“年夜飯、看春晚、發(fā)紅包”等春節(jié)年俗完整記錄了中國(guó)老百姓的幸福時(shí)光。隨著人們的生活水平提升和文化環(huán)境變遷，春節(jié)年俗也在不斷“更新?lián)Q代”。

　　2月10日晚，微信官方發(fā)布2019年春節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告，從拜年、發(fā)紅包、走親戚、節(jié)假日等春節(jié)必備活動(dòng)出發(fā)，對(duì)中國(guó)人的春節(jié)進(jìn)行了解讀。

　　浙江人發(fā)紅包次數(shù)全國(guó)第三

　　數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，除夕到初五期間，在微信中共發(fā)生消息發(fā)送量較去年同期增長(zhǎng)64.2％，8.23億人收發(fā)微信紅包，同比增長(zhǎng)7.12％。除夕這一天，用戶們?cè)谖⑿派系幕顒?dòng)最頻繁，單日消息和朋友圈信息量達(dá)到頂峰。其中，90后正在成長(zhǎng)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世界的主宰，實(shí)現(xiàn)了發(fā)出最多條消息、最多條朋友圈、最多個(gè)表情包，以及收發(fā)最多次微信紅包的“四個(gè)最”。

　　除夕到初五的紅包收發(fā)總量排名中，北京、廣州、重慶成為紅包收發(fā)總量TOP3，浙江位列第七。其中，發(fā)紅包總次數(shù)浙江省是第三名，收紅包總次數(shù)浙江省為第七名。

　　“百步青年”宅得更徹底

　　春節(jié)假期被許多人視為進(jìn)行社交、運(yùn)動(dòng)和充電的黃金時(shí)段。

　　數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，除夕到初五，微信運(yùn)動(dòng)全體用戶共走出了9.63萬(wàn)億步，同比增長(zhǎng)50％。按照平均每步0.5米計(jì)算，全體用戶已經(jīng)“走完”地球12萬(wàn)圈，其中，1.3億人走出步數(shù)超過(guò)10000的成績(jī)。大年初一的國(guó)民運(yùn)動(dòng)量形成兩極分化，這一天步數(shù)超過(guò)10000步的人最多，但同時(shí)，微信運(yùn)動(dòng)步數(shù)不足100的人數(shù)也最多。在步數(shù)不足100的用戶中，80后與90后整體占比60.7％，超越了國(guó)慶時(shí)的56％，這一次“百步青年”們宅得更加徹底。

　　許多人還選擇讀書度過(guò)這段休閑時(shí)光。除夕至初五，微信讀書用戶共閱讀1510萬(wàn)小時(shí)，其中，90后新增一個(gè)“最”，閱讀時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)。《流浪地球》熱映帶動(dòng)了閱讀原著的熱潮，微信讀書數(shù)據(jù)顯示《流浪地球》成為春節(jié)最受歡迎書目。

　　“候鳥型消費(fèi)”增長(zhǎng)顯著

　　春節(jié)期間，出境跨年已經(jīng)成為一種潮流，在年輕人中尤其受到青睞。今年，微信用戶中90后出境游的人數(shù)比例最高，占出境游旅客數(shù)的31％，中國(guó)香港地區(qū)、中國(guó)澳門地區(qū)、泰國(guó)曼谷這些相對(duì)近距離的目的地，依然是國(guó)人首選。今年出境最遠(yuǎn)的一位用戶，從南京出發(fā)，平移了約20000千米的距離，抵達(dá)阿根廷的圣洛倫佐。

　　而在境內(nèi)，和春運(yùn)一起開始的還有“候鳥型消費(fèi)”的增長(zhǎng)。微信支付及跟隨歸鄉(xiāng)人的腳步，下沉到各個(gè)低線城市中去，造就了不同城市間消費(fèi)習(xí)慣和生活方式的擴(kuò)散。

　　微信對(duì)“候鳥型消費(fèi)”的定義為：春節(jié)期間在非常駐地的微信支付消費(fèi)。其公布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，全國(guó)范圍內(nèi)共產(chǎn)生了12.4億筆“候鳥型消費(fèi)”，大年二十九是“候鳥型消費(fèi)”的峰值。從遷徙路徑來(lái)看，扛起了生活方式輸出大旗的并非一線城市，而是新一線城市，由新一線城市向三線、四線城市遷移的微信支付消費(fèi)筆數(shù)最多。數(shù)據(jù)顯示，越是下沉的城市，受“候鳥型消費(fèi)“影響越大。這些歸鄉(xiāng)的“候鳥人口”， 不僅帶回了消費(fèi)方式，更帶回了智慧生活。在六線城市里“候鳥人口”貢獻(xiàn)了43%的微信支付交易筆數(shù)，四五六線城市“候鳥人口”微信支付交易筆數(shù)占比均超過(guò)40%。（注：城市劃分標(biāo)準(zhǔn)參考第一財(cái)經(jīng)旗下“新一線城市研究所”公開信息）（浙江在線記者 黃云靈）