谷歌Pixel手機

　　新浪科技訊 北京時間11月8日上午消息，Pixel智能手機是高科技巨頭的一次嘗試，谷歌希望通過銷售高端和高利潤的產品，將其在人工智能上的投資變現。

　　科技公司都喜歡引用計算機科學家艾倫·凱伊(Alan Kay)的名言：“真正在乎軟件的人應該擁有自己的硬件。”

　　這些天來，谷歌的座右銘可能是，“真正在乎人工智能的人應該擁有自己的硬件，并將其高價出售。”

　　這似乎是Pixel智能手機背后的戰略，這是谷歌設計的第一款智能手機，在10月20日首次公開發布。在Pixel之前，谷歌曾經推出過一系列Nexus品牌的智能手機，都是與智能手機制造商聯合開發的產物，在網上銷售，售價只能涵蓋其成本。Nexus手機讓越來越多的人使用谷歌服務，支持了該公司的網絡廣告的主要業務，Pixel手機則似乎是為了將谷歌在人工智能上的投入變現，特別是這款產品構建了一個虛擬助理程序，將其作為用戶的“個人谷歌”，為谷歌設計的整個小工具產品線提供持久不變的體驗。

　　此舉可使谷歌在對話接口的世界贏得一席之地，在這里，消費者將通過與嵌入在一系列電子設備中的虛擬助手對話來獲取信息。因此，Pixel可謂谷歌在這些接口及提供支持的人工智能技術上投下的一筆賭注，同時也測試了他們是否具有將服務與硬件深入整合的能力，創建一個可構成互補生態系統的小工具群，并在在線廣告之外找到其他盈利渠道。其結果將預示著谷歌能否繼續發展，并在搜索領域延續統治地位。

　　在競爭激烈的智能手機市場，牟取巨額利潤的唯一方法是創造一部優質的手機，并高價賣出。所以，谷歌為Pixel選擇了頂級配件，售價高達649美元，相當于蘋果iPhone 7和三星Galaxy S7的起始價。而5.5英寸版本的Pixel，又稱Pixel XL，售價為769美元，與iPhone 7 Plus的價格比肩。

　　第三方分析表明，谷歌在手機上攫取了暴利。倫敦的市場研究公司IHSMarkit公司對這款手機的內部部件進行了檢查，估計Pixel XL的材料和制造成本為285.75美元。技術分析公司TechInsights下屬的Chipworks給出的估值為220美元上下，但該公司分析師迪克·杰姆斯(Dick James)說，這一價格不包括許多組件或IHS評估中所提到的制造成本。

　　這些數字是推測的，并不能反映研發、專利許可和營銷等主要費用。但鑒于谷歌沒有提供官方信息，這些已是最準確的數據。而且他們認為，Pixel的毛利潤率僅略少于iPhone 7，后者連同iPhone 7 Plus是世界上最賺錢的智能手機。

　　衡量谷歌從Pixel上賺了多少錢的另一種方法，是將這款智能手機及其零售價與類似的硬件設備進行比較。Chipworks分析師杰姆斯已經發現，從高通處理器到索尼12萬像素主相機，在Pixel XL和中國小米公司的Mi 5s之間，至少有十二個零部件是通用的。然而，小米5s國際版的售價比Pixel XL少250美元。

　　IHS Markit的分析師維恩·藍姆(Wayne Lam)認為，與谷歌在Nexus手機的盈利相比，Pixel的利潤率呈現巨大跳躍，這將有助于該公司努力追求高端硬件，在一個艱難的市場上，這或許是唯一可持續的商業模式。谷歌正在將Pixel與虛擬助手和虛擬現實軟件軟件區分開來，需要在人工智能和機器學習方面進行重大投資。

　　事實上，挖掘消費者對虛擬助理和虛擬現實的興趣是谷歌大力改進智能手機戰略的一個原因，智能手機產業的成熟則是另一個決定因素。微軟和黑莓智能手機業務的下滑使谷歌和蘋果在對市場優勢的爭奪中處于對立面。因此，谷歌認為需要一款真正能夠與iPhone抗衡的安卓手機，Pixel在售價上與iPhone相差無幾，其目的在于讓消費者明白兩者的功能不相上下。

　　在智能手機市場中，另一個與之相關的變化是，三星是目前唯一一個還在看銷售高端安卓手機賺錢的公司，盡管其Galaxy Note 7遇阻。幾年前，谷歌遲遲不肯推出自有品牌高價智能手機，擔心傷害到眾多安卓合作伙伴。但一段時期以來，三星對高端安卓手機市場的控制一直讓谷歌耿耿于懷，谷歌很可能希望借助Pixel手機削弱給三星來一個釜底抽薪。

　　到目前為止，Pixel的銷量略高于谷歌預期。但斷言它能否成功還為時過早，但這款產品確實展示了谷歌想在人工智能先行的世界一爭高低的雄心！（斯眉）