新年伊始，對于直播行業而言并不太平，先有女主播在澡堂直播被封禁，又有主播為了無聊直播吸毒甚至大言不慚地說“覺得無聊，想要進監獄看看”，公然挑釁國家法律法規，讓觀眾刷新“三觀”。雖然主播被警察抓獲，直播房間也遭到了封禁，但是關于直播的話題再次被推上了社會輿論的風口浪尖。隨著在過去的2016年國家相關部門逐漸收緊了直播平臺的“瓶口”，直播開始逐步脫離野蠻生長，對于很多涉嫌低俗的主播而言再也得不到關注和資本的青睞。時至2017年，隨著很多平臺主播的新一輪合約到期，他們的簽約身價也成為觀眾關心的話題。值得注意的是，隨著政策法規的規范、資本泡沫的退潮，主播的身價也出現了大幅縮水的現象，動輒幾千萬的簽約費也成為昨日的海市蜃樓，甚至“主播將死”的論調也甚囂塵上。

　　知名主播身價縮水千萬

　　在1月2日，著名游戲主播、英雄聯盟項目前皇族中單選手White在自己房間直播的時候透露已經續約，并且拿到了目前中國主播中最高的續約價格。雖然動輒千萬的身價在直播圈內似乎見怪不怪，但是這般爆料尤其是在很多主播合約到期的關鍵時間節點，還是引起了主播身價的大討論。盡管White并未透露實際的價格，但是根據去年年底的一份主播身價對比表還是能夠大概推測出續約的價格。根據之前網上的表格來看，2017年一線主播身價排行中最高的是英雄聯盟項目原IG上單PDD，穩定在3500萬左右的身價，其次White和英雄聯盟原IG輔助笑笑都在2500萬左右，Miss大小姐在2000萬左右，小智在1600萬元左右，隨后英雄聯盟項目原WE中單選手若風在1300萬左右，小漠的身價為1200萬，小蒼為1100萬等。該表格中只公布了《英雄聯盟》項目的游戲主播。雖然主播身價依然保持天價，每個人都能夠達到年身價千萬的級別，但是縱向對比來看的話，數字就沒那么好看了。

　　同樣的表格在2016年6月份也曾經被曝光過，當時身價最高的小智身價預估為4000萬元，White在3000萬元左右，Miss在3000萬元左右，若風為2200萬元，小漠2000萬元，小蒼1200元。可以看出除了PDD穩定在3500萬元左右之外，所有的主播身價均有大幅度縮水，從一千萬到幾百萬不等，而這一過程只有短短的半年時間。

　　如果將表格的內容繼續向前追溯，更有趣的內容是：2015年1月份，在榜單中前三名主播的身價分別是若風2000萬、Miss1700萬，White1500萬，其他的主播身價也不過百萬級別。隨著直播的發展，水漲船高的還有主播的身價，尤其是2016年的上半年，各家平臺主播的身價漲勢明顯，然而短短一年時間，在2016年后，主播的身價又急轉直下。如同過山車般瞬間達到“人生巔峰”，又會在短短半年時間損失超過千萬。

　　身價縮水的背后：資本“撐不住了”

　　2016年下半年，短短半年時間國家政府部門就出臺了三條針對直播平臺和主播的相關法律規定，讓直播行業迅速冷卻，一方面是資本的冷卻，另一方面直播平臺的成本輸出短時間內沒有降低，所以主播的身價也大幅度跳水。

　　雖然身價并不能代表其簽約費，對于直播平臺而言，知名主播的薪資待遇依然是一筆不小的開支。直播并無法產生最為直接的利益收入，知名主播帶來的也僅僅是流量，具體變現和商品的轉化也和平臺沒有直接的關系，因此直播平臺最主要的收入來源就是融資。目前國內直播平臺在快速增長，早在2016年就已經突破了200家，到了2017年移動端和PC端所有的直播平臺加起來接近300家，但是市場份額還是被幾家“龍頭”平臺牢牢把控，而知名的主播也聚集在這些龍頭平臺旗下。然而即便是這些“龍頭老大”也依然無法避免通過融資“討生活”的窘境。因此主播的身價縮水，從另一個角度來講也是直播行業資本退熱、市場擠出泡沫的過程。

