新華網(wǎng)重慶10月18日電（王龍博）在經營自家的責任田之余，69歲的重慶農民龔正常也開始“上班”了。

　　位于重慶黔江的濯水古鎮(zhèn)，是武陵山區(qū)少有的土家水鄉(xiāng)。“電商企業(yè)流轉了村里的閑置土地，城里的消費者認養(yǎng)、定制長出來的農產品，像我這樣的農民也就有了工作機會。”

　　龔正常“上班”的內容還是種地。今年，一家本土電商企業(yè)通過名為尋農記“遠山結親 共享農場”的電商精準扶貧項目，將農村閑置土地、剩余勞動力等資源進行優(yōu)化整合，在發(fā)展農村電商中創(chuàng)新性地實現(xiàn)了“賣需求”的定制生產模式。

　　目前，這塊“共享農場”已流轉土地36畝，其中，26畝土地用于城市家庭認購，種植果蔬等農產品；10畝用于萌寵動物園等相關娛樂、休閑配套建設。“預計首批參與土地流轉和建設的280戶貧困農戶每年戶均可增收4000余元。”該項目負責人稱。

　　在重慶消費領域，農村電商已成為增長最快的板塊。數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月，重慶農村產品網(wǎng)絡零售額為58億元，這一數(shù)字已超過2016年全年，同比增速高達83.1%。

　　重慶涉農網(wǎng)商超過2.5萬戶

　　每年的9月28日，是重慶云陽的“電商節(jié)”。

　　“今年電商節(jié)以農村電商精準扶貧為重頭戲，關注量達3540萬人次，農產品出件46.37萬票，銷售額2051.35萬元。”云陽縣商務局局長李燃說，其中銷售貧困戶農產品8.4萬件，銷售額519萬元，戶均增收157元。

　　當日，重慶市首個農村電商公用品牌“云洋陽”也在云陽發(fā)布。首批推出“水口荷葉茶”“人和紅糖”“土蜂蜜”“代餐粉”“紅苕粉”5種主打產品，銷售農產品7.3萬件，銷售額233.6萬元。

　　在重慶，被電商改變的不只是云陽。同樣地處三峽庫區(qū)的奉節(jié)縣，依托知名電商平臺推動農產品銷售，僅1年時間就銷售奉節(jié)臍橙3萬余噸、創(chuàng)收2.4億元；綦江造產品通過阿里巴巴國際站銷售，帶動進出口突破4000萬美元……

　　據(jù)重慶市商務委統(tǒng)計，重慶涉農網(wǎng)商已超過2.5萬戶，帶動大學生、返鄉(xiāng)農民工、殘疾人、貧困人口等創(chuàng)業(yè)就業(yè)14.3萬人。

　　“值得一提的是，農村電商也正在成為重慶精準扶貧的重要抓手。”重慶市商務委負責人說，重慶的14個國家級貧困縣目前已全部納入創(chuàng)建全國電子商務進農村示范縣范圍。

　　另外一組數(shù)據(jù)顯示，通過努力，重慶已建成貧困村電商服務站點1264個，貧困村覆蓋率達到65.9%。此外，通過各電商平臺已幫助貧困戶銷售農產品5.6億元，2.9萬戶貧困戶實現(xiàn)了增收。

　　電商也給許多貧困戶帶來了創(chuàng)業(yè)就業(yè)機會。據(jù)統(tǒng)計，重慶通過組織貧困戶開設網(wǎng)店、發(fā)展網(wǎng)上村莊等方式進行創(chuàng)業(yè)，3.3萬戶貧困人口實現(xiàn)了創(chuàng)業(yè)就業(yè)。

　　“下一步，重慶將從市級商務發(fā)展資金中再拿出近1億元，用于支持各區(qū)縣推進電商精準扶貧。”重慶市商務委負責人介紹稱，特別要求14個國家級貧困縣，要重點向深度貧困鄉(xiāng)鎮(zhèn)傾斜，幫助貧困群眾利用電子商務實現(xiàn)脫貧增收。

　　品牌效益仍有長路要走

　　當?shù)貙W者稱，雖然近年來發(fā)展速度較快，但重慶農村電商總體上仍處于起步階段。“在規(guī)模較小等問題之外，農產品品牌打造和標準化不足等方面更值得重視。”

　　據(jù)重慶市社科院年初發(fā)布的《重慶農產品電商產業(yè)發(fā)展研究報告（2016）》顯示，在電商領域，以調味品為代表的重慶特色產業(yè)鏈初現(xiàn)規(guī)模銷售，優(yōu)勢更加明顯的新農人正在逐步成為網(wǎng)店主力。

　　與此同時，本土電商平臺淘汰率高達84%，爆款商品缺乏成為制約重慶農村電商發(fā)展的重要原因。

　　上述《報告》舉例稱，近年來，以豆干類產品和燈影牛肉為代表的重慶特色農產品在淘寶網(wǎng)和天貓網(wǎng)上的銷量都實現(xiàn)了一定增長，但體量距離成為爆款還遠遠不夠。

　　一個可以對照的例子是，同樣屬于肉類產品，周黑鴨2016年來自網(wǎng)上渠道的收益就達到2.63億元，而早在2013年，周黑鴨的線上銷售額就已經逼近8000萬元。“周黑鴨的觸網(wǎng)時間非常早，已經形成了巨大的品牌效應。重慶農產品要想突破這個瓶頸，還需要從多個方面發(fā)力。”業(yè)內人士分析。

　　此外，資本參與電商平臺程度較低也成為重慶農村電商發(fā)展必須面對的問題。

　　近年來，重慶通過引進阿里巴巴、京東、中國郵政等大型電商企業(yè)拓展農村市場，改善了當?shù)匕�括流通體系在內的電商發(fā)展環(huán)境。但本地電商平臺發(fā)展仍面臨考驗。

　　近年來，農產品電商平臺成為資本市場關注的“新寵”之一。僅2016年，就有8個農產品電商平臺成功獲得融資，其中上海的盒馬鮮生獲得阿里1.5億美元投資。

　　相比之下，重慶本土電商平臺多少顯得有點落寞。除了恒客來獲得了博恩科技1000萬的投資之外，其他平臺在2016年基本上一無所獲。更加嚴重的是，“除了香滿園等依托線下市場在小范圍內開展業(yè)務之外，其他本地第三方平臺業(yè)務量均不大。”《報告》顯示。

　　長期關注重慶農產品電商發(fā)展的重慶社科院副院長王勝曾建議，本土農產品電商平臺在基于重慶本土情況的基礎上，可以適當參考知名平臺的做法，從農產品品控、貨源組織、物流配送以及營銷等各方面全面優(yōu)化現(xiàn)有生態(tài)。

　　許多地方在不斷嘗試新思維

　　值得一提的是，針對農村電商，重慶的許多地方也在不斷嘗試新思維。

　　除了黔江濯水古鎮(zhèn)的“共享農場”外，部分區(qū)縣還創(chuàng)新地推出“鄉(xiāng)村旅游+農產品”模式，將面對面交易與線上交易有機結合……

　　“此外，農村電商的產品也不應僅限于農產品。”秀山縣云智科貿有限公司董事長車玉昕稱，手工藝品等其實更適合電商銷售。資料顯示，2016年全國淘寶村銷售額排名前十的商品并非是農產品，而更多是包括服裝、家具、箱包皮具等在內的生活用品。

　　“在秀山，以手工藝品為主‘邊城故事’品牌增長迅速，其中苗繡飾品、竹編工藝等還通過跨境電商走出了國門。”車玉昕說。（完）