央廣網上海9月15日消息（記者林馥榆）“2018亞洲旅游產業年會”昨日在上海召開。本屆年會圍繞“擁抱文旅融合的亞洲機遇”，從文旅融合機遇與挑戰、文旅投資邏輯與路徑、文旅與住宿業深度融合等角度深入探討產學研各界如何共同推動“文化＋旅游”向前發展。

2018亞洲旅游年會（央廣網發 21經濟報道提供）

　　數據顯示，2017年全球旅游總收入5.3萬億美元，相當于GDP的6.7%。亞太地區為全球旅游最熱點區域，旅游人次占全球總人數比例的66.6%，比上一年增長了1.6個百分點。中國的旅游收入5.4萬億元人民幣，增長15.1%，占GDP的11.04%。

　　聯合國世界旅游組織專家、前國家旅游局改革發展咨詢委員會委員、德安杰環球顧問集團董事長賈云峰指出，在旅游業各項數字指標快速增長的背后存在文化保護與旅游開發難以平衡的問題。而文化部與旅游局合并，可避免由于部門間職能交叉、導向沖突、規則矛盾而帶來的各種問題，是對現實問題的解決。

　　前國家旅游局副局長吳文學認為，文旅融合帶來機遇的同時也帶來了市場競爭壓力。隨著文化旅游部的成立，文旅融合的熱度持續升溫，宏觀環境有望進一步改善，總體氛圍也會進一步的提升。但是旅游高速發展堆積的問題逐步呈現，同質化發展將加速洗牌。

　　特別是在文旅融合背景下，除了原有的旅游行業企業，還迎來了許多跨界競爭者。

　　在華誼兄弟副董事長、CEO王中磊看來，旅行者越來越多傾向于有文化附加價值的旅游項目，這種變化其實是旅游消費者根本訴求層面上的一種提升，文化也正在成為旅游產業發展的一種新驅動力。華誼兄弟豐富的IP儲備和持續創造強有力IP的能力也是進軍實景娛樂領域比較核心的優勢。

　　樂創文娛董事長、CEO張昭指出，對于文旅項目來說，IP不是關于名氣，也不是關于話題，IP也不是關于流量，IP是要從運營的角度去看它有沒有價值。大家都在問文旅IP需要可運營、可持續、可轉化，要能夠轉化成游客的門票。

　　作為亞洲旅游產業年會系列活動之一，第三屆“亞洲旅游「紅珊瑚」獎”及第十五屆中國酒店「金枕頭」獎評選和也正式揭曉，一批優秀的住宿業和文旅項目脫穎而出。