外，網購品種更為豐富，網絡購物平臺匯集了來自世界各地的商品，消費者可以進行充分的比較。22.6%的用戶表示可以買到本地沒有或很難找到的產品，如國外的名牌包、護膚品。

　　網購刺激消費，也在不斷改變居民日常消費習慣。據調查，2017年，北京網購用戶平均每月網購5.1次，較2016年增加0.4次。87.7%的用戶月均網購2次及以上，比重較2016年提高1.1個百分點。此外，網購一定程度減少了外出購物的次數。70.4%的受訪者表示網購減少了外出購物的次數，較2016年比重進一步擴大。

　　“從調查結果看，網購增加了居民購買商品或服務的數量和生活消費支出。”國家統計局北京調查總隊相關負責人介紹，當被問及網購對生活消費支出有何影響時，41.8%的用戶表示網購增加了生活消費支出。

　　網購替代率，指的是網購用戶線上消費對線下消費的替代率，即在沒有網絡零售渠道的情況下，網購用戶仍會在線下實體店購買商品、服務金額占其網購總額的比重。“通過對網購替代率的測算，我們發現網購用戶的消費行為趨于理性，需求日益多樣。”據介紹，2017年北京網購用戶網購替代率為84.8%，即在網購總額中，有84.8%是原本就需要購買的。“包括家政、家教、保姆等生活服務，飛機票和火車票，家具，手機和手機配件在內，消費者對這些商品的需求基本是剛性的，即使不通過線上消費，也會借助于其他渠道進行購買。”

　　哪類人群最喜歡網購？調查顯示，從網購支出貢獻來看，女性、中年群體和高學歷群體更青睞網購。分性別看，女性網購支出占比為69.4%。從年齡來看，30至49歲的中年群體網購支出占比為71.2%。從學歷來看，大專及以上群體網購支出占比高達84.9%。

　　從網購消費商品及服務所占比重來看，服裝、鞋帽、家用紡織品類消費所占比重最大，為24.8%。其次為食品、飲料、煙酒、保健品等。