57.23億！2018年春節檔電影票房，同比增長66.94%，刷新了中國電影市場春節檔最高記錄！與此同時，大年初一中國電影票房還以12.62億的成績，打破了全球單日票房的世界紀錄。作為國內領先的在線票務平臺，淘票票春節檔期間出票占比接近50%，市場份額達到歷史新高。

 　　兩大平臺助力，淘票票全鏈路營銷達到新高度

　　相比前幾年春節檔大規模的9塊9、8塊8低票價，今年春節檔監管部門要求，全國影院的票價不得低于19.9元，單部影片補貼不得超過50萬張。

　　在這樣的背景下，在線票務平臺之間的競爭將更加直接和明顯，要想贏得票房就需要在用戶觸達、轉化率上有顯著成績。

　　今年春節檔，淘票票在支付寶和手機淘寶兩大超級App的助力之下，用戶觸達能力提升到新高度，直接覆蓋中國10億+的互聯網用戶群體。

　　在宣發上，淘票票聯合支付寶、新浪微博發起“明星口令紅包”活動，通過春節檔上映影片的主演在新浪微博發放口令紅包，向用戶提供電影票代金券，拉動用戶購票。

　　同時，淘票票還聯合手機淘寶APP，發起了新用戶免費送電影票、春節檔影片明星送觀影紅包、直播答題贏觀影優惠券等春節系列活動。

　　淘票票與支付寶和手機淘寶的協同，并非流量支持那么簡單。通過電影既增加了手淘和支付寶的打開率，又通過這兩個消費APP的大數據支持，可以更精準的進行宣發推送，提升宣發效率，帶動更大的消費，從而優勢互補產生更大的效應。

　　今年春節檔，舉家去電影院看場電影成為春節新風尚，淘票票聯合58到家、神州專車、阿里健康等多個品牌發起了“爸媽，請坐”的話題，號召全家共同走進影院，享受一家人歡樂的娛樂時光。

　　在衍生品方面，阿里魚聯動淘寶、天貓、支付寶、淘票票等阿里系平臺推出一系列營銷活動，《捉妖記2》主角“胡巴”的衍生品銷售額已超千萬元，其中正版授權的澳捷爾胡巴毛絨公仔銷售近20萬件，銷售額近400萬元。

　　提出要做電影產業新基礎設施的阿里影業，對淘票票投入巨大，而淘票票今年春節檔也不僅僅是電影在線營銷平臺，對電影的全鏈路營銷能力提升到新的高度。

　　宣發能力升維，淘票票助推春節票房Top4

　　今年春節檔，《唐人街探案２》、《捉妖記２》、《紅海行動》、《西游記女兒國》四部國產影片成為影市票房主力，其背后均有淘票票的深度參與，顯示出淘票票的宣發能力已經上升到新維度。

　　其中，自2月18日（初三）逆襲成單日票房冠軍至今，且累計票房突破21億的《唐人街探案2》是由優酷聯合出品，淘票票聯合發行；大年初一創下多項單片票房紀錄的《捉妖記２》由淘票票聯合出品、聯合發行。

　　春節檔最令人驚喜的《紅海行動》是由阿里影業聯合出品，淘票票聯合發行；票房超過6億的《西游記女兒國》是由淘票票聯合出品、聯合發行。

　　以聯合出品加聯合發行的方式深度參與春節檔票房Top4影片，突顯出淘票票的平臺化能力，同時對淘票票的市場份額起到極大的拉動作用。

　　據淘票票專業版數據顯示，春節檔期間，淘票票的出票占比接近大盤的50%，創下歷史新高。

　　去年暑期檔，淘票票反超貓眼躍居行業第一時，市場份額首次突破30%。短短半年時間，淘票票用持續不斷的投入、精細化運營以及開放化的平臺策略，將市場份額提升至接近50%。

　　2月初，阿里影業發布公告表示，鑒于市場競爭態勢，計劃投入必要資源，加速拓展并進一步鞏固淘票票的市場領先地位。

　　阿里影業董事長兼CEO樊路遠更是直接表示，成為行業第一是淘票票的進攻方向。春節檔過后，淘票票將搶占更多的市場份額、吸引更多用戶，在線票務市場格局會有大變化。

　　如果說貓眼微影合并之后，淘票票重新回歸追趕者的角色，經過2018年春節檔，淘票票與貓眼微影站到了同一起跑線，雙方的競爭將全面展開。