央廣網(wǎng)上海6月12日消息（記者 周洪）6月12日，由蜻蜓FM與高曉松聯(lián)合出品的付費(fèi)音頻節(jié)目《矮大緊指北》開播發(fā)布會在上海舉行。《矮大緊指北》首年節(jié)目設(shè)有156期，每周一、三、五在蜻蜓FM獨(dú)播，第一期節(jié)目《指北排行榜01：十大美人》當(dāng)日已上線。
高曉松與蜻蜓FM董事長張強(qiáng)共同參與了《矮大緊指北》開播的啟動儀式，還與虎嗅網(wǎng)創(chuàng)始人李岷及網(wǎng)易文學(xué)漫畫總經(jīng)理范少卿一起，對內(nèi)容創(chuàng)作者與平臺如何合作共贏以及內(nèi)容付費(fèi)模式等話題進(jìn)行了現(xiàn)場討論。
蜻蜓FM×高曉松 打造不走尋常路的《矮大緊指北》
節(jié)目的slogan是“高曉松指南，矮大緊指北”。為什么要選擇高曉松的花名“矮大緊”作為這檔節(jié)目的主題？在發(fā)刊詞中高曉松是這樣解釋的：高曉松是大眾眼中的知識分子文藝青年，在《曉說》中只和大家交流符合“知識分子”價(jià)值觀的觀點(diǎn)，矮大緊則是幽默、會逗趣、接地氣的截然不同的形象。
和蜻蜓FM的合作是高曉松首次對外宣布矮大緊與自己的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，并對矮大緊與高曉松的差別娓娓道來。他說，矮大緊跟高曉松不一樣。高曉松從小受到的教育是縱橫四海，改造世界。但矮大緊不是，他一肚子妙點(diǎn)子，滿口是俏皮話。
因此，矮大緊絕不向世人傳授所謂的成功學(xué)術(shù)，每周一、三、五，他在“指北排行榜”、“文青手冊”、“閑情偶寄”三大欄目中，談朋友、說美女、聊生活，乍一看很普通。可實(shí)質(zhì)是，高曉松的節(jié)目從來不會缺乏知識，只不過矮大緊獨(dú)創(chuàng)一套方法論，通過更生活化的、人性化的角度為用戶創(chuàng)作更適合碎片化學(xué)習(xí)的產(chǎn)品，尤其對于年輕用戶而言，他們會從《矮大緊指北》獲取很多對生活、對工作、甚至是對人生規(guī)劃有價(jià)值的信息，而且這種進(jìn)步和成長將是輕松的、潤物細(xì)無聲的。
移動音頻迎來內(nèi)容付費(fèi)風(fēng)口 頭部內(nèi)容成行業(yè)爭奪焦點(diǎn)
互聯(lián)網(wǎng)的浪潮推動了傳播的數(shù)字化，也豐富了人們接受信息的方式。自2011年蜻蜓FM作為中國第一家移動音頻平臺上線以來，中國FM產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走到第六個(gè)年頭，技術(shù)迭代令人們收聽音頻的場景不斷拓寬，也使得人們與除了廣播電臺之外的豐富點(diǎn)播內(nèi)容產(chǎn)生了更密切的聯(lián)系。
伴隨著音頻節(jié)目類型越來越豐富，人們對在線內(nèi)容的認(rèn)知度逐漸提高，近一年來，“內(nèi)容付費(fèi)”成為了移動音頻行業(yè)的熱詞，據(jù)iMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國中國內(nèi)容付費(fèi)用戶規(guī)模為0.98億人，預(yù)計(jì)2018年用戶規(guī)模將達(dá)到2.92億人。內(nèi)容付費(fèi)忽如一夜春風(fēng)來，與音頻這一媒介密不可分。
作為國內(nèi)領(lǐng)先音頻平臺，蜻蜓FM在擁有2億海量用戶的背景下，于2016年上海書展期間與金庸?jié)h語有聲作品全球獨(dú)家發(fā)行公司——朗銳數(shù)媒達(dá)成戰(zhàn)略合作，獲得了金庸武俠小說全集的有聲版音頻，并以此首次試水內(nèi)容付費(fèi)。
后來，蜻蜓FM又與臺灣美學(xué)大師蔣勛獨(dú)家合作，他所主講的《細(xì)說紅樓夢》是目前平臺付費(fèi)專區(qū)最受歡迎的欄目，這個(gè)欄目共160期，每期時(shí)長一小時(shí)左右，單價(jià)0.8元，截至6月11日累計(jì)播放次數(shù)已經(jīng)達(dá)到了2.2億次。從蜻蜓FM的舉動來看，金庸作品集、蔣勛美學(xué)系列這樣的垂直領(lǐng)域的頭部精品內(nèi)容是他們深耕內(nèi)容付費(fèi)的切入點(diǎn)。
目前蜻蜓FM平臺已聚合超過900萬小時(shí)內(nèi)容，通過其所建立的PUGC主播生態(tài)，平臺上已簽約專業(yè)主播1.5萬名，其中包括高曉松、蔣勛、張召忠、邱震海、馬紅漫、萬峰等各領(lǐng)域內(nèi)的意見領(lǐng)袖。在幫助內(nèi)容“聲產(chǎn)者”打通了音頻自媒體傳播渠道后，蜻蜓FM開啟了平臺音頻+商業(yè)生態(tài)的創(chuàng)新模式，在廣告、付費(fèi)、打賞、電商、社群、微課、活動等領(lǐng)域全方位搭建主播生態(tài)閉環(huán)，意在孵化真正意義上的全媒體IP商業(yè)模式。
編輯：
林馥榆
關(guān)鍵詞：
上海;高曉松;矮大緊指北
《中國記憶》中國的世界文化遺產(chǎn)
