【導讀】商務部部長表示：發展跨境電商，實現不出門也能境外購物。《央廣財經評論》本時段關注：讓跨境電商成為供給側改革的重要環節。

　　央廣網北京2月23日消息 據經濟之聲《央廣財經評論》報道，跨境電商這兩年已經成為熱門詞匯，在2015年，跨境電商的發展如火如荼，各大電商平臺紛紛涉足這一領域。如何讓跨境電商的發展更加穩健呢？今天上午商務部部長高虎城介紹2015年商務發展情況，其中就提到，要通過大力發展跨境電子商務，實現不出門就可以在境外購物。經濟之聲記者王思遠在前方帶來了詳細的報道。

　　記者：今天的發布會上，高虎城特別強調了消費對去年經濟增長的拉動作用。 2015年最終消費對經濟增長的貢獻率達到了66.4%，成為經濟增長的第一驅動力。另外有一個現象，中國目前有一個中高收入的階層正在形成，有人說是9000萬人，有人說已經超過了1億人。因此可以看到，去年中國出境人數1.2億，境外消費，包括旅費、住宿費、購物費達1.5萬億元人民幣，其中至少有7000-8000億元用于購物，購物中有相當大的比例是中高收入階層從購買奢侈品牌、高檔品牌轉向高質量的、性價比合適的日用消費品。因此，這是商務工作從供給側發力的一個重點。針對從供給側發力、結構性改革所要做的工作，高虎城表示，主要解決商品品種、價格、質量、安全、購物環境等方面的問題。隨著就業穩定和中高收入消費人群增加，境外購物仍然在增加。因此，下一步商務部會繼續大力發展跨境電子商務，實現不出門就可以在境外購物。

　　談到消費對經濟增長的作用，高虎城表示，2015年最終消費對經濟增長的貢獻率達到了66.4%，成為經濟增長的第一驅動力。這個旺盛的消費原因是多方面的。首先，十八大以來，我國城鄉居民收入的增長連續三年都是高于GDP增長的，消費能力不斷提高；二是，社會保障體制在不斷完善，這是一個漸進的過程。醫保、養老保險等各方面制度都在往前推進，而且越來越完善，保障體系越來越健全，這就使人有錢敢于去消費；三是消費條件不斷改善，供給側這些年來也在順應市場。所以，2015年消費的增長是在2014年基礎之上的一個持續增長。2016年還會延續這個趨勢，這也是有關方面一個普遍的判斷。

　　如何進一步發揮消費的作用，進一步發揮跨境電商在消費中的作用？經濟之聲特約評論員、中國貿促會研究院研究員趙萍就此做出了解讀與評論。

　　經濟之聲：跨境電商的發展已經經歷過一個比較長的時期，而市場的參與者也從最早的小型網店變成了知名的大型電商平臺。市場參與者的逐步演變，會給跨境電商的發展提供哪些新的契機？消費者是否能夠享受到更好的跨境電商購物體驗？

　　趙萍：這樣一個變化實際上對于消費者的影響還是很大，首先消費者對電商平臺的信用程度比以前更高了，以往那些小的代購，人們總擔心是不是正品，貨物等都要打上一個問號，而現在有了大型的跨境電商平臺，人們對于進口商品的資質、質量等方面都大為放心。第二到貨速度明顯提高了，以往小的代購的到貨速度經常沒有保障，而現在特別是在進口方面形成了保稅進口和跨境直郵兩種發展模式，到貨的速度就明顯有所提高。另外，整個物流比以前更加有保障了，這會使消費者的體驗更好。此外在價格方面也明顯有所下降，雖然這種小的代購看起來市場競爭比較激烈，因此價格和正價店比較會比較便宜，但由于B2C特別是自營電商的發展，可以大規模在國外進行采購，因此進貨成本比較低，其零售價格比小的代購更有競爭力。

　　經濟之聲：商務部部長高虎城提到，去年國內游客在國外的消費中，大約有7千億到8千億是用來購物的，這部分的花費占到了出境游消費總額的一半，甚至更多。發展跨境電商，就有機會把這部分消費吸引回國內，從而為經濟發展帶來更顯著的推動。但是我們曾經聽到一些中國游客連馬桶蓋都要在國外買的新聞。從供給側改革的角度出發，如何利用跨境電商把這部分消費吸引回國內？

　　趙萍：更多的應該是鼓勵跨境電商平臺還有自營的電商平臺發展，使進口商品的進價盡可能的被壓低，這樣在中國市場的零售價格就更容易被消費者接受。中國人到外國去買馬桶蓋，一方面是因為是國外的比較便宜，如果我們的跨境電商平臺最終在價格方面能夠給消費者足夠的實惠，對消費者而言還是很有吸引力的。另外一方面，去國外買馬桶蓋重要一個原因在于相信國外的質量好，因此應該鼓勵電商平臺去搞好其供應鏈管理與品牌，以及與產地的供應商合作，保證產品是正品，這樣對于吸引消費回流應該非常有好處。再者，在渠道便利方面也要逐漸改善，雖然現在跨境直郵的速度明顯提有所高，但畢竟物流是其一個重要的瓶頸。此外就是相關的售后服務，售后服務的提高對于吸引境外消費回流也非常有吸引力。

　　經濟之聲：消費者的消費習慣實際上在近些年也出現了變化，如上述提到的，過去大家出國主要是購買高檔品牌和奢侈品，而現在購買的品類則更傾向于日常消費品。比方，奶粉就是一個很突出的例子。在這種購物方式的變化過程中，跨境電商如何順應顧客的要求，為自己贏得最大的發展機會？

　　趙萍：要增加足夠的品類，以往可能是認為高附加值的才有發展前途，但隨著中國市場消費習慣的轉變，高收入人群購買奢侈品已經習以為常，而且奢侈品屬于選購品，人們不可能每天都在買，而奢侈品也不可能每天都推出新產品。因此面向大眾的剛需應該成為跨境電商發展的重要目標市場，因為剛需特別像奶粉、尿片等是頻繁購買，而且它也屬于剛性需求，因此這一塊市場如果能夠拿下，它的增長會比較穩定。

　　經濟之聲：從管理層面來講，促進跨境電商的發展不僅需要商務部的努力，海關等部門也在這個過程中起著非常重要的作用。管理部門如何發揮合理，為跨境電商發展提供良好的環境？

　　趙萍：如果從供給側改革的角度來思考就應該不斷地簡政放權，首先要提高通關便利化的程度。因為對于跨境電商而言，到貨速度直接影響消費體驗。而且從國際貨運的角度來看，第一個環節如果耽誤一天，第二個環節可能就要耽誤三天，因此在通關過程當中的相關便利化舉措還有待于進一步加強。比如檢疫檢驗方面，如果能夠隨著跨境電商的發展，我們進口的種類越來越多，能夠出一個負面清單就可以使電商平臺在經營過程當中能夠比較容易掌控。第二，在海關單一窗口的報關過程中，能夠開設更多的口岸適應這個單一窗口，這對于跨境電商而言就會有更多的口岸可以選擇，進口就會更加便利。