圖片說明：“有生品見”全球首家店在七寶萬科開業

　　“要購物，到上海。”上海近日發布《全力打響“上海購物”品牌加快國際消費城市建設三年行動計劃》中就提出，著力打造全球新品首發地、高端品牌首選地、原創品牌集聚地。而事實上，也是有越來越越來越多品牌將“首店”、產品首發放在上海。記者從上海市商委獲悉，2017年就有226家“首店”進入上海市場。據統計，比上年總數大幅增長126%。

　　那什么才是首店呢？所謂“首店”，是指在行業里比較有代表性的品牌或新的潮牌，在某一區域開的第一家店。上海市商委表示，上海的國際高端知名品牌聚集度超過90%，全球零售商集聚度達54.4%，中高端消費領域影響力強，全球消費資源聚集功能強。因此，國外品牌首次進入內地市場，或是新業態、新品牌的培育孵化和市場化，產品首發，往往會選擇上海。

　　本土新興品牌大膽試水“首店”

　　回到家后，對著機器人說“我回家了”，客廳窗簾自動拉開，電燈、風扇、空氣凈化器、電視都自動打開，電視機聲音從環繞音箱傳出。

　　這樣的場景已經走進普通百姓家。4月28日，“有生品見”全球首家店在上海七寶萬科廣場正式開業。上海市商委編制的《上海全國首店情況分析報告》顯示，2017年有226家“首店”進入上海市場。其中，全國首店有134家，全市首店的代表性品牌有92家。與2016年贏商網統計的“首店”情況對比，總數大幅增長126%。

　　根據上述報告，上海“首店”的業態分布日趨多樣。其中，零售業態數量最多，約占48%。大數據服務平臺中商數據稱，本土新興品牌在上海大膽試水，經品牌篩選，2017年有54家本土新興品牌“首店”進入上海市場，約占進入上海市場“首店”總數的24%。例如，從后臺走向生活的時尚專業彩妝品牌REC、全國首家裸足購物鞋履旗艦店LARUTADEVIA、中糧集團旗下全新服務品牌及體驗平臺雪宜茶聲、收納主題美學生活買手店Editor等。

　　圖片說明：周大福將“1796”系列新品首發放在巴黎春天五角場店

　　老牌商場與商戶合作嘗試首發新品

　　除了新興品牌，在互聯網的沖擊下，滬上一些老牌商場也在紛紛謀求轉型，如何在“老”字上做文章？新品首發也是一個不錯的選擇。日前，作為上海的老牌商業的巴黎春天嘗試著與商戶合作，將新品首發放在商場內，讓老顧客嘗“新”。知名珠寶品牌周大福將其新品“17916”系列產品的首發放在了巴黎春天五角場店。

　　周大福相關負責人告訴記者，巴黎春天在2001年進駐上海以來，一直致力于打造“時尚”與“生活”的概念，有較強的消費者基礎，在消費升級的當下，新shopping mall注重營造好的消費體驗的同時，有穩定客源的老牌購物商場也是非常重要銷售渠道。目前上海是全國范圍內最具時尚和文化氣息的國際都市，因此在上海的舉辦的品牌活動將結合我們產品的時尚設計與上海的時尚文化特色，給大眾消費者最不一樣的體驗。

　　“新品首發還有一個重要的職能就是吸引人氣”巴黎春天相關負責人表示，上海巴黎春天已經有25周年的歷史了，在互聯網的沖擊下，如何吸引人氣成為商場考慮的著重問題之一，除了新品首發外，巴黎春天還會舉辦多場帶有粘性效應的活動。

　　圖片說明：華潤萬家樂購超市推出“嘴巴在旅行”活動，銷售理念從“賣產品”到“賣生活方式”轉變

　　從品質零售向“買生活方式”轉變

　　開首店、產品首發也加快著推動業態模式的創新，特別是伴隨著經濟增長和消費者升級，消費者可選擇的品牌往往不局限于“賣產品”，更多的是“賣生活方式”，例如，倡導“服務人生”的優衣庫和創造“第三空間”的星巴克，2017年都取得了較好的銷售業績。

　　研究分析2017年進入上海首店，可以發現“品質零售”不僅僅吸引了更多國際化品牌入駐，也帶動了本土品牌的轉型升級，引領消費者模式“買產品”向“買生活方式”轉變。如，美特斯幫威慢生活方式獨立品牌CHIN祺、國際精品集合店品牌LITTLESPACE、專注90后時尚生活方式的男裝品牌CNCN、日式雜貨鋪MISSU2心意優選等。

　　此外，滬上的超市也開啟了售賣生活方式的轉型。如，華潤萬家樂購在江浙滬40多家門店舉行“嘴巴在旅行”。華潤萬家相關負責人表示，進口食品的銷售占比不斷擴大，是超市商品結構升級優化的重要部分，通過舉辦進口美食節，可以讓顧客充分沉浸體驗世界各地的風情，感受全球各地的飲食文化，符合當下人們喜歡旅行的生活方式，在體驗中消費。