原標(biāo)題：大眾報業(yè)集團(tuán)黨委書記、董事長、社長畢司東：開辟新賽道 培育增長極——大眾報業(yè)集團(tuán)組建山東數(shù)字文化集團(tuán)的架構(gòu)與思考

尋求經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)再造路徑，重構(gòu)喉舌功能與產(chǎn)業(yè)支撐的相互促進(jìn)關(guān)系，是主流媒體融合轉(zhuǎn)型十余年來最重要的改革任務(wù)之一。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)因與主流媒體的核心功能高度契合，成為主流媒體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要領(lǐng)域。

2025年以來，大眾報業(yè)集團(tuán)實(shí)施內(nèi)部產(chǎn)業(yè)重組，組建山東數(shù)字文化集團(tuán)，深度嵌入國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的發(fā)展進(jìn)程。這一舉措既彰顯了黨媒勇?lián)�弘揚(yáng)主流價值、主流輿論、主流文化的使命擔(dān)當(dāng)，也是突破發(fā)展瓶頸、推動自身系統(tǒng)性變革的創(chuàng)新探索。

作為山東文化新基建的核心主體，山東數(shù)文集團(tuán)擔(dān)負(fù)著打造山東數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)、開發(fā)龍頭項(xiàng)目、發(fā)揮龍頭作用的重任，是大眾報業(yè)集團(tuán)布局事業(yè)發(fā)展新賽道的重要一極。

黨的二十大報告中指出：“實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，健全現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，創(chuàng)新實(shí)施文化惠民工程。”這不僅為當(dāng)前推進(jìn)數(shù)字文化強(qiáng)國建設(shè)指明了前進(jìn)方向，也對新形勢下文化建設(shè)的具體實(shí)踐提出了明確要求。

主流媒體是中華文化傳播的主力軍、主渠道和主戰(zhàn)場，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型和系統(tǒng)性變革進(jìn)程中，理應(yīng)與國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略桴鼓相應(yīng)。主流媒體深度嵌入國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略進(jìn)程，不僅可以推動我國文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，充分彰顯新時代主流媒體在文化傳承與創(chuàng)新中的使命擔(dān)當(dāng)，更是突破行業(yè)發(fā)展瓶頸、實(shí)現(xiàn)媒體融合系統(tǒng)性變革的關(guān)鍵路徑，有助于構(gòu)建與國家文化發(fā)展需求相匹配的新型媒體生態(tài)體系。

2024年初，大眾報業(yè)集團(tuán)積極行動，圍繞加快主流媒體系統(tǒng)性變革，著手將所屬齊魯傳媒集團(tuán)改造重組為山東數(shù)字文化集團(tuán)（以下簡稱“山東數(shù)文集團(tuán)”），剝離原有的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，注入集團(tuán)內(nèi)部優(yōu)質(zhì)的數(shù)字文化資源。

2024年12月，山東省委全面深化改革委員會審議通過了《大眾報業(yè)集團(tuán)進(jìn)一步全面深化改革推動高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案》，方案涵蓋建設(shè)“大眾”新媒體大平臺、打造國際傳播中心、構(gòu)建省市一體新聞生產(chǎn)傳播和綜合文化服務(wù)平臺等重大傳媒改革事項(xiàng)，同時也明確了實(shí)施企業(yè)重組、“兩非”“兩資”退出等重大產(chǎn)業(yè)變革事項(xiàng)。其中，組建山東數(shù)文集團(tuán)，是產(chǎn)業(yè)變革的重中之重。在省委宣傳部的統(tǒng)籌指導(dǎo)下，2025年4月1日，山東數(shù)文集團(tuán)正式揭牌。

