乖巧寶寶

　　中新網(wǎng)北京12月7日電(袁秀月)“你還在用表情包聊天，人家已經(jīng)用表情包賺錢(qián)了。”近日，90后小伙制作表情包兩年賺50萬(wàn)的新聞引起眾多關(guān)注，一位網(wǎng)友如此調(diào)侃。“一言不合就斗圖”，在社交媒體時(shí)代，表情包已經(jīng)成為人們聊天的“必備神器”。與此同時(shí)，越來(lái)越多的人也開(kāi)始投入生產(chǎn)表情包的大軍中，小小表情包背后也有大生意。

　　個(gè)例：兩年賺50萬(wàn)

　　“心情很激動(dòng)，有點(diǎn)難以形容。”24歲的鐘超能完全沒(méi)想到，自己在微信平臺(tái)上傳的表情包“乖巧寶寶”會(huì)突然火起來(lái)，“我之前也做過(guò)好幾套，沒(méi)想到這個(gè)會(huì)火”。

　　之后，鐘超能又制作了“百變乖巧”、“乖巧過(guò)年”、“乖巧寶寶2”等多個(gè)乖巧系列表情包。截至目前，“乖巧寶寶”系列表情包的下載量已經(jīng)有1.5億次，共有超過(guò)15萬(wàn)用戶(hù)打賞。而據(jù)鐘超能所說(shuō)，兩年來(lái)，用戶(hù)贊賞和表情付費(fèi)的收入已經(jīng)超過(guò)50萬(wàn)。

　　“我本科學(xué)的是動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)，工作跟動(dòng)畫(huà)相關(guān)，我也比較喜歡發(fā)表情包。”2015年底，微信平臺(tái)征集新年類(lèi)的表情包，鐘超能便制作了他的第一套表情包——“我叫包大紅”。之后，他又制作了“短頸鹿”、“櫻花姑娘”、“黃黃大一號(hào)”、“文字特大號(hào)”等一系列表情包，但一直沒(méi)有大火，直到“乖巧寶寶”的出現(xiàn)。

　　乖巧寶寶表情包

　　“可能很多人對(duì)白色的東西比較包容吧，再加上可愛(ài)簡(jiǎn)單，可能會(huì)更有吸引力。”鐘超能對(duì)中新網(wǎng)記者說(shuō)，做好后他會(huì)先發(fā)給朋友看，讓他們提出意見(jiàn)，因?yàn)椤白约河袝r(shí)會(huì)‘迷’在里面”。發(fā)出后，他會(huì)觀察朋友們的反饋，看哪一個(gè)大家比較喜歡發(fā)出去，然后朝著這個(gè)方向調(diào)整，但哪一個(gè)會(huì)火起來(lái)，他完全不知道。

　　鐘超能從小就喜歡畫(huà)畫(huà)，初中開(kāi)始學(xué)美術(shù)，大學(xué)的專(zhuān)業(yè)是動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)，畢業(yè)后也選擇了動(dòng)畫(huà)行業(yè)。而這在他的同學(xué)中則屬于少數(shù)，“我的同學(xué)大多做的是平面類(lèi)、設(shè)計(jì)類(lèi)或廣告類(lèi)的工作，做動(dòng)畫(huà)的比較少。”鐘超能說(shuō)，表情包火了他很高興，但更多的感覺(jué)是幸運(yùn)，因?yàn)橛龅搅藙?dòng)漫環(huán)境積極的時(shí)機(jī)。

　　“從2015年我就發(fā)現(xiàn)了，越來(lái)越多的公司和平臺(tái)開(kāi)始開(kāi)發(fā)表情包，給創(chuàng)作者們提供發(fā)揮的空間。”鐘超能說(shuō)。

　　前段時(shí)間，鐘超能辭去了動(dòng)畫(huà)公司的工作，打算專(zhuān)心做表情包。“現(xiàn)在表情包更新很快，越來(lái)越多的作者參與其中，你自己也要快一點(diǎn)，不然會(huì)被刷下去。”他說(shuō)，可能會(huì)組建一個(gè)團(tuán)隊(duì)，因?yàn)橐粋�(gè)人的思路總是有限，團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的話點(diǎn)子也會(huì)更多。

　　小劉鴨

　　對(duì)比：賺50萬(wàn)已經(jīng)算是好的

　　“我很羨慕他啊。”同為表情包創(chuàng)作者的劉雯佳表示，自己的表情包雖然也有不少贊賞，但跟鐘超能還是不能相比的。

　　劉雯佳是最近較火的表情包“小劉鴨”的作者，目前，這只有著香腸嘴的鴨子已經(jīng)獲得了一萬(wàn)五千多用戶(hù)的贊賞。“因?yàn)槲冶容^喜歡貓，所以第一個(gè)畫(huà)的是‘鼻孔喵’，‘小劉鴨’本來(lái)是‘鼻孔喵’的配角，結(jié)果后來(lái)男二上位了。”劉雯佳說(shuō)，“小劉鴨”的名字則來(lái)源于“原來(lái)是小劉呀”。

　　劉雯佳本來(lái)是學(xué)建筑學(xué)的，在建筑行業(yè)工作幾年后，2017年初回到了杭州準(zhǔn)備轉(zhuǎn)行，在空閑時(shí)候就試著畫(huà)了一套表情包，沒(méi)想到這一畫(huà)就停不下來(lái)了。“這些表情很大一部分來(lái)自生活中，有些是身邊朋友的真實(shí)寫(xiě)照，有些是我的生活體驗(yàn)和我的內(nèi)心戲，有時(shí)情緒表達(dá)不出時(shí)，也會(huì)畫(huà)一個(gè)。”劉雯佳說(shuō)。

