央廣網(wǎng)北京7月18日消息據(jù)中國(guó)鄉(xiāng)村之聲《三農(nóng)中國(guó)》報(bào)道，國(guó)家工商總局副局長(zhǎng)劉俊臣在近日舉行的中國(guó)品牌論壇上表示，截至今年上半年，我國(guó)累計(jì)商標(biāo)申請(qǐng)量１６８４萬(wàn)件，累計(jì)注冊(cè)量１１２５萬(wàn)件，有效注冊(cè)商標(biāo)９５１萬(wàn)件，連續(xù)１３年位居世界第一。在中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)中國(guó)農(nóng)民問題研究所所長(zhǎng)朱啟臻看來，農(nóng)產(chǎn)品的品牌化是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要方面，同時(shí)也是高附加值農(nóng)業(yè)，是農(nóng)民增收的一個(gè)最有效的一個(gè)途徑。而我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)品牌化生產(chǎn)仍占少數(shù)。

    朱啟臻：但是目前我們國(guó)家的農(nóng)產(chǎn)品的品牌化不僅是數(shù)量比較少，就是大家注冊(cè)這個(gè)農(nóng)產(chǎn)品的品牌數(shù)量還比較少，再一個(gè)就是規(guī)模很小，比如說有的合作社，可能就幾百畝地、千把百畝地，甚至幾十畝地它也去注冊(cè)一個(gè)品牌，那么這個(gè)品牌的宣傳力度、經(jīng)營(yíng)辦法、或者品牌的保護(hù)都難以做到。所以本來品牌就少，少量的品牌呢我們說在經(jīng)營(yíng)品牌的過程中也還存在很多問題。這樣就限制了品牌的發(fā)展。

    朱啟臻認(rèn)為，要讓更多的農(nóng)產(chǎn)品走上品牌化道路，需要注重農(nóng)產(chǎn)品的品牌培養(yǎng)，賦予一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品更多的文化內(nèi)涵，而不僅僅是給它起個(gè)商標(biāo)名稱。

    朱啟臻：我們認(rèn)為農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展一定是要采用地域性和規(guī)模性，當(dāng)然要突出它的差異性。我們同樣一個(gè)地區(qū)的同樣一個(gè)品種不要出現(xiàn)多個(gè)品牌的互相競(jìng)爭(zhēng)，那么這種情況也是存在的。本來是一個(gè)東西，有多個(gè)品牌在這兒互相競(jìng)爭(zhēng)，這樣不利于品牌的培養(yǎng)。品牌一定要注意地域性和差異性，同類產(chǎn)品我們說一定有自己的特色才能形成品牌。品牌的建設(shè)是一個(gè)很復(fù)雜的過程，最近這些年有些農(nóng)業(yè)品牌大家也注意它的文化性，賦予一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品更多的文化內(nèi)涵，是這個(gè)品牌培養(yǎng)的一個(gè)重要方面。所以一個(gè)品牌不是僅僅給它起個(gè)商標(biāo)、起個(gè)名字，簡(jiǎn)單地對(duì)它進(jìn)行包裝和宣傳，它要有實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容。這個(gè)實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容就包含了農(nóng)業(yè)的科學(xué)技術(shù)，包含了文化，當(dāng)然它是以這個(gè)產(chǎn)品的可信度和比較高的品質(zhì)作為基礎(chǔ)的。