截至2025年10月，山東數(shù)文集團(tuán)的組建工作已取得成效。產(chǎn)業(yè)架構(gòu)方面，齊魯壹點(diǎn)、大眾數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、天一會展等均已注入集團(tuán)內(nèi)部，搭建起涵蓋技術(shù)研發(fā)、項(xiàng)目孵化、文化展示、文化園區(qū)、文化投資、文化交易在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。重點(diǎn)項(xiàng)目方面，齊魯文化大模型、山東文化數(shù)據(jù)庫、孔子數(shù)智大模型、沂蒙精神數(shù)智大模型等多個重大基礎(chǔ)性、牽引性項(xiàng)目加快推進(jìn)，有的項(xiàng)目已經(jīng)寫入山東省政府工作報告，并與山東16個市和重點(diǎn)行業(yè)簽訂了合作協(xié)議。技術(shù)研發(fā)方面，相繼獲批建設(shè)三大重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室：山東省新型智慧媒體重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、山東省數(shù)字文化創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室、山東省數(shù)據(jù)開放創(chuàng)新應(yīng)用實(shí)驗(yàn)室，推出文淵、繁星、浩宇、文趣、靈溪等應(yīng)用產(chǎn)品。事業(yè)開拓方面，與山東省委政法委共建政法融媒體中心，打造“敢當(dāng)云”山東政法一體化融媒體平臺；與山東省人社廳合作打造“技能山東”數(shù)字化平臺；與東阿縣合作建設(shè)中醫(yī)藥文化大模型等。

改革惟新，創(chuàng)業(yè)維艱，革新之路總是充滿開拓性與挑戰(zhàn)性。在主流媒體系統(tǒng)性變革的時代浪潮中，山東數(shù)文集團(tuán)開局起步。

01

戰(zhàn)略破局：

數(shù)字文化浪潮下的使命與機(jī)遇

山東數(shù)文集團(tuán)的組建是多重時代邏輯和大眾報業(yè)集團(tuán)發(fā)展需求共同作用的結(jié)果。

1．文化強(qiáng)國、文化強(qiáng)省戰(zhàn)略下的使命擔(dān)當(dāng)。

大力推動文化“兩創(chuàng)”，實(shí)施文化數(shù)字化戰(zhàn)略，是文化強(qiáng)國建設(shè)的重要內(nèi)容。當(dāng)前，我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模已突破8萬億元，據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院發(fā)布的《2024—2029年中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》，預(yù)計(jì)到2035年將達(dá)到35萬億元。山東作為文化大省，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有巨大的增長空間。

山東數(shù)文集團(tuán)要以“破壁者”的姿態(tài)搶抓發(fā)展機(jī)遇，將山東豐厚的文化資源轉(zhuǎn)化為數(shù)字時代的文化生產(chǎn)力，擔(dān)負(fù)起新時代的文化使命。

2．新技術(shù)革命和AI驅(qū)動戰(zhàn)略下的競爭需要。

當(dāng)前，數(shù)字技術(shù)快速迭代，系統(tǒng)性重塑文化生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)全鏈條，全方位重構(gòu)產(chǎn)業(yè)形態(tài)和價值邏輯。

從憑借頂尖游戲引擎與東方神話敘事驚艷世界、斬獲百億銷售額的《黑神話：悟空》，到突破語言與知識邊界，以強(qiáng)大智能交互能力引發(fā)行業(yè)變革的DeepSeek，再到融合傳統(tǒng)文化精髓與前沿動畫技術(shù)，創(chuàng)造國產(chǎn)動畫票房奇跡的《哪吒2》，一系列數(shù)字文化爆款產(chǎn)品催生了文化產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)、新場景，驅(qū)動著文化事業(yè)與產(chǎn)業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級。這既說明，在進(jìn)入全面小康社會后，文化消費(fèi)因其精神價值、情緒價值、審美價值，展現(xiàn)出無限廣闊的市場，也說明，誰能率先掌握新技術(shù)、運(yùn)用新模式，誰就能在激烈的市場競爭中搶占先機(jī)。

成立山東數(shù)文集團(tuán)，就是積極擁抱新技術(shù)革命和AI時代，將新技術(shù)融入文化產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)等各環(huán)節(jié)，搶占發(fā)展先機(jī)。

3．主流媒體系統(tǒng)性變革戰(zhàn)略下的重要產(chǎn)業(yè)選擇。

媒體具有意識形態(tài)屬性和產(chǎn)業(yè)屬性。意識形態(tài)屬性是主流媒體的根本屬性，決定著其作為黨和人民喉舌的核心定位，始終是安身立命的根基。而產(chǎn)業(yè)屬性則是主流媒體在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境中生存發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，不僅是維持自身運(yùn)轉(zhuǎn)的必要手段，也是提升傳播力、擴(kuò)大影響力的物質(zhì)根基。

