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　　廣告主應該如何選擇精準營銷產品并高效利用，如何在這些平臺之間，去平衡預算，達到更好的投放效果?

　　隨著數字營銷行業的發展，精準投放平臺在2014年愈發蓬勃——外企進入中國，巨頭涉足RTB市場，本土獨立DSP企業紛紛誕生??廣告主和代理公司的選擇范圍將更加廣闊，但各平臺背后數據的資源、特性和流量規模不同，在選擇的時候也愈發的迷茫。

　　該如何選擇精準營銷產品并高效利用，如何在這些平臺之間，去平衡預算，達到更好的投放效果?

　　為了解決廣告主在精準營銷上遇到的一系列問題，派瑞威行推出了全渠道精準投放整合模型，是迄今為止國內第一個將各精準渠道篩分細化后，根據客戶需求通過優化組方式合達成多重KPI考核的工具。

　　更精準的渠道

　　甄別真正有效的精準產品是派瑞全渠道精準投放整合模型的第一步。在派瑞看來，用戶數據、媒體資源、客戶數量這三方面是衡量優質精準營銷平臺的關鍵維度。有了超大規模的媒體流量和用戶數據，使得基于受眾的精準購買成為可能;擁有龐大的客戶群，才有各行業的廣告投放，才能循環的創造價值，對廣告投放進行精準的營銷。而只有這三方面完整，才是真正的精準。

　　因此，占據了強大的流量入口，也擁有大量的用戶數據基礎的互聯網巨頭們推出的精準產品，在實現用戶的精準定向和投放上占有絕對優勢。所以，派瑞選擇深度運用和挖掘幾家行業巨頭(如：淘寶、騰訊、百度、360)的精準產品，以更好地為廣告主服務。

　　關注效果的整合

　　目前很多數字營銷公司在做整合營銷，也會用到精準平臺，但他們通常會選擇跟第三方DSP合作，且他們所說的精準，還停留在潛在受眾曝光和覆蓋上，即通過精準技術找到目標用戶，廣告投在偏長尾的媒體資源，以匹配傳統渠道硬廣。可電商客戶講究實效，每一分錢花出去都要有ROI回報率，數字營銷公司更應該做的，是利用精準技術轉化目標用戶為電商客戶的消費者。

　　派瑞威行的不同之處在于，在進行精準投放前會梳理出廣告主明確的KPI：是新客拓展、提升流量還是大節點的活動，據此去整合匹配的精準渠產品，完成廣告主的KPI要求，這就是派瑞威行全渠道精準投放整合模型的核心價值。

　　優化和技術齊驅

　　不斷優化是充分保證廣告投放效果的重要條件。派瑞威行通過精準投放的優化六法則，使得每一渠道都達到效果的最大化。在技術層面，派瑞威行會根據廣告主需求，定制人群數據包，將精準投放的受眾細化;通過再營銷技術，對流量和用戶進一步深度挖掘，做針對性營銷，轉化效果均提升2-3倍。通過精準產品的篩選、全方位的優化和技術上的協作，采取多元化的整合，派瑞威行幫助廣告主搭建起自己的全渠道精準投放整合模型，最終確定用什么樣的內容，把素材做成什么樣，選擇什么樣的著陸頁，以什么樣的定向投放在什么樣的位置，最大程度地提升了流量的利用率和精準產品平臺上用戶的生命周期，最終獲取1+1>2的效果。

　　作者：本刊記者 呂芹

　　（責任編輯：小麗）

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