傳漾科技王躍：移動時代下的精準營銷變局
2014-01-21 08:50 來源：中國廣播網 說兩句 分享到：
導語：在互聯網時代，網民們的行為不斷累積，匯聚成一個龐大的數據庫，有些公司將這些數據提煉分析，發現機會、創造價值。傳漾正是這樣一家公司，通過對網民興趣和喜好的分析，為廣告主進行精準的廣告投放。隨著移動互聯網大潮來襲，傳漾科技創始人兼技術副總裁王躍與央廣網科技進行了溝通，闡述了移動時代下的精準營銷變局。
移動互聯網的新要求
隨著移動互聯網時代的到來，對這家公司也提出了新的要求。
王躍表示，整個團隊已經進行了從PC向移動的轉型，全方位的升級。如今如何把廣告主的的預算由PC端轉到移動端，并且能夠給出相應的解決方案和產品，是最大的挑戰。
移動互聯網的關注度很高，在最新的CNNIC互聯網報告中，我國網民規模達6.18億，其中手機網民規模達5億，占比高達81%，但是移動營銷的占比僅占營銷總體的10%。
王躍分析造成這一現象的原因有：移動設備的屏幕有限，用戶體驗更容易受到影響，因此資源和用戶接受度都有待提升；另外在APP上，用戶唯一識別ID的確定會有限制和障礙，內容也非公開，這些也對技術公司提出了更高的要求。
可見，不論是人員、產品還是用戶體驗、技術，都成了傳統互聯網精準營銷公司邁向移動互聯網的新挑戰。除此之外，王躍表示，傳漾還將嚴格遵守國際上不獲取用戶PII（個人身份信息）的標準，絕不會獲取用戶隱私。
廣告的本質沒有變化
在PC互聯網時代，由于Cookies、IP和網頁的內容可以公開獲得并加以分析，使得精準營銷成為可能。但是在移動時代，以上要素都發生了變化，需要更強大的技術對用戶進行分類。
是不是PC上整理分析的數據就沒有價值了呢？王躍對此予以否定，因為廣告的本質并沒有變化，歸根到底都是為用戶提供可能對其有價值的信息。對于用戶的分類、計算、挖掘并沒有變，只是廣告載體在變。
PC上的數據量已經足夠大且成熟，移動端上有大量用戶是和PC端是重疊的。如果能夠確認用戶在PC端和移動端屬同一個或同一類人，那么也會給移動營銷帶來很大的便捷。否則重復計算將會帶來巨大的工作量。
王躍表示，目前傳漾科技已經著手這方面的研究，通過一些特性將PC和手機上的人聯系起來，吻合度可以達到70%-80%，可以很大限度的避免PC和手機的廣告重復投放，提高覆蓋，降低預算。
同樣不變的還有對用戶體驗的追求。
傳漾目前已經研發出十二種用于移動投放的廣告形式，還可以控制廣告出現的頻次以保證用戶的體驗。經過這些年的培養和分析，用戶并非完全抵觸廣告，而關鍵在于這些廣告對于用戶來說有沒有價值、形式是否可被接受、品質創意是否夠優秀等，目前這些也是營銷公司全力拓展的方向。
可穿戴設備領域中的商機
移動互聯網絕非手機這么簡單。王躍認為包括智能手表、智能眼鏡在內的所有可穿戴設備，作為移動互聯網的重要組成部分，一樣有精準營銷的商機。
廣告已經不再是傳統的banner、貼片那么簡單。一些動畫、3D、互動、感應、LBS的加入極大的豐富了廣告的形式，向用戶提供直接的獎勵也成為可能，這些都使得廣告的邊界得到極大的拓展。
廣告的本質沒有變，只是展示的載體不一樣，不同的載體有自身的特性。隨著多種多樣形式的出現，打通多個平臺的廣告一定會有，而且移動互聯網所占的比重會逐漸提高，這些都是可以預見的。
王躍表示，隨著技術的發展，提供了無限的可能性。傳漾在2014年將抓住兩個字：移動。
編輯：殷雨婷
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