直播平臺(tái)找到“突破口” 直播答題爆紅 答題神器、復(fù)活卡充斥電商平臺(tái)

　　直播答題能火多久？

　　最近國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)最熱的話題是什么？即便沒(méi)有玩過(guò)，也略有耳聞：全民答題。在固定的時(shí)間內(nèi)進(jìn)入直播間，只要在固定時(shí)間內(nèi)答對(duì)全部題目，就能獲得獎(jiǎng)金！網(wǎng)友們都大呼：知識(shí)就是財(cái)富。早前，“國(guó)民老公”王思聰在微博上直接為“沖頂大會(huì)”App站臺(tái)，號(hào)稱拿出10萬(wàn)元作為其中一場(chǎng)的獎(jiǎng)金，為這一波現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用掀起第一輪高潮。隨后，360周鴻祎、映客、今日頭條等紛紛高調(diào)投身該領(lǐng)域。據(jù)悉，除了“沖頂大會(huì)”外，還有“百萬(wàn)贏家”“百萬(wàn)英雄”“芝士超人”等多款直播問(wèn)答平臺(tái)陸續(xù)上線。近日，花椒直播的“百萬(wàn)贏家”更是創(chuàng)出了個(gè)單人百萬(wàn)元獎(jiǎng)金的紀(jì)錄。然而，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如此直接“撒幣”，換來(lái)了幾何級(jí)數(shù)的流量增長(zhǎng)。

　　國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)經(jīng)歷2016年的火爆，到2017年的行業(yè)洗牌，一些中小平臺(tái)死亡，而直播問(wèn)答模式的出現(xiàn)無(wú)疑令直播行業(yè)找到了新的“突破口”。隨著越來(lái)越多用戶的進(jìn)入獎(jiǎng)金逐漸變少、互聯(lián)網(wǎng)上多種答題神器的出現(xiàn)，以及燒錢后如何變現(xiàn)等問(wèn)題出現(xiàn)，直播行業(yè)能否借此再度煥發(fā)青春？值得期待。

　　文、圖片整理/廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者文靜

　　參與門檻低 直接燒錢賺流量

　　正當(dāng)大眾仍沉浸在2017年底娛樂(lè)圈大戲的時(shí)候，一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口來(lái)得猝不及防。1月初，“國(guó)民老公”王思聰在其生日當(dāng)天在微博上亮出了“沖頂大會(huì)”的鏈接，并且以“我撒幣，我樂(lè)意”的豪言壯語(yǔ)，為“直播問(wèn)答”這一模式站臺(tái)，這也拉開了這場(chǎng)全民問(wèn)答熱潮的序幕。

　　一臺(tái)手機(jī)，下載一個(gè)App就能玩，參與門檻低。這是業(yè)界對(duì)“直播問(wèn)答”最為直觀的描述。據(jù)記者了解，雖然國(guó)內(nèi)“直播答題”不斷冒出，但是其主要的形式類似：用戶無(wú)需注冊(cè)，只要通過(guò)手機(jī)下載一個(gè)直播答題App，或者點(diǎn)開已有的直播平臺(tái)，看準(zhǔn)時(shí)間就能參加。12道題全部回答正確的參與者則平分所有獎(jiǎng)金，另外，每位參賽者每場(chǎng)都有復(fù)活的機(jī)會(huì)，但是前提是邀請(qǐng)朋友加入，則可獲得復(fù)活卡，使用復(fù)活卡就能跳過(guò)錯(cuò)題，直接進(jìn)入下一題。

　　在直播問(wèn)題剛走紅初期，據(jù)媒體估算，一場(chǎng)直播問(wèn)答普通場(chǎng)的獎(jiǎng)金約1萬(wàn)元，同時(shí)在線的人數(shù)大約5~6萬(wàn)人左右，按照以往開獎(jiǎng)結(jié)果，獲得評(píng)分獎(jiǎng)金人數(shù)一般在幾十人到數(shù)千之間，每人大概最多是數(shù)百元不等。而在一些特殊場(chǎng)次中，例如王思聰直接拿出10萬(wàn)元作為獎(jiǎng)金的當(dāng)天活動(dòng)，就吸引了25萬(wàn)人參加。“沖頂大會(huì)”之后，隨著眾多平臺(tái)的進(jìn)入，如西瓜視頻的“百萬(wàn)英雄”、映客直播的“芝士超人”、花椒的“百萬(wàn)贏家”等，直播問(wèn)答的獎(jiǎng)金池不斷被推高，從5萬(wàn)元、10萬(wàn)元，甚至是每場(chǎng)30萬(wàn)元、100萬(wàn)元……吸引了越來(lái)越多網(wǎng)友的參與。除了游戲獎(jiǎng)金外，平臺(tái)也請(qǐng)來(lái)不同的明星或主持人來(lái)直播主持，從而增加人氣。

