文創產業在杭州舉足輕重，2016年占全市GDP比重為23%。毋庸置疑，杭州的文創產業已進入國內第一梯隊，甚至曾有分析師認為，杭州有望成為國內最發達的文創中心。
如何發揮杭州深厚的歷史文化底蘊，進一步挖掘文創產業的朝陽潛力？9月22日，省委常委、杭州市委書記趙一德到杭州文博會現場巡館。看了一個個創意十足、令人腦洞大開的文創館后，他有感而發：
讓專業的人做專業的事，要加快培育良好的文創產業生態，使文創產業成為杭州的優勢產業。
最先觸發趙一德這個感慨的，是中國國家博物館牽手阿里巴巴打造的“文創中國”館。
中國國家博物館聯合其他文博機構，將各自的館藏資源版權向各類專業設計機構、設計師、投資者開放，設計出來的產品則由阿里負責招商生產及引流銷售。目前，“文創中國”平臺與中國美術學院設計團隊、杭州的天堂傘、“朱炳仁·銅”等品牌共同打造了優質文創產品；一年通過授權撬動的市場經營規模大約在5億元左右。
趙一德仔細詢問各文創企業的生產銷售模式后總結說，版權+設計+浙江制造+阿里等銷售平臺，通過完善產業鏈、價值鏈，杭州文創企業大有可為。
杭州是一座極具文化積淀與氛圍的城市，既有以中國美院為龍頭的強大設計力量，也有數十萬文創從業者。從決策到布局，從拓展到綻放，杭州的文創產業正顯現著強勁的爆發力，成為城市重要的支柱型產業。
那么，坐擁文化底蘊、浙江制造、互聯網之都的得天獨厚競爭優勢，如何加快培養良好的文創產業生態？記者采訪了浙江省博物館館長陳浩。
“浙江省博物館參與了國家博物館的館藏IP合作。事實上，國家博物館和故宮博物院等都是藝術授權的先行者，但由于客觀因素限制，藝術授權在國內開展較為緩慢，尚屬起步階段。”怎么樣能縮短這條漫長的道路？陳浩認為，要借助創意設計團隊提煉館藏IP元素，并進行再創作、再傳播。
比如，前不久舉辦的“國博阿里創新課”上，中國美院優秀師生借由國博提供的展品圖樣，為天堂傘、中華牙膏、物生物等多個知名品牌設計新產品，并實現落地生產銷售，既讓“遙不可及”的國寶級展物走進尋常百姓生活，也讓設計產品更具年輕化、市場化、生活化。
另一位文創業內人士告訴記者，“授權IP”的紅火，體現了文化傳承、設計創新、整合資源、電子商務四個要素的重要性。正是在此基礎上，IP資源才能得到與社會資源充分對接的機會，收獲良好的社會效益和經濟效益。
“眼下，文創跨區域合作已經常態化。以博物館資源利用為例，我們不要局限在杭州或浙江，全國各地的博物館資源都能合作利用，這個過程會比較漫長，但只有腳踏實地打好前期基礎，文創產業才能繼續風生水起。”陳浩說。
在巡看設計創新館時，趙一德見到了中國美院青年學生的創意設計新力量，他寄語師生，希望他們始終站在時代的前沿，把更多文化藝術融入產品設計，為杭州文化創意產業發展注入不竭動力。（記者 吳雅茗 張夢月）
編輯：
傅煒如
關鍵詞：
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