　　小劉鴨表情包

　　今年2月底，劉雯佳的第一套表情包在微信表情平臺(tái)上架，上架第一天就收到了陌生人打賞，這讓她感覺(jué)很詫異也很新奇。“我很多朋友都不知道表情是可以打賞的”，在劉雯佳看來(lái)，會(huì)給微信表情包打賞的人還是很少一部分，她認(rèn)為，喜歡一套表情并打賞，這在表情包領(lǐng)域還是在起步的階段。

　　確實(shí)，表情包很火熱，但光靠打賞，恐怕會(huì)走得很艱難。據(jù)微信表情團(tuán)隊(duì)透露，目前在微信表情平臺(tái)，像“乖巧寶寶”和“小劉鴨”這樣的表情包專(zhuān)輯已經(jīng)超過(guò)2.1萬(wàn)套。而像鐘超能這樣靠打賞和付費(fèi)賺到50萬(wàn)的成績(jī)，在微信平臺(tái)已經(jīng)算是比較好的了。

　　長(zhǎng)草顏團(tuán)子

　　發(fā)展：挖掘表情背后的大生意

　　“表情更大的價(jià)值是培養(yǎng)IP，微信提供了很好的平臺(tái)，IP有知名度后，可以做IP授權(quán)，IP+廣告等方式。”微信表情團(tuán)隊(duì)對(duì)中新網(wǎng)記者說(shuō)。

　　在采訪表情包創(chuàng)作者過(guò)程中，記者聽(tīng)到最多的一個(gè)詞就是IP。IP即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，動(dòng)漫IP是具有一定影響力和品牌形象的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，而表情IP則是一個(gè)新興的事物。較早的如兔斯基，產(chǎn)生于2006年，現(xiàn)在已經(jīng)成為表情領(lǐng)域的大IP，去年還有消息稱(chēng)，特納公司將聯(lián)合騰訊拍攝一部以兔斯基為主角的電影。

　　鐘超能說(shuō)，每個(gè)表情包作者的最終目標(biāo)就是把它做大，做成IP，然后再做其他產(chǎn)品和授權(quán)。劉雯佳說(shuō)，接下來(lái)她可能會(huì)出一些小周邊，比如公仔、抱枕、胸針等。不過(guò)，她也表示，在表情IP的開(kāi)發(fā)上，國(guó)內(nèi)還只是“剛起步”。

　　而這在國(guó)外，已經(jīng)有比較成功的案例了。比如LINE，這是日本的一個(gè)聊天應(yīng)用，它的一大特點(diǎn)就是擁有豐富的聊天表情貼圖，如饅頭人、可妮兔、布朗熊、詹姆士等等，而且每套表情都是付費(fèi)的。據(jù)LINE官方公布，它的表情包收入大多來(lái)自用戶(hù)付費(fèi)。同時(shí)，LINE還圍繞這些動(dòng)漫形象開(kāi)發(fā)了一些列的漫畫(huà)、動(dòng)漫、周邊衍生品以及線下體驗(yàn)店等，這些都給LINE帶來(lái)可觀的收入。

　　跟單純靠打賞的盈利模式相比，這種IP開(kāi)發(fā)路線顯然更能做成“大生意”。國(guó)內(nèi)也有公司在做這樣的嘗試。十二棟文化是一個(gè)做動(dòng)漫品牌開(kāi)發(fā)的公司，長(zhǎng)草顏團(tuán)子、制冷少女、小僵尸等原創(chuàng)表情形象都是他們的作品。“從15年到16年，所有表情發(fā)送量突破200億，下載量突破8億；粉絲已經(jīng)突破500萬(wàn)，全網(wǎng)(可查)閱讀量15億。”十二棟文化創(chuàng)始人兼CEO王彪曾對(duì)媒體如此表示。同時(shí)，十二棟文化還表示，他們的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)成員多是網(wǎng)絡(luò)知名畫(huà)手，而且他們還搭建了一條“內(nèi)容創(chuàng)作、運(yùn)營(yíng)、授權(quán)、衍生消費(fèi)完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。”

　　LINE表情貼圖

　　“這是一個(gè)需求巨大，但競(jìng)爭(zhēng)較小的市場(chǎng)。”王彪曾如此評(píng)價(jià)國(guó)內(nèi)的表情包市場(chǎng)。而這也正是很多業(yè)內(nèi)人士的看法，表情包市場(chǎng)還是一片藍(lán)海。

　　“我們?nèi)鄙俚氖莾?yōu)質(zhì)完善的產(chǎn)業(yè)鏈和對(duì)這個(gè)市場(chǎng)的正確認(rèn)識(shí)。”這是王彪的困惑，也是鐘超能的困惑。最近，他正在和一些公司談授權(quán)合作，但一直很謹(jǐn)慎。一方面因?yàn)閷?duì)版權(quán)不太懂，一方則是因?yàn)檫@是個(gè)新行業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈不完善，一切都要靠自己去摸索。

　　不過(guò)，鐘超能倒是很樂(lè)觀，他說(shuō)，動(dòng)漫的環(huán)境還是很可觀的，“慢慢做吧，看看之后是什么情況”。