　　然而，記者發(fā)現(xiàn)，隨著現(xiàn)在直播問(wèn)答的參加人數(shù)急速增加，以一場(chǎng)在周末舉行的直播答題為例，獎(jiǎng)金是10萬(wàn)元，當(dāng)時(shí)在線有69萬(wàn)人參加，到最后12道題目結(jié)束，大概剩下約1.7萬(wàn)人，大概每人分得5.8元。互聯(lián)網(wǎng)資深人士劉小姐表示，假如數(shù)據(jù)是真實(shí)的話，人均5元左右的成本投入對(duì)于創(chuàng)業(yè)型App來(lái)說(shuō)屬于正常，假如這個(gè)人又與朋友分享，朋友們下載了這個(gè)App成為用戶，那么成本就變成2.5元不到了。

　　據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)的直播答題模式都是與美國(guó)HQ Trivia類似，這款A(yù)pp是來(lái)自于短視頻鼻祖Vine聯(lián)合創(chuàng)始人Rus Yusupov和Colin Kroll之手，并于去年8月登陸App Store，四個(gè)月時(shí)間坐擁40萬(wàn)在線用戶，也是去年App Store上升最快的產(chǎn)品。

　　題目審查、公平性等問(wèn)題備受關(guān)注

　　正如當(dāng)年眾多現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用扎堆出現(xiàn)，隨著“直播答題”的深入推進(jìn)，眾多問(wèn)題陸續(xù)浮出水面。日前，“百萬(wàn)贏家”直播答題中，一個(gè)關(guān)于“王祖賢目前定居在哪個(gè)國(guó)家”問(wèn)題的答案選項(xiàng)中出現(xiàn)了嚴(yán)重的錯(cuò)誤。事件被網(wǎng)友曝光后引發(fā)了網(wǎng)上的熱議，所幸，花椒直播在“百萬(wàn)贏家”官方微博中馬上登出了“道歉聲明”，表示“將加強(qiáng)后續(xù)出題的審核環(huán)節(jié)和流程，嚴(yán)格杜絕這種情況再次發(fā)生”。

　　最新消息稱，北京市網(wǎng)信辦就該問(wèn)題依法約談花椒直播相關(guān)負(fù)責(zé)人，要求花椒直播立即進(jìn)行全面整改，依法依規(guī)提供互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，并及時(shí)回應(yīng)社會(huì)關(guān)注，北京市網(wǎng)信辦將視整改情況作進(jìn)一步處理。同時(shí)，北京市網(wǎng)信辦要求屬地開展直播答題類互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)企業(yè)立即進(jìn)行全面排查，加強(qiáng)管理，確保健康有序發(fā)展。

　　記者留意到部分平臺(tái)的題目除了歷史知識(shí)、常識(shí)問(wèn)題、地理知識(shí)等外，不乏一些娛樂(lè)圈問(wèn)題，當(dāng)中也不免調(diào)侃某些明星事件，“雖然是娛樂(lè)化，但是還挺戳到別人的‘痛處’。”有網(wǎng)友如此表示。“不同于在電視上播出的知識(shí)問(wèn)答綜藝節(jié)目，畢竟在互聯(lián)網(wǎng)上，題目審核的門檻自然會(huì)低一些，并且每天進(jìn)行的直播答題越來(lái)越多，題目不能太難，又要抓眼球，過(guò)于娛樂(lè)化甚至是打擦邊球的情況就會(huì)出現(xiàn)。”上述資深互聯(lián)網(wǎng)人士劉小姐告訴記者。

　　網(wǎng)友們?yōu)榱粟A取獎(jiǎng)金自然也是出盡法寶。如今在社交平臺(tái)上出現(xiàn)了不少“答題群”，在群內(nèi)，成員會(huì)分享自己認(rèn)為正確的答案或者一些整理的題目，讓群友能增加答題的準(zhǔn)備率。日前，搜狗CEO王小川在朋友圈稱，搜狗借助汪仔在“一站到底”的OCR和答題技術(shù)，可以幫助大家沖頂各大問(wèn)答平臺(tái)。記者在App Store輸入“直播答題”進(jìn)行搜索時(shí)，搜狗搜索的簡(jiǎn)介直接就是“答題神器贏百萬(wàn)獎(jiǎng)金”。不過(guò)，直播答題時(shí)每題僅有10秒時(shí)間回答，靠語(yǔ)音搜索的輔助作用不大。

