據(jù)《勞動報》報道，打響“上海購物”品牌，讓申城的商圈、商街、商場處處透出“文藝品格”，購物環(huán)境更具吸引力。“十一”長假，2018上海購物節(jié)的多場活動在滬上各大商圈全面展開。同時，由市商務委和市文廣影視局共同指導的“2018上海藝術商圈”也將把京、昆、滬、越、淮五大戲曲藝術，以及繪畫、攝影、主題展覽等融入滬上核心商業(yè)地標，實現(xiàn)上海商、旅、文的融合探索。

　　45個品牌融入老上海風情街

　　“鐺鐺車”緩緩駛過狹長里弄，一個充滿摩登、復古、懷舊的空間情境，逐漸展現(xiàn)在眼前。旖旎的老上海風情不止是在豫園和人民廣場的地下空間。記者從市商務委了解到，國慶長假前夕，位于浦東世紀大道地鐵站下層重現(xiàn)了一條老上海風情街———1192弄，這也是目前上海唯一一條沉浸式、帶入感的老上海風情街。

　　記者繞著1192弄兜兜轉轉，收攬了沈大成、泰康食品、老上海蔥油餅、老大房、大壺春點心……正宗的“上海味道”在這里都能覓得。此外，卡斯特拉、木仔記、嘉廚小館、眷村阿嬤……新老上海人熱捧的老牌港臺品牌也能夠在風情街上一嘗。

　　“軌交上蓋、4條線路可達，交通占了地利。首次將45個品牌的老字號餐飲租戶整體融入一個老上海風情的街區(qū)，在上海屬于首創(chuàng)。”上海世紀匯置業(yè)有限公司商場總經理馬小立說。從局部到整層，細節(jié)豐富，具有“場景化思維”的主題街區(qū)成為消費者所偏愛的“第三空間”。

　　從老式斑駁的石庫門到脫落掉漆的弄堂磚瓦，從墻頭的月份牌廣告到車行前的老式自行車，“1192弄”從細節(jié)出發(fā)，還原了上世紀30年代的“東方巴黎”的場景。一派市井氣息的小巷、各式小店琳瑯滿目，商業(yè)氛圍濃厚。在這個地下空間里，昏黃的路燈，泛黃的電影海報和廣告在燈光下隱隱約約。除了“鐺鐺車”外，市民還可以搭上已抵達“岸邊”的復興號渡輪，開啟一場“復古舊上海時光之旅”。

　　“國慶足不出滬，就能夠通過一個懷舊的消費場景，來創(chuàng)造和滿足新鮮的商業(yè)需求。”市商務委商貿處處長孔福安向記者指出，人文藝術與品牌融合，通過籌劃有趣的場景活動，這條老上海風情街在國慶期間為市民提供與眾不同的購物空間。

　　一大波藝展喚醒156年老船廠

　　9月28日晚，2018上海購物節(jié)在船廠1862（MI鄄FA1862）正式開幕。記者了解到，由MIFA1862和已經開業(yè)的GALAMALL尚悅灣廣場組成了GALABAY尚悅灣，成為浦東陸家嘴由工業(yè)遺存改造為大型購物中心的新商業(yè)地標。國慶長假，這座美食、時尚與生活三大業(yè)態(tài)相融合的商業(yè)中心開門迎客了。

　　“實際上，這座建造于1862年的祥生船廠，至今已歷經156年的滄桑。如今，MIFA1862由建筑大師隈研吾操刀，保留原有的船廠結構，并結合上海浦江特色打造了藝術展演空間，成為藝術設計愛好者的打卡地。”浦東新區(qū)商務委相關負責人指出，整體濃厚的時尚藝術氛圍在此隨處可見，156年的工業(yè)遺存正在被喚醒。

　　記者了解到，伴隨著上海購物節(jié)開幕，在這座156年的老船廠內，一大波藝術展覽正不間斷上演，申城的文藝愛好者可在國慶期間一邊購物、一邊觀賞。

　　如知名時尚攝影師、并為哈里王子婚禮的御用攝影師亞歷克斯路波米斯基（AlexiLubomirski）的創(chuàng)意總監(jiān)DanieleKim策劃，亞歷克斯路波米斯基(AlexiLubomirski)甄選肖像攝影展覽就將在老船上開展，安吉麗娜·朱莉、安妮·海瑟薇等40余位名人的攝影肖像將在此展出。一場風靡倫敦的大型沉浸式互動戲劇-“愛麗絲冒險奇遇記”主創(chuàng)走出仙境，也“空降”MIFA1862。國慶期間，這里還舉辦2018中國國際兒童時尚周，國內外一線童裝品牌、設計師等依次展開高規(guī)格童裝發(fā)布秀。

　　“閑置的工業(yè)遺存，進行商業(yè)項目的改造，將藝術、文化和旅游深度融合，成為城市煥然一新的商業(yè)地標，是商業(yè)轉型升級的一種探索。”孔福安指出，“十一”長假，市民可在上海發(fā)現(xiàn)不少類似商旅文融合的探索，而滬上商圈的藝術人文改造，也經歷著由過去企業(yè)自主向政府引導和市場主導的模式轉變。

　　“一條”文創(chuàng)實體店3店齊開

　　就在上海購物節(jié)開幕前夕，以關注生活方式為主的原創(chuàng)短視頻電商“一條”，在滬同時開出了三家實體門店，匯聚了2500個優(yōu)質品牌、10萬件生活良品，意在打造一個優(yōu)享文化生活空間。

　　公開資料顯示，自2014年“一條”微信號上線以來，其倡導“日用之美”，以內容為導向，先后采訪了1000多位頂尖設計師、建筑師、藝術家、作家，并每天推送一條原創(chuàng)生活藝術文化類短視頻。2016年，“一條”進軍電商，其主要針對的用戶群體，是注重生活品質的中等收入人群。

