央廣網深圳2月09日消息(記者 于揚）隨著年俗風尚的變化，人們過春節的方式越來越多樣化。有人不遠千里，奔赴家鄉與親人團聚；有人呼朋喚友，分享美食和過去一年的故事；更有人豪邁出游，勇奪朋友圈攝影大師霸主地位……在人們享受假期的同時，各旅游企業厲兵秣馬，打響春節營銷戰，爭奪雞年開門紅。

　　華僑城作為國內知名的旅游龍頭企業，大型旅游景區遍布國內眾多城市，向來是旅游市場的收成大戶。日前華僑城公布春節“成績單”，長假期間華僑城各景區及酒店共接待游客近120萬人次，華僑城遍布全國的景區公共開放區域和美術館群同期累計接待游客近200萬人次，增幅顯著。在這張成績單的背后，華僑城春節營銷方面的創新舉措也頗為值得關注。其與中影集團聯合開展“跟著電影趣旅行”互動營銷活動，以“線上＋線下”多場景融合的創新思維，玩出了春節營銷新花樣。

　　影旅互動  亮出營銷組合拳

　　春節營銷向來是各家企業競相爭奪的要塞。復盤整個春節假期，除了流量大戶阿里、騰訊的紅包大戰，以及各電商企業的借勢營銷，旅游和電影市場的亮點頻出。此次華僑城與中影聯手，亮出了一系列營銷組合拳：微博話題同步發布并互相喊話，線上線下資源整合及引流，網紅直播帶動超級人氣，極為吸睛。1月20日，華僑城和中影官方微博上線一組懸念海報，預告近期有大事兒發生，吊足大家“胃口”。1月25日，一個名為“我的新年雞歷”的互動H5小游戲正式登錄微信朋友圈，網友動動手指，即可生成自己春節計劃，將趣味計劃分享到朋友圈后，可領取華僑城景區優惠券和中影電影抵用券，最幸運網友還將斬獲2017影旅基金大獎，包括價值1017元的華僑城景區套票以及1000元中影電影儲值卡一張。統計數據顯示，活動期間H5游戲登錄人數高達34789人，累計發放優惠券約1.6萬張。最終，幸運大獎被一位寧波網友收入囊中。

　　線上+線下 多場景融合互通

　　與以往營銷活動不同的是，此次活動不僅情感屬性與社交屬性兼具，還充分調動了華僑城和中影線上線下多方資源，參與單位包括華僑城覆蓋全國多個城市的主題景區以及近100家中影影院。線上通過社交“中樞”——微信朋友圈快速分發優惠券，線下在人潮涌動的景區和影院攔截人流掃碼參與活動，可謂將目標人群粉絲一網打盡。

　　“春節是全球華人最盛大的節日，此次聯手中影試水影旅互動，打通景區和影院、線上與線下多場景，人文情懷與營銷創意相結合，為廣大消費者送去祝福和實惠，踐行了華僑城‘優質生活創想家’的理念。”華僑城工作人員表示。

　　據悉，春節期間華僑城還參加國務院國資委新媒體平臺“國資小新”發起的央企大拜年活動，為廣大網友送去驚喜年貨，再次彰顯了企業社會責任和氣度風范，引領時尚新民俗。

　　一直以來，華僑城積極探索聯合營銷為企業帶來的增值效益，包括與大疆、中糧等品牌展開跨界合作。此次聯手中影展開春節營銷，打造“華僑城-中影”互聯模式，為廣大市民和游客帶來更多節日的驚喜。