樓盤廣告

　　重慶晚報訊 “重慶PM2.5 250，利川全年空氣質量優良天數達362天……”，這是湖北省利川市一個樓盤昨天在主城部分小區發放促銷廣告單上的話，引起市民極大反感。有市民氣憤地對重慶晚報記者說，該廣告嚴重詆毀重慶形象，“連修房子的人都是這樣的素質，修出來的房子質量可想而知，這種亂廣告亂宣傳的房子誰還敢買？”

　　昨天中午，實名認證為@重慶市渝中區巴渝公益事業發展中心主任鄭建的網友，在微博上貼出一張利川一個樓盤的廣告單照片，頁面中心處“重慶淪陷，利川堅守”八個字非常醒目，八個字下面還寫著“重慶PM2.5 250，利川夏季均溫22℃，利川全年空氣質量優良天數達362天”。其中，“重慶”和“250”的字體明顯放大，并改用更醒目的紅色。

　　鄭建在該圖片上方配文稱，“湖北利川某樓盤做的銷售廣告太詆毀重慶了，這樣的廣告居然能夠通過審核？首先，重慶的PM2.5在2015年超過250的沒有幾天；從4~10月大半年時間的污染天數一般不超過一個月，且大多數時候首要污染物是臭氧。但該樓盤的廣告居然說重慶PM2.5達到250，簡直是危言聳聽，詆毀重慶形象。”

　　微博一發出便在社交網絡上廣泛傳播，引來不少市民熱議。家住渝中區大禮堂附近嘉和苑小區的廖小佳看過廣告后表示很氣憤，因為感覺這幾年重慶的空氣質量還不錯。這則廣告之所以打空氣質量牌，很可能是前幾年當地樓盤多打涼快牌，然而同行競爭激烈，現在找不到新的噱頭，就拿空氣質量來說事。在江北嘴上班的市民劉丹則對廣告中“250”這個數字相當反感，認為這個數字太假打，怎么看怎么不舒服。還有市民明確表示，這種宣傳無底限的樓盤，誰還敢買？

　　昨天下午，重慶晚報記者聯系上鄭建。說起這個促銷廣告，鄭建依然很憤慨。“我是今天上午在北環一個小區接到這個廣告單的，廣告單上用‘250’這個數字來當噱頭，是欺負重慶沒人看得懂？這樣的樓盤還好意思到重慶來賣房？每一位重慶人都應該堅決抵制它。”鄭建說。

　　重慶晚報記者昨日從江北區環保局獲悉，昨天中午前后，區環保局就接到了對該廣告單的投訴。區環境監察支隊隨即會同觀音橋商圈城管執法人員，在下午5時左右趕到該公司位于商圈朗晴廣場的代銷處。

　　“環境監察支隊執法人員告訴他們，這種廣告用語傳遞錯誤信息，嚴重誤導市民，甚至可能造成恐慌。”江北區環保局相關負責人告訴重慶晚報記者，在對該代銷處相關人員進行批評教育的同時，商圈城管執法人員現場收繳了誤導市民的宣傳品，要求該代銷處立即整改。

　　工商 開發商無權發布空氣質量

　　這個引發市民強烈不滿的促銷廣告，在內容發布上是否妥當？重慶晚報記者昨日采訪了工商部門。

　　渝中區工商局廣告科相關負責人表示，這則廣告至少有三處地方不妥：首先，開發商本身沒有發布空氣質量信息的資質，這類信息只能由環保等少數指定機構和部門發布；其次，PM2.5是個動態值，每天甚至每小時都可能不一樣，該廣告用固定數值替代動態數值顯然不妥；第三，廣告內容存在誤導消費者嫌疑，消費者購買產品后一旦發現實際情況跟廣告宣傳不一樣，開發商就違反了合同法。并且，它的用詞確實容易讓人產生它在詆毀重慶的感覺。

　　環保 重慶空氣質量排名中上游

　　“這家公司胡亂發布錯誤的空氣質量信息，完全是在誤導公眾。”昨天下午，在看過這則夸張的廣告后，市環保局大氣處相關負責人表示憤怒。他稱，大氣污染方面的數據，應以環保部門發布的權威數據為準，市民不要輕信這些來歷不明的信息。

　　該負責人表示，今年1月1日起施行的大氣污染防治法規定，任何單位和個人不得擅自向社會發布重污染天氣預報預警信息，擅自發布這類信息構成違反治安管理行為的，由公安機關依法予以處罰。因此，胡亂發布空氣重污染信息可能涉嫌違法。

　　“近年來，重慶空氣質量總體持續好轉。”該負責人表示，這些年我市大力治理空氣污染，提升空氣質量，已取得一定成效。2013年，主城PM2.5年均濃度為70微克/立方米，到去年已下降到57微克/立方米，去年主城空氣質量優良天數也已達到292天。

　　“目前重慶空氣質量位于全國中上游水平，在西部居于前列。”該負責人表示，如果按空氣質量優良天數排名，2015年重慶在31個直轄市、省會城市中排名第10位；如果按PM2.5濃度排名，重慶在31個直轄市、省會城市中排名15位。

　　該負責人還告訴重慶晚報記者，上月市政府又下發了《2016年大氣污染防治重點工作目標任務分解》，要求今年我市空氣質量優良天數要達到300天，空氣重污染天數也要控制在較少水平。

　　樓盤代銷處向市民致歉

　　引發市民憤慨的這個樓盤，推出這個廣告是為博人眼球拉動銷售，還是無意而為之？帶著種種疑問，重慶晚報記者昨天下午4時來到位于觀音橋朗晴廣場附近的該樓盤重慶代銷處。

　　但在店內，重慶晚報記者沒有發現這個引發爭議的廣告單，前臺擺放的宣傳品也很平常。工作人員表示，接到大量市民投訴后，她們下午已將這些廣告單下架回收了。

　　湖北利川該樓盤銷售部的相關負責人在跟重慶晚報記者溝通時也表示，這件事他們還不清楚，具體營銷是重慶代銷處這邊在負責，但他們會立即整改。

　　隨后，重慶晚報記者又聯系到該樓盤重慶代銷處的熊經理。熊經理介紹，這批廣告單印發了1萬張，2日上午開始發放，截至當天下午共發出去2000張。至于廣告單上的文字引發市民憤慨一事，是代銷處沒有考慮周全，為此向重慶人民致歉。剩下的8000張廣告單將回收不再發放，還將對廣告單重新修改。

　　廣告創意無極限 促銷不能無底限

　　其實這已不是第一次有人打擦邊球，借重慶之名來博眼球促銷售了。4年前，就有外地打出“我靠重慶”的廣告語來渝推銷自己，結果很快被工商部門叫停。這次又出現外地樓盤涉嫌“洗刷”重慶，關鍵是“洗刷”的目的是想要重慶人掏錢去消費。這種事重慶人當然不會答應。

　　自從有了互聯網，各種無底限促銷便層出不窮。在眼球經濟的觀念指引下，只要能吸引點擊率，哪怕是出位營銷也有人叫好，因為只要點擊率高，就能騙到廣告。如今，這種無底限的裸奔式促銷正在向線下蔓延。

　　對廣告進行創意無可厚非，但絕不能雷人到無底限的境地。因為廣告也具有強烈的導向作用，除了傳遞商業信息，還潛移默化地影響著人們的價值觀念、道德規范、社會準則、生活方式等。因此，對此亂象，有關部門必須對廣告內容和發布平臺加強監管，絕不能等閑視之，絕不能放任自流。