在數(shù)字化浪潮的沖擊下，傳統(tǒng)媒體不少既往的經(jīng)營模式難以為繼，加快重建主流媒體運(yùn)營的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，已成為推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革較為緊迫的任務(wù)之一。主流媒體融合轉(zhuǎn)型十余年來重要的一項(xiàng)改革行動，就是在傳統(tǒng)的用戶訂閱和廣告經(jīng)營之外，尋求經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)再造的路徑，重構(gòu)喉舌功能與產(chǎn)業(yè)支撐的相互促進(jìn)關(guān)系。而數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)和主流媒體的核心功能契合度高，與主流媒體的內(nèi)容競爭力、傳播力的提升也有著很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)度，因此成為主流媒體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要領(lǐng)域，也彰顯出黨媒主陣地弘揚(yáng)主流價值、主流輿論、主流文化的使命擔(dān)當(dāng)。

成立山東數(shù)字文化集團(tuán)，發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，就是跳出傳統(tǒng)路徑依賴、擁抱數(shù)字未來，利用已有優(yōu)勢再造新優(yōu)勢的關(guān)鍵一步。“傳媒+文化+科技”深度融合發(fā)展模式，將成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“第二曲線”，為大眾報業(yè)集團(tuán)全面轉(zhuǎn)型積累經(jīng)驗(yàn)、培育動能，加快實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)報業(yè)集團(tuán)向現(xiàn)代傳媒文化集團(tuán)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

02

發(fā)展定位：

“三個龍頭”引領(lǐng)山東數(shù)字文化建設(shè)

“犯其至難而圖其至遠(yuǎn)”。定位和目標(biāo)問題是企業(yè)發(fā)展的根本問題，定位一定要準(zhǔn)確，目標(biāo)一定要高遠(yuǎn)。按照山東省委確定的改革方案，山東數(shù)文集團(tuán)的定位和使命非常明確，可以歸結(jié)為“三個龍頭”。

1．打造龍頭企業(yè)。

作為山東文化新基建的核心主體，山東數(shù)文集團(tuán)要擔(dān)負(fù)起貫徹國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略和山東省文化強(qiáng)省、數(shù)字強(qiáng)省戰(zhàn)略的重任，全面推進(jìn)文化數(shù)據(jù)、算力網(wǎng)絡(luò)、科技研發(fā)、應(yīng)用呈現(xiàn)和多元服務(wù)等相關(guān)工作，建設(shè)科技型、平臺型、生態(tài)型、賦能型的龍頭企業(yè)。要在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)拓展上“走在前、挑大梁”，在文化與科技融合創(chuàng)新上“走在前、挑大梁”，在文化產(chǎn)業(yè)改革突破上“走在前、挑大梁”，打造數(shù)字時代全省最具競爭力的文化企業(yè)、新業(yè)態(tài)企業(yè)，進(jìn)入全國領(lǐng)先的數(shù)字文化集團(tuán)行列，有效賦能全省優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，提升山東在全國數(shù)字文化領(lǐng)域的話語權(quán)、影響力和競爭力。

2．開發(fā)龍頭項(xiàng)目。

發(fā)展數(shù)字文化需要強(qiáng)有力的技術(shù)和平臺，需要打造一批龍頭項(xiàng)目，引領(lǐng)帶動全省數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。山東省委宣傳部將齊魯文化大模型、山東文化數(shù)據(jù)庫、孔子數(shù)智大模型等重大龍頭項(xiàng)目交給山東數(shù)文集團(tuán)建設(shè)，并已取得階段性成效。2025年5月，山東省科學(xué)技術(shù)廳等十一部門印發(fā)的《山東省文化產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新行動規(guī)劃（2025—2027年）》，在新技術(shù)、新裝備、新載體、新場景、新業(yè)態(tài)等方面部署了一系列重大項(xiàng)目，這是山東數(shù)文集團(tuán)發(fā)展壯大的重大機(jī)遇、重要舞臺。