　　主播的身價縮水了，但是對于直播平臺而言，有合同在身，其支付短期內并沒有明顯的下降。為了能夠吸引更多的投資，平臺需要知名主播名人效應帶來的巨額流量，因此對于平臺自身的當家主播而言，簽約費并不會出現顯著的降低。以若風為例，作為中國首個英雄聯盟項目的世界冠軍隊成員，身上擁有大量資本青睞的閃光點。在2016年10月份若風的合約到期，在平臺轉換期間就被爆出簽約費高達3000萬，以主播每個月直播100小時的平均標準來算，加上觀眾的打賞若風跳槽后，時薪就能夠達到2.5萬元。雖然目前在市場退潮后，若風的身價已經縮水至1300萬左右，但是由于去年10月份才簽約，因此平臺還要繼續以簽約期間的價格支付薪酬。

　　對于每家平臺來說這樣的“大牌主播”少則兩三個，多則不同直播類型均會出現，高身價主播多達十幾名。除了要付給知名主播的“天價薪資”之外，對于直播平臺來講大量的設備投入成本也是巨大的。基本目前的幾家位于前列的直播平臺每個月的設備支出同樣都在千萬元以上。設備的性能決定了直播的畫質、流量速度、是否會卡頓、互動性體驗等關鍵因素。除了設備之外，寬帶費用的支出也是一筆不小的開支。按照目前行業內2000萬元/T/月的寬帶費用來算，如果直播平臺要提供超清畫質的直播內容，假設這個月內有100萬人觀看直播，平臺的寬帶費就高達1000萬元，這還是經過技術處理后的成本。

　　直播同質化進一步降低價值

　　2016年被視為直播元年，在這一年，隨著“大直播時代”“全民直播時代”的到來，越來越多的人加入直播行業大軍。隨著資本和人員的大量涌入，似乎所有人都覺得直播是一塊新生蛋糕，力求在其中分得一塊。加上觀眾對于新生事物的好奇，以及知名主播直播前的粉絲積累集中爆發等多方面的因素，直播行業不管是平臺還是主播的身價都在2016年年初如同坐上了火箭一般一路向上。不過數量龐大的主播其直播的內容僅有幾個分類，如游戲、戶外、才藝表演等，內容上大同小異，這也成為如今主播身價縮水的主要原因之一。

　　雖然直播行業作為一個新興行業發展時間并不長，但是觀眾對于直播的熱情卻消失得很快。一方面是因為主播的同質化，另一方面是依靠主播粉絲經濟爆發的紅利期已經消失。在2016年年底，有幾位“主播老師”在社交平臺火了，究其原因是其選擇直播的內容是專業性非常強的教學內容。對于大多數將直播作為“娛樂新勢力”的人而言，這樣的直播內容既非常新鮮，而且實用性很強。在直播快速增長的時間里，看臉似乎成為直播的潛規則，而縱觀各家平臺的所有直播房間，幾乎直播的內容都是沒有實際意義的“打發時間”內容，很少有類似于教學直播的這種清流。

　　對于游戲而言，技術很大一部分取決于手速、反應能力等生理因素，學習提升的空間不大，而且就算提升了，想要用游戲謀職、打職業可能性也并不高。而“美女聊天”“美女唱歌”才藝表演等直播內容只是觀眾的娛樂小菜，終究會有厭煩的時候，對于看臉也存在審美疲勞，內容同質化造成了觀看欲望的降低，進一步拉低了主播的身價。而類似教學直播這種專業化的直播內容轉變了人們對于直播的傳統娛樂化印象，賦予了直播更加清晰、明確的社會價值。

　　在未來，直播同質化的問題依然會困擾直播的發展，但是專業化內容的直播將成為未來的主流趨勢，通過劃分人群形成黏性、需求性極高的用戶群將會是直播的主流方向。從新生軍到野蠻生長的時代，再到資本退去后的后直播時代，主播身價的縮水并不意味著直播行業的倒退，反而是整個行業進步的顯現。直播開始不再依靠泡沫炒作身價，而是通過腳踏實地的內容俘獲大眾的時候，其未來發展的空間就更加廣闊了。文/馬思遙