在經濟發展新常態下,在實體零售受電子商務影響巨大的情況下,實體零售如何發展?

　　《河南省人民政府辦公廳關于推動實體零售創新轉型的實施意見》(以下簡稱《意見》)給出了答案:以調整結構、創新方式原則,以堅持市場主導、需求引領為理念,河南旨在進一步破除體制機制障礙,推動實體零售由銷售商品向引導生產和創新生活方式轉變,形成布局合理、結構優化、功能完善、與居民消費需求相匹配的實體零售新體系。

　　農村消費一直是我省消費增長的巨大潛力點。《意見》支持有實力的大型零售企業利用資本、品牌和技術優勢,向縣(市)延伸,形成區域競爭優勢,培育新增長點。特別值得一提的是,《意見》把觸角伸到了行政村,讓農民可以方便地進行線上線下購買:每個行政村建成1個以上集農特產品、農資農具代買代賣、商品網購、繳費支付、商品取送、快遞代收代投代辦等便民服務的村級商貿點。

　　城市核心圈的大型商超業態雷同、功能重疊,逛哪個店都一樣是每個都市人的共同感受。《意見》給出了解決方案:鼓勵100萬人口以上城市發展一批主題化、精品化、時尚化購物中心;50萬人口以上中小城市轉型發展一批生活配套、娛樂休閑的超市綜合體;推動中小百貨、專業店、專賣店向高端型、主題型轉變,差異化發展——創新都市人的生活方式。

　　零售業最能掌握消費動向和消費喜好。《意見》鼓勵零售企業改變柜臺租賃、聯營扣點等傳統經營模式,深度參與商品生產制造和流通環節,加快從零售商向零售制造商和經銷商轉型——此舉無疑將改變現有零售業被動銷售的局面,而是要參與生產,引導生產。

　　綠色發展理念在《意見》中被明確提及:引導零售企業優先采購、銷售節能環保、可循環利用商品:推動綠色商場創建,推廣節能環保技術、設備,抑制一次性用品使用和商品過度包裝。

　　長期以來,到國外購物買回來的商品仍是“中國制造”的情況一直存在,企業內外銷商品同質同標一直是廣大消費者的心愿,《意見》對此也做出了回應:實施推進我省出口食品、消費類食品企業內外銷“同線同標同質”工程。

　　線上銷售的優勢在多年來的發展中已很明確,實體零售擁抱線上銷售才能獲得更快發展。《意見》也明確要在全省范圍內實施“互聯網+流通”行動計劃,推動實體零售向O2O互動融合發展轉型。不但要開展電子商務進社區示范創建,還要推進電子商務進農村綜合示范縣建設:支持零售企業發展網訂店取、網訂店送、社區配送等快遞業務,完善社區智能自提柜等終端配送設施;實現農村電商綜合服務站點縣—鄉—村三級全覆蓋,培育打造一批特色農產品進城和消費品下鄉的新型農村零售網點。記者　趙振杰