　　“一條”的三家實體店分別位于：LuOne凱德晶萃廣場、LCM置地旭輝廣場、上海仲盛世界商城。記者探店時發(fā)現(xiàn)，“一條”實體店內涵蓋了圖書、數(shù)碼、家電、文創(chuàng)、美妝、零食、服飾、咖啡、家居等各類產品。每家店內的圖書文創(chuàng)區(qū)都最為搶眼，圖書區(qū)域既有整面的“書墻”，展臺上也有觸手可及的最新一季的文創(chuàng)產品。咖啡區(qū)域的吸客能力也較為明顯。

　　此外，每個門店都有一個“海淘體驗區(qū)”，可以實體體驗每一件海淘貨品，而每件貨品都有一個屬于自己的“電子價簽”，顧客掏出手機掃碼，就能看到關于貨品的詳細圖文介紹，然后掃碼下單，快遞到家。據(jù)現(xiàn)場負責人介紹，“一條”實體店致力于打造新中產生活的標配，因此，在選擇產品時側重顏值高、有設計感、品質好、性價比高的日用品。

　　“一條”創(chuàng)始人徐滬生表示：“從內容到電商，‘一條’的發(fā)展，主要是抓住了新中產。”“一條”計劃未來幾年開到100家店，覆蓋一二線城市，且都是直營店。

　　70余商場富含400個藝術菜單

　　由市商務委、市文廣影視局共同打造的“2018上海藝術商圈”，正將演藝項目引入商業(yè)綜合體，打造新的演藝空間。

　　數(shù)據(jù)顯示，僅2017年，“上海藝術商圈”項目首次在全市7個中心城區(qū)26家商圈引進160臺節(jié)目，舉行536場活動，共吸引近25萬人次參與。2018年，除合生匯和上海國際時尚中心2家納入“合作商業(yè)企業(yè)”外，又有中原城市廣場、寶地廣場等參與“上海藝術商圈”，擴容到9家商業(yè)企業(yè)。

　　經過一年實踐，“上海藝術商圈”節(jié)目逐漸形成低成本、高質量、既有個性又有共性，既能滿足商圈的各種定位，又能提高勾選效率。今年，“上海藝術商圈”進一步擴大商圈布點、增加場次覆蓋率，更對現(xiàn)有的文化項目菜單進行了更新與擴充。

　　市文化廣播影視管理局黨委書記、局長于秀芬此前表示，今年藝術商圈將更強調“文化輕騎兵”特色，在小體量、精質量、活形式等方面做好文章。各類文化主體主動申報的節(jié)目資源已近400個，分為戲曲與民樂、流行及古典音樂、舞蹈、藝術講座、沙龍、手工體驗、戲劇、展覽裝置、藝術集市等10個類別，較去年翻了一番。在政策支持上，政府補貼投入不止翻一番。

　　“今年，這400個文藝菜單將遍布滬上70多個商場，藝術人文活動多達1000多場。”孔福安向記者披露，前不久的“中秋”小長假，就把“戲曲課堂”開進虹口月亮灣、楊浦合生匯、金山萬達廣場、嘉定云西樓、靜安協(xié)信等商場商街，讓市民游客在休閑購物的同時有機會近距離走近京、昆、滬、越、淮五大戲曲藝術，為傳統(tǒng)節(jié)日定制消費場景，為消費者創(chuàng)造別致的情景體驗。

　　國慶購物各區(qū)都有文藝范

　　“文藝品格”，讓購物環(huán)境更具吸引力。通過文藝裝點，消費者在商場內的停留時間明顯延長，尤其是對節(jié)假日以及主題策劃活動期間的客流量、銷售額等產生了鮮明的推動效應，這也使得“上海藝術商圈”已經成為各大商場爭相舉手邀約的文創(chuàng)品牌。

　　國慶長假，結合上海購物節(jié)，滬上各區(qū)商業(yè)項目都自帶“文藝屬性”，來集中展示上海的商業(yè)形象、服務和品牌。

　　普陀區(qū)將重點推出“藝術商圈”系列活動，近鐵城市廣場、189弄購物中心、長風大悅城將有“魔幻口琴秀”、“小丑嘉年華”、“叮叮大冒險之我的小小航天夢”等近40場活動陸續(xù)上演。

　　在徐家匯商圈,2018上海國際攝影節(jié)系列展、2018上海藝萃徐家匯當代雕塑展都在“十一”期間迎客。徐匯區(qū)特邀爵士上海音樂節(jié)和簡單生活節(jié)參演徐家匯藝術商圈“十一”特別演出，留美音樂人陳曉俊爵士樂隊、新蘭草樂隊等帶來輕松的爵士律動，創(chuàng)造新鮮聽覺體驗。此外，一場由德國里米尼劇團帶來獨特的“遙感上海”沉浸式戲劇內地首演，也將登陸港匯恒隆廣場。

　　在浦東，知名畫家彭鳴亮的“初心·陪伴藝術裝置展”則將登陸丁香國際商業(yè)中心，展現(xiàn)一個跨界合作的國慶藝術活動。藝術涂鴉、少兒太極、神秘魔術秀也將在商業(yè)中心內逐一呈現(xiàn)。

　　“將‘上海購物’與‘上海文化’有機結合，能夠推動上海商業(yè)與文化的聯(lián)動發(fā)展，豐富多彩的節(jié)目在商業(yè)空間里展示。”市商務委副主任劉敏表示，今年“十一”長假，滬上商業(yè)可滿足市民對物質和精神的“雙重”需求。