3．發(fā)揮龍頭作用。

文化數(shù)字化基于互聯(lián)網(wǎng)，合作和共享是本質(zhì)要求，山東數(shù)文集團(tuán)擁有黨媒屬性和技術(shù)優(yōu)勢，在深化同各地市、各廳局、各單位的合作，以及廣泛服務(wù)和賦能各類數(shù)字化需求等方面，具有與其他市場主體不可比擬的先天優(yōu)勢。下一步將發(fā)揮好龍頭作用，匯聚全省數(shù)字文化領(lǐng)域各類企事業(yè)單位，共同制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)全省文化產(chǎn)業(yè)上下游的協(xié)同發(fā)展和文化資源的優(yōu)化配置。

根據(jù)上述定位和使命，山東數(shù)文集團(tuán)將力爭經(jīng)過3？5年的培育成長期，成為大眾報業(yè)集團(tuán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要增長極，實(shí)現(xiàn)“三個突破、兩個升級、一個引領(lǐng)”。

“三個突破”是指在產(chǎn)業(yè)規(guī)模、技術(shù)創(chuàng)新、業(yè)務(wù)布局上形成突破。其中，產(chǎn)業(yè)規(guī)模方面，力爭用3？5年時間，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入顯著增長，成為大眾報業(yè)集團(tuán)事業(yè)發(fā)展的重要一極；技術(shù)創(chuàng)新方面，加快人工智能、特別是生成式人工智能技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用，在數(shù)字文化關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域達(dá)到國內(nèi)領(lǐng)先水平；業(yè)務(wù)布局方面，數(shù)字文化項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)全省覆蓋，形成“一市一特色、一域一標(biāo)桿”的發(fā)展格局。

“兩個升級”是指要在產(chǎn)業(yè)生態(tài)和公共服務(wù)上實(shí)現(xiàn)升級。其中，產(chǎn)業(yè)生態(tài)方面，要構(gòu)建起覆蓋文化資源數(shù)字化、技術(shù)研發(fā)、內(nèi)容生產(chǎn)、消費(fèi)體驗(yàn)、投資交易、產(chǎn)權(quán)保護(hù)的完整產(chǎn)業(yè)鏈條和體系；公共服務(wù)方面，要建設(shè)全省文化大數(shù)據(jù)中心和公共文化數(shù)字化服務(wù)平臺，實(shí)現(xiàn)全省公共文化資源數(shù)字化。

“一個引領(lǐng)”是指以建設(shè)全國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的標(biāo)桿為目標(biāo)，有力提升山東在全國數(shù)字文化領(lǐng)域的話語權(quán)、影響力和競爭力。

03

路徑創(chuàng)新：

堅(jiān)持四大發(fā)展思路，攻堅(jiān)七大重點(diǎn)任務(wù)

定位和目標(biāo)明確了，必須實(shí)事求是研究發(fā)展思路。思路決定出路，重點(diǎn)決定成效。結(jié)合山東實(shí)際和大眾報業(yè)集團(tuán)資源稟賦，山東數(shù)文集團(tuán)將堅(jiān)持“業(yè)態(tài)創(chuàng)新盯前沿、技術(shù)變現(xiàn)是重點(diǎn)、政府項(xiàng)目強(qiáng)底盤、市場開拓求發(fā)展”的基本發(fā)展思路。

1．“業(yè)態(tài)創(chuàng)新盯前沿”，就是要著力培育最具競爭力的核心產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)新業(yè)態(tài)。

這是指產(chǎn)業(yè)定位。重點(diǎn)是要聚焦數(shù)字文化與消費(fèi)趨勢前沿，通過探索新業(yè)態(tài)、新模式、新技術(shù)、新場景，塑造企業(yè)發(fā)展的核心競爭優(yōu)勢。

其中，要盯住三大前沿方向：一是技術(shù)前沿，聚焦大模型、元宇宙、區(qū)塊鏈、混合現(xiàn)實(shí)等各類新興技術(shù)，構(gòu)建沉浸式文化體驗(yàn)新場景；二是消費(fèi)前沿，捕捉“Z世代”“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”“社交貨幣”需求，打造文化內(nèi)容與社交、游戲化元素融合新業(yè)態(tài)；三是跨界前沿，推動文化科技與金融、教育、旅游、康養(yǎng)、會展、非遺等領(lǐng)域深度融合，探索“數(shù)字金融”“數(shù)字文旅”“數(shù)字教育”“數(shù)字康養(yǎng)”“數(shù)字文創(chuàng)”等產(chǎn)業(yè)協(xié)同新模式。