　　記者在某寶平臺(tái)上搜索發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)有不同平臺(tái)的復(fù)活卡和答題神器在售，有店家介紹：答題神器是通過(guò)語(yǔ)音搜索，1秒可出答案。由于眾多“直播問(wèn)答”模式都是邀請(qǐng)朋友參加就能獲得復(fù)活卡，因此復(fù)活卡也是平臺(tái)上熱銷的商品，記者隨機(jī)點(diǎn)入某銷售游戲點(diǎn)卡的店鋪看到，一款“百萬(wàn)英雄”的復(fù)活卡邀請(qǐng)碼交易數(shù)量就達(dá)到兩千多，而且是“下單即刷，無(wú)需等待”。

　　這種所謂的輔助工具算不算作弊？網(wǎng)友“小咕嚕”表示，越來(lái)越發(fā)現(xiàn)直播答題的題目不嚴(yán)謹(jǐn)，也不夠透明公平，而且經(jīng)常出現(xiàn)系統(tǒng)故障后就不了了之，都不想玩了。

　　直播行業(yè)的第二春？

　　仍有待觀察

　　王思聰通過(guò)“撒幣”將這把火點(diǎn)燃后，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界各路大咖開始進(jìn)場(chǎng)搶“C位”，誰(shuí)也不想錯(cuò)過(guò)這個(gè)風(fēng)口。360創(chuàng)始人周鴻祎在微博上亮出了王思聰?shù)呐笥讶�截圖，并表示：2018年第一周，王思聰、張一鳴、周鴻祎、奉佑生這幾個(gè)人爭(zhēng)相做撒幣，一起撒幣還相互不服氣，你們猜猜，誰(shuí)是真的撒幣，誰(shuí)是大撒幣，誰(shuí)會(huì)一直撒幣下去。

　　盡管“撒幣”的說(shuō)法聽起來(lái)有點(diǎn)簡(jiǎn)單直接粗暴，但是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“燒錢”換流量的方式已是屢見(jiàn)不鮮。

　　而燒錢之后如何留住用戶，背后的盈利模式，就是亟待思考的方向。有業(yè)界認(rèn)為，盡管直播問(wèn)答的盈利模式暫不清晰，但是讓沉寂一年多的直播行業(yè)找到新的“爆點(diǎn)”，是整個(gè)行業(yè)未來(lái)方向的探索。網(wǎng)友“小卡”如此告訴記者，“前年直播最火爆的時(shí)候，下載了幾個(gè)熱門的直播App，但玩了幾天就沒(méi)興趣了，最近因?yàn)檫@個(gè)直播答題，又重新關(guān)注它們了”。經(jīng)歷2016年直播行業(yè)的爆發(fā)期，到2017年的行業(yè)洗牌，加上國(guó)家出臺(tái)相關(guān)政策嚴(yán)管，眾多中小直播平臺(tái)死亡，剩下一些大型平臺(tái)也陸續(xù)轉(zhuǎn)型，有的轉(zhuǎn)型游戲競(jìng)技類直播尚生存不成問(wèn)題，但是部分轉(zhuǎn)型秀場(chǎng)的，卻顯得不溫不火。

　　正當(dāng)外界對(duì)直播答題如何將“流量變現(xiàn)”時(shí)，業(yè)內(nèi)似乎給出了答案：廣告植入。近日，周鴻祎走進(jìn)了花椒百萬(wàn)贏家的直播間，與網(wǎng)友和主持人一起互動(dòng)。在這一場(chǎng)“血戰(zhàn)到底”的比拼中，最終由一名大學(xué)生獲得最終的103萬(wàn)元大獎(jiǎng)，據(jù)悉，這一專場(chǎng)更是京東作為贊助商冠名。早前，“百萬(wàn)贏家”曾推出與美團(tuán)、華為等合作專場(chǎng)。而映客旗下的芝士超人宣布已獲得了1億元的廣告大單，這張大單是來(lái)自趣店的。

　　此外，直播的打賞模式、游戲充值模式等都可能是直播答題的盈利方式。然而，經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝認(rèn)為，直播答題未來(lái)需要獲得廣告主的青睞，實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，才能做到盈利，否則就會(huì)是一陣風(fēng)。但通過(guò)燒錢模式去經(jīng)營(yíng)，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)就難以贏得市場(chǎng)份額，弄不好會(huì)引火燒身，建議燒錢模式需向可持續(xù)發(fā)展和差異化的模式轉(zhuǎn)變。 ?

　　正如一位業(yè)內(nèi)人士所言，雖然不知道直播答題能火多久，但是目前可以知道的是，經(jīng)過(guò)這波爆紅期后，未來(lái)個(gè)人用戶能攤分的獎(jiǎng)金會(huì)越來(lái)越少。因此，消費(fèi)者在投入時(shí)間和精力的同時(shí)，要認(rèn)清事實(shí)，也不必過(guò)分沉迷。

　　互聯(lián)網(wǎng)是十分殘酷的，一夜爆紅容易，但要持續(xù)發(fā)展就不是那么簡(jiǎn)單了。