■本報記者 盧曉 北京報道

　　微信即將成為一個超級APP入口。

　　9月22日，微信團隊通過微信公開課的公眾號宣布，今年1月微信團隊曾經提道，微信將在訂閱號和服務號的基礎上推出應用號。現在應用號暫定名為小程序，進行內測。而下一步將全面開放申請。

　　小程序的誕生，意味著微信正在尋求新的商業變現路徑。而在這背后，用戶數達到新頂峰的微信，也正面臨原有商業變現模式增速下滑的困境。但前有百度等互聯網巨頭推出的“輕應用”，后有蘋果等第三方應用商店的潛在競爭，微信小程序的路能走多遠？

　　張小龍的新動作

　　八個月后，微信之父張小龍期望的“更輕量的APP”終于落地。

　　微信團隊通過公眾號宣布，小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應用，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應用。而在全面開放申請后，個人、企業、政府、媒體或其他組織的開發者，均可申請注冊小程序。據記者了解，目前小程序的內測還在小范圍內，首批僅有200個內測名額。

　　而對于開發者來說，小程序則意味著快速和便捷。

　　微信發布的內測邀請函顯示，“我們提供了一種新的開放能力，開發者可以快速地開發一個小程序。小程序可以在微信內被便捷地獲取和傳播，同時具有出色的使用體驗。”

　　此外，盡管小程序能夠借助微信聯合登陸，和開發者已有的 APP 后臺的用戶數據進行打通，但微信團隊宣布不會支持小程序和 APP 直接跳轉。

　　小程序的設想最早由張小龍在今年1月他的對外首次演講中透露。他當時對記者在內的聽眾說：“我們可以嘗試做到讓更多的APP有一種更輕量的形態。”

　　值得注意的是，騰訊并不是最早試圖做輕量APP入口的巨頭。百度早在2013年的百度世界大會上，便推出了類似小程序的輕應用平臺，同樣主張無需下載，即掃即用。

　　但移動互聯網時代，已經成為許多人“生活方式”的微信，入口優勢相對明顯。易觀國際高級分析師龐億明對《華夏時報》記者表示，微信在移動互聯網一直是90%以上的滲透率，微信也一直試圖搭載更多的功能。

　　目前來看，內測小程序的上線時間還未確定。騰訊內部相關人士對記者表示，上線時間要看測試和優化的進度。

　　商業化關鍵時刻

　　小程序的內測，意味著微信增加了一條新的商業化變現路徑。通過做超級APP入口，微信可以像眾多的第三方應用商店一樣，向應用號收取分成。

　　事實上，盡管微信的商業化早已開始。除了朋友圈廣告投放外、微信支付、購物、打車、繳費等商業化服務早已布局。

　　而隨著活躍用戶日益增加，微信也為騰訊貢獻越來越多的收入。

　　據記者此前了解，2015年贊賞功能內測賬號在微信平臺上獲得了超過2000萬的贊賞收益，而公眾號中的內容賬號的廣告分成已經超過10億。

　　而廣告投放也成為微信營收的重要來源。今年8月發布的騰訊2016年二季報顯示，當期騰訊的網絡廣告業務收入增長至65.32億元，同比增長60%。其中，效果廣告收入增長80%至人民幣36.97億元，這主要反映來自微信朋友圈、移動端新聞應用及微信公眾賬號的效果廣告收入的增長。

　　但收入同比增速只有32%的游戲依然是騰訊收入的重頭戲。

　　上述財報顯示，騰訊在第二季度的總收入為356.91億元，同比增加52%。其中網絡游戲的收入達到171.24 億元，約占總收入的48%。

　　值得注意的是，在微信開始內測應用號的同時，微信原有的商業化模式正在遭遇營收增速下滑。

　　《華夏時報》記者查閱騰訊歷次財報發現，效果廣告收入在2015年第二季度達到同比增長196%的頂峰后，增速出現了持續下滑。

　　其中2015年第三季度，效果廣告收入實現了同比增長160%。這個增速在2015年第四季度下滑了3%，而在2016年第一季度則下滑到90%。2016年第二季度，這個增速則進一步下滑了10%。

　　除了效果廣告的營收增速出現下滑，微信活躍用戶的增長速度也出現回落。

　　騰訊2016年二季報顯示，微信和WeChat的合并月活躍賬戶數達到8.06億，再創新高。但相對同比增長34%的增速，這個指標在之前三個季度都實現了39%的同比增長。

　　此外，微信活躍用戶的環比增長也出現了下滑。騰訊財報顯示，微信在二季度增加了4400萬活躍用戶，而一季度則增加了6500萬活躍用戶。

　　與應用商店直接競爭

　　遭遇效果廣告收入和活躍用戶增速雙雙下滑的微信顯然需要探索新的商業變現路徑。但隨著微信將成為一個超級APP入口，小程序與眾多APP，以及微信與蘋果等第三方應用商店的競爭關系也隨之浮出。

　　相對開發復雜的APP來說，微信的小程序開發平臺對中小用戶來說，成本更低也更快捷。

　　9月21日，丁香園技術產品負責人馮大輝通過其自媒體“小道消息”率先貼出了微信官方發給其的應用號內測邀請。在文章中他認為，小程序是一個微信版本的 APP Store，并表示相信正式開放后，會有大批服務號想利用公眾平臺新開放的能力做點嘗試。

　　龐億明也對記者表示，對中小型開發者來說，有數億的用戶量級，并承擔推廣角色的小程序，會起到一個孵化器的功能。

　　但值得注意的是，或許小程序能夠和APP共贏，但微信與第三方應用分發市場的競爭卻無法避免。

　　在小程序誕生前，APP分發市場早已派系林立。除了蘋果的APP商店外，騰訊有應用寶、阿里旗下有豌豆莢和PP助手，而百度旗下則擁有91無線。值得注意的是，在小程序內測消息宣布的同時，百度也傳出賣掉91無線ios業務的消息。

　　而在這場競爭中，對微信不利的一點是微信本身就是一款APP。

　　9月23日，針對微信與蘋果約法三章，應用號不能做游戲和直播產品，以及一個用戶只能添加20個應用號的傳聞，騰訊相關負責人對記者表示現在不做回應。他同時表示，小程序現在剛開始內測，現在對之做解讀還有些早，給小程序一些成長空間。

　　事實上，微信官方已經表態小程序不會參與APP分發市場競爭。其在微信公開課中表示，微信推出小程序，并非想要做應用分發市場，而是給一些優質服務提供一個開放的平臺。

　　騰訊副總裁林松濤在9月22日也對外表示，這并不是微信與應用寶內部的競爭關系。從APP到應用號，再到機器人，這是在給創業者更多選擇，沒有哪個模式可以通吃所有。

　　龐億明對記者表示，微信做APP入口，與蘋果等第三方應用商店會產生競爭。除了一部分開發者會選擇從APP投向小程序外，第三方應用商店內的推廣費用會更高。但她也表示，從盈利的角度來說，影響目前不會很大。