2．“技術(shù)變現(xiàn)是重點(diǎn)”，就是要著力創(chuàng)造高技術(shù)含量、高質(zhì)量、高附加值、高效益的數(shù)字文化產(chǎn)品和服務(wù)。

文化是大眾報業(yè)集團(tuán)的優(yōu)勢，是產(chǎn)品的靈魂，與大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相比，技術(shù)并非集團(tuán)的強(qiáng)項(xiàng)，原始創(chuàng)新較難，但可以采用“拿來主義”，為我所用，在集成創(chuàng)新、應(yīng)用創(chuàng)新上進(jìn)行突破。

其中，要重點(diǎn)把握技術(shù)變現(xiàn)的三條關(guān)鍵路徑：一是技術(shù)產(chǎn)品化落地，將AI算法、數(shù)字孿生等技術(shù)能力嵌入具體的文化產(chǎn)品中，形成服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、模式商業(yè)化的產(chǎn)品體系；二是技術(shù)服務(wù)化輸出，將技術(shù)能力整合形成解決方案，為客戶解決實(shí)際痛點(diǎn)、創(chuàng)造真正價值；三是數(shù)據(jù)資產(chǎn)化運(yùn)營，通過人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的確權(quán)與交易，真正讓技術(shù)為文化資產(chǎn)的價值流轉(zhuǎn)和持續(xù)創(chuàng)效賦能。

3．“政府項(xiàng)目強(qiáng)底盤”，這是數(shù)文集團(tuán)在開局起步階段的生存法寶和發(fā)展之基。

其核心是要主動融入發(fā)展大局，借助政策紅利、政府項(xiàng)目、專項(xiàng)資金、標(biāo)準(zhǔn)制定等獨(dú)特資源，夯實(shí)企業(yè)生存發(fā)展根基。

其中，要重點(diǎn)錨定三個層次的政府項(xiàng)目：一是基礎(chǔ)性政府項(xiàng)目，立足文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)性支撐，解決“要素供給”與“基建瓶頸”問題。比如，推進(jìn)山東文化數(shù)據(jù)庫項(xiàng)目和齊魯文化大模型項(xiàng)目，為文化保護(hù)與開發(fā)利用奠定基石。二是牽引性政府項(xiàng)目，著眼文化生態(tài)引領(lǐng)賦能，主攻對文化“兩創(chuàng)”和產(chǎn)業(yè)升級具有戰(zhàn)略帶動作用的平臺型、樞紐型項(xiàng)目。比如，全力推進(jìn)的孔子數(shù)智大模型、省市一體化內(nèi)容生產(chǎn)傳播平臺等項(xiàng)目。三是創(chuàng)新性政府項(xiàng)目，布局兼具文化價值與商業(yè)潛力的“政策—市場”銜接型項(xiàng)目。

4．“市場開拓求發(fā)展”，就是要直面市場、深入用戶，創(chuàng)造市場價值，形成市場競爭力。

這是企業(yè)做大做強(qiáng)的根本所在。其核心是通過深挖各類市場需求，拓展渠道與品牌影響力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模和效益的跨越式發(fā)展。

其中，要重點(diǎn)做好三大細(xì)分市場：一是數(shù)字文化市場，聚焦文化消費(fèi)升級需求，打造文化數(shù)字空間、數(shù)字IP、數(shù)字演藝等體驗(yàn)型產(chǎn)品，構(gòu)建內(nèi)容消費(fèi)新生態(tài)；二是數(shù)字經(jīng)濟(jì)市場，按照“盈利法則”，面向各經(jīng)濟(jì)主管部門、各類市場主體，輸出行業(yè)大模型、智能體等數(shù)字化解決方案，助力產(chǎn)業(yè)效率提升；三是數(shù)字民生市場，著眼大眾生活服務(wù)需求，開發(fā)公共民生、社區(qū)便民等應(yīng)用平臺，以用戶數(shù)據(jù)為核心構(gòu)建數(shù)字民生服務(wù)運(yùn)營閉環(huán)。

