品牌出海將成為今年“雙11”期間的兩大電商巨頭的對壘戰(zhàn)場之一。10月26日，阿里巴巴集團CEO張勇宣布，今年天貓“雙11”將助力100家中國品牌出海。同時，京東也不甘示弱，10月27日消息，京東今年“雙11”將把200余家中國品牌推向海外市場。在專家看來，今年移動支付在海外的滲透率提高，品牌出海的提出提供了契機，但依然面臨海外物流不發(fā)達的短板。

　　京東集團副總裁、海外業(yè)務負責人閆小兵日前表示，今年“雙11” ，包括美的、創(chuàng)維、小米、蘇泊爾、德爾瑪在內(nèi)的200余家中國品牌將通過京東全球售平臺實現(xiàn)出海計劃。此外，“雙11”當天將推出海外市場免郵服務，海外消費者可享受免費送貨上門服務。另一方面，張勇10月26日在第二屆全球跨境電商峰會上宣布，今年天貓雙11，天貓將助力包括海瀾之家、格力、海爾、李寧等100家品牌在內(nèi)的中國品牌首次加入全球化狂歡。菜鳥在天貓雙11期間將包下10多架班機從中國起飛，滿載貨物飛往歐洲。這是天貓雙11歷史上首次大規(guī)模包機為AliExpress的全球消費者送貨。

　　為何品牌出海會是今年“雙11”的新主題，電商行業(yè)專家、上海萬擎商務咨詢有限公司CEO魯振旺表示，今年移動支付，包括微信支付、支付寶支付在海外發(fā)展迅猛、滲透率提高，這為品牌出海提供了很好的契機，因為這將使得海外人士購買中國產(chǎn)品銷的便利性提高。除此以外，海外市場的成熟、國內(nèi)電商線上增長面臨天花板也是巨頭選擇將品牌推出海外的重要原因。

　　事實上，中國品牌出海并不是一蹴而就的事情，阿里、京東此前已頻繁布局海外。目前，京東在印尼擁有自己的專屬物流公司JX Express，同時與當?shù)匾恍┪锪鞴�司合作開發(fā)印尼更多的地區(qū)。在泰國，京東與最大的零售企業(yè)尚泰集團有限公司合作在成立合資公司，在當?shù)靥峁╇娚谭�務和金融科技服務。在俄羅斯，京東部署了多個本地倉庫。此外，京東近期嘗試與沙特政府建立合作關系。

　　阿里則通過聯(lián)動東南亞第一大電商平臺lazada，不斷上線“淘寶精選”等新加坡、馬來西亞、印尼、泰國、菲律賓、越南等東南亞各國站點。與此同時，阿里通過聯(lián)動paytm占據(jù)印度市場。菜鳥網(wǎng)絡提供官方轉(zhuǎn)運和官方直郵服務，目前已覆蓋香港、臺灣、馬來西亞、等9大全球華人集中地區(qū)。

　　但在品牌出海上，魯振旺認為，阿里和京東依然面臨著物流上的短板，這是未來需要重點發(fā)力的地方。魯振旺表示，很多海外國家的物流并不發(fā)達，這將阻礙線上購物的發(fā)展，所以物流是中國品牌想要走向全球面臨的最大短板。京東方面需要建立自營物流團隊，阿里則需要去整合當?shù)匚锪鳎�物流上的布局可能需要相當長的時間。