近日，一場由鳳凰網旅游頻道（以下稱“鳳凰旅游”）發起的火車穿越西伯利亞旅行直播在鳳凰新聞客戶端上線，觀看人數很快達到40萬人，單時段直播峰值人數達近9萬人，即便是直播結束后的夜間時段，也引發5至10萬人數回顧，并持續討論至下一站直播開始。直播最大的看點是跟著主持人一起歷時26天，穿越西伯利亞，切身感受沿途的風土人情。在國內旅游直播領域里，持續時間之久、跨度之長亦是絕無僅有的。
鳳凰旅游首創精品目的地直播
這并不是鳳凰旅游推出的第一個熱門旅游直播。早在今年五月份，鳳凰旅游便已悄然布局直播業務，并率先推出精品目的地直播欄目：主打周游世界的“全球GO”及主打目的地美食品鑒的“賞味”，發揮自身目的地內容營銷的優勢，與各國家旅游局、國內各省市旅游局、旅游企業通過密切合作形成有效協同，成功引領旅游直播新趨勢，再度凸顯鳳凰旅游“專注極致旅行體驗的第一旅游門戶”地位。
自今年五月起，鳳凰旅游陸續推出數十場兼具話題性、時效性、互動性及內容可看性的目的地直播：美國總統奧巴馬歷史性地訪問古巴之后，鳳凰旅游通過直播為用戶展示古巴的真實面貌；《太陽的后裔》熱播之后，鳳凰旅游前往希臘扎金索斯探訪劇集拍攝地；為深度挖掘西藏之美，鳳凰旅游深入藏區腹地探訪與世隔絕的千年古村，此外，鳳凰旅游亦推出諸如“尋找世界上最后一頭雄性白犀牛”、“實地探訪巴西奧運會籌備”、“揭秘亞洲最大紅燈區真實生活”等引發人文討論的優質直播內容。
鳳凰旅游首創精品目的地直播
鳳凰旅游精準定位精品目的地直播，通過資深旅游達人與意見領袖的組合打造PGC內容，注重人文及美學傳播，挖掘目的地價值，成功區別于大部分旅游直播以網紅吸引眼球，敷衍空洞地秀美景的形式。
例如文初提到的穿越西伯利亞之旅直播，通過鳳凰旅游此次直播，用戶可與資深旅行達人一同在海參崴看俄羅斯軍艦，在貝加爾湖賞旅游書上看不到的貝湖秘境，邂逅新西伯利亞，探尋末代沙皇尼古拉二世遇害地點，游覽首都莫斯科，最后在北極圈內最大的城市摩爾曼斯克感受歲月靜好。從直播間的聊天室互動可以看出，精準定位+內容場景+深度體驗確實為鳳凰旅游吸引大量精準用戶。
作為供給側結構性改革的元年，2016年見證了旅游業迅猛發展的又一個高潮，另一方面，無論是各類直播平臺將目光投向旅游市場，或是各大旅游平臺借助直播的方式擴大影響，不可否認，“旅游＋直播”為“旅游＋互聯網”的發展賦予了新動能。
相比于直播平臺及OTA，專業媒體牽頭的直播，擁有強大的內容策劃生產能力以及長期積累的用戶匹配度。
鳳凰旅游主編許玥表示：“從圖文，視頻，到如今人人都可參與的交互式直播，新一輪革新正在到來。可以預見，用戶對優質目的地直播內容的需求以及市場對擁有精準用戶平臺的需求，而打造目的地及生活方式精品內容，則是鳳凰旅游的優勢。我們將借助鳳凰自身的平臺優勢及話語環境，結合目的地進行定制主題策劃，以優質視頻及圖文直播的形式深度展現目的地包括食、住、行、游、購、娛等方面的極致旅行體驗，為用戶提供注重文化認同和多元互動的高附加值消費決策指導。另一方面，鳳凰旅游亦將借助自身優勢，為境內外目的地與鳳凰高端用戶實現無縫對接，提供個性化的整合營銷解決方案。”
直播代表著一種媒介方式的顛覆，或將成為知識傳播的新標配。通過生動的場景體驗，無縫銜接的真實互動，鳳凰旅游精品目的地直播已開啟目的地營銷的另一種可能。