企業(yè)的前行之路是創(chuàng)新創(chuàng)造的結(jié)果，需要跳出固有的框架，在市場和實(shí)踐中敏銳捕捉機(jī)遇、突破技術(shù)瓶頸、迭代商業(yè)模式。

當(dāng)下，山東數(shù)文集團(tuán)要在七個重點(diǎn)工作上發(fā)起攻堅(jiān)，加強(qiáng)探索。

一是在產(chǎn)業(yè)布局上開拓用力，緊緊圍繞發(fā)展壯大主流文化目標(biāo)，做大做強(qiáng)智慧媒體、數(shù)字文化、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、數(shù)字科技、文化交易與投資五大業(yè)務(wù)板塊，培育實(shí)施一批數(shù)字文化新產(chǎn)品和項(xiàng)目。

二是在文化新基建上開拓用力，高標(biāo)準(zhǔn)打造一批具有基礎(chǔ)性、支撐性和引領(lǐng)性的數(shù)字文化重點(diǎn)工程，布局一批具有地域特色的示范項(xiàng)目。

三是在打造具有競爭力的產(chǎn)品上開拓用力，緊盯技術(shù)前沿和市場需求，靜下心來研發(fā)迭代，推出一批科技硬核、創(chuàng)意破圈、變現(xiàn)能力強(qiáng)、市場認(rèn)可度高的核心產(chǎn)品。

四是在發(fā)現(xiàn)培育新的盈利模式上開拓用力，深化“二次營銷”，加強(qiáng)全案營銷、數(shù)字營銷，探索平臺型盈利模式，提升經(jīng)營質(zhì)效。

五是在深化合作上開拓用力，深化與人民網(wǎng)等央媒、騰訊等大廠、山東大學(xué)等高校、浪潮等企業(yè)的合作，建好山東數(shù)字文化科技研發(fā)應(yīng)用中心，共同承擔(dān)重大技術(shù)攻關(guān)任務(wù)，共同建設(shè)運(yùn)營文化項(xiàng)目，資源共享、項(xiàng)目共建、成果共用、互利共贏。

六是在投融資和資本市場助力上開拓布局，實(shí)施“戰(zhàn)略投資+產(chǎn)業(yè)整合”雙輪驅(qū)動，打造“產(chǎn)業(yè)培育—資本運(yùn)作—生態(tài)擴(kuò)張”協(xié)同發(fā)展模式。

七是在人才引育和體制機(jī)制改革上開拓用力，加強(qiáng)內(nèi)部人才培育，加大高精尖緊缺人才招引力度，探索中長期激勵模式，支持青年人在重大任務(wù)中“挑大梁”“當(dāng)主角”。

04

戰(zhàn)力聚合：

打造數(shù)智時代的創(chuàng)業(yè)鐵軍

任何優(yōu)秀的企業(yè)，任何有競爭力的產(chǎn)業(yè)，都是干出來的、拼出來的、創(chuàng)出來的。培育新企業(yè)、新產(chǎn)業(yè)，尤其需要創(chuàng)新干、用力干、同心干。

1．建立培養(yǎng)一支適應(yīng)數(shù)智化時代、富有開拓創(chuàng)新精神的好班子強(qiáng)隊(duì)伍。

山東數(shù)文集團(tuán)未來的發(fā)展，一定是新技術(shù)引領(lǐng)的發(fā)展，一定是各領(lǐng)域人才會聚的發(fā)展，一定是新模式新業(yè)態(tài)驅(qū)動的發(fā)展。這樣嶄新的事業(yè)，需要一個高水平的領(lǐng)導(dǎo)班子、一支高素質(zhì)的隊(duì)伍。

一是要發(fā)揮“領(lǐng)”的效能，做事業(yè)航程的掌舵者。要強(qiáng)化政治引領(lǐng)，始終把政治建設(shè)擺在首位，確保各項(xiàng)事業(yè)始終沿著正確政治方向前進(jìn)。要強(qiáng)化業(yè)務(wù)引領(lǐng)，班子成員要帶頭鉆研業(yè)務(wù)，帶頭謀劃重大項(xiàng)目，帶頭破解發(fā)展難題。要強(qiáng)化文化引領(lǐng)，倡樹“改革創(chuàng)新、實(shí)干擔(dān)當(dāng)、爭先有為、協(xié)作奉獻(xiàn)”的價值理念，營造積極向上、干事創(chuàng)業(yè)的工作氛圍。

二是要永葆“創(chuàng)”的精神，做數(shù)文產(chǎn)業(yè)的拓荒者。數(shù)字文化是一條嶄新的賽道，要敢于打破常規(guī)，擺脫傳統(tǒng)路徑依賴，突破思維定式，以奮斗者的姿態(tài)大膽探索未曾涉足的新領(lǐng)域，創(chuàng)新嘗試前所未有的新模式。創(chuàng)造力有多強(qiáng)，決定了事業(yè)能走多遠(yuǎn)。既要鼓勵技術(shù)人員進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，也要鼓勵更多的內(nèi)容創(chuàng)作者、運(yùn)營管理人員、一線人員立足本職進(jìn)行創(chuàng)新。要鼓勵“從0到1”的顛覆性創(chuàng)新，也要鼓勵“從1到N”的漸進(jìn)式優(yōu)化和微創(chuàng)新。

三是要錘煉“專”的本領(lǐng)，做攻堅(jiān)突破的實(shí)戰(zhàn)家。數(shù)字文化充滿無限可能，但要將這些可能轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)，就必須拿出真本事。一方面，要具備扎實(shí)的專業(yè)知識和深入研究的精神，以“本領(lǐng)恐慌”的危機(jī)感，主動學(xué)習(xí)、深入鉆研，全面掌握數(shù)字文化領(lǐng)域的新知識、新技能和新趨勢，努力成為懂文化、懂科技、懂市場的復(fù)合型人才；另一方面，更要積極投身實(shí)踐，勇做實(shí)戰(zhàn)先鋒，在技術(shù)攻堅(jiān)最前沿、項(xiàng)目落地第一線、市場競爭主戰(zhàn)場，把專業(yè)知識轉(zhuǎn)化為破解難題、提升效能的本領(lǐng)，鍛造一支“能打硬仗、善打勝仗”的專業(yè)鐵軍。

2．形成集團(tuán)合力，支持?jǐn)?shù)文集團(tuán)加快發(fā)展。

組建山東數(shù)文集團(tuán)，發(fā)展數(shù)文產(chǎn)業(yè)，是大眾報業(yè)集團(tuán)近年來組織架構(gòu)和產(chǎn)業(yè)體系最大的一次調(diào)整，也是集團(tuán)工作的重要突破口和發(fā)力點(diǎn)。紙媒時代，大眾日報是一面旗幟，指引大眾報人不斷前行；移動互聯(lián)網(wǎng)時代，“大眾”新媒體大平臺應(yīng)運(yùn)而生，引領(lǐng)集團(tuán)的系統(tǒng)性變革；面對數(shù)字化浪潮，山東數(shù)文集團(tuán)乘勢而起，扛起數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的大旗。有了這面大旗，就能更好地匯聚全省的數(shù)據(jù)和資源，提升集團(tuán)在數(shù)字文化領(lǐng)域的話語權(quán)、影響力和競爭力，為各媒體、各單位賦能增效，開辟出新的增長點(diǎn)。因此，需要集團(tuán)各媒體、各單位擰成一股繩，齊心協(xié)力。

數(shù)字時代開啟了媒體發(fā)展的新起點(diǎn)。面對波瀾壯闊的數(shù)字文化、數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代巨浪，承繼著86年紅色文化基因的大眾新聞人，肩上是唱響主旋律和打造事業(yè)發(fā)展“第二曲線”的千鈞重?fù)?dān)，心中是傳承創(chuàng)新齊魯文化、大眾基因的熾熱情懷。征途漫漫，惟有奮斗；夢想熠熠，實(shí)干以成。只要創(chuàng)新干、用力干、同心干，定能在數(shù)字文化的壯闊航程中掀起浪潮，成就數(shù)字化時代的“大眾”品牌。

【畢司東 作者為大眾報業(yè)集團(tuán)（大眾日報社）黨委書記、董事長、社長】