央廣網上海8月1日消息（記者 周洪）7月28日，正值一年一度如火如荼的ChinaJoy期間，騰訊互娛在上海舉辦了一場主題為“FUN開新世界”的FUN營銷分享會。騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武，騰訊互娛市場平臺部助理總經理戴斌，VSPN創始人兼首席執行官滕林季，騰訊互娛整合營銷中心總監蒲林江，騰訊互娛市場與用戶研究中心總監鄭宇出席了會議，為在場的眾多一線合作品牌代表們，分享了對于FUN營銷的全新思考與未來趨勢。

　　作為“互聯網+年輕文化”營銷的重要場景，電競正逐漸被品牌主們認定成為一個新的講故事的陣營。VSPN創始人兼首席執行官滕林季以主題為“新體育、新娛樂——電競商業開發的現在與未來”的演講，進一步向與會嘉賓們證明了電競的巨大價值和潛力。

　　電競是新體育、新娛樂、新信仰

　　2016年12月9日，騰訊互娛宣布成立騰訊電競，與其旗下騰訊游戲、騰訊文學、騰訊影業、騰訊動漫一齊組成泛娛樂五大業務矩陣，也讓無數人將目光投向電子競技產業。對此，滕林季表示：“電競是泛娛樂多領域共生生態中的重要一環，它能連接泛娛樂領域的共生，與文學、影視、動漫等業務模塊形成良性互動。電競的形態作為IP的入口，能夠匯聚最專業和核心的粉絲，并擁有媲美傳統娛樂的社會影響力。”

　　電子競技已經成為當下中國乃至全球的熱門領域，今年中國的電競游戲市場產值有望突破700億元。預計電競觀眾將增長到2.2億，并擁有4.5億潛在用戶。政府和社會各界開始重視電競，近年各項相關政策都在推動著電競產業的發展。傳統體育巨頭、傳媒集團、各領域名人也紛紛向電競拋出橄欖枝，甚至投資電競。對于電競的火爆，滕林季這樣闡述：“電競是年輕人的一種新體育、新娛樂和新信仰。”

　　電競商業開發的春天已經到來

　　電競擁有龐大的用戶流量，其自身蘊含著巨大的商業價值。滕林季認為，隨著產業的快速成熟，電子競技的商業開發也迎來了春天。“我們的合作伙伴品牌主們逐漸發現了用戶行為習慣和關注點的改變，市場的變化讓我們跟品牌客戶逐漸有越來越多的共同語言。電競的優勢在于其吸引的核心用戶為年輕用戶，這和品牌的用戶群體不謀而合。”數據表明，電競用戶與普通游戲和互聯網用戶相比擁有更強的消費能力，對于品牌來說，電競的人群規模大、集中度高、更容易被賽事和相關內容影響，是理想的營銷對象。

　　另一方面，電競站在技術開放的前沿，能夠借助AR、VR等高科技，在游戲和賽事內植入沉浸式的品牌體驗，跨越媒介的界限直接打通用戶，給品牌廠商提供豐富的、全方位的的解決方案。滕林季還向與會嘉賓展示了電競的商業想象力。如雪碧的“王者浪一夏”的互動營銷，寶馬的王者英雄皮膚合作等，均在線上線下引起熱烈反響。“電競營銷和普通廣告的最大區別，我認為就在引發用戶情感共鳴方面，‘用心做營銷，與用戶同呼吸’，是電競商業開發的先天優勢。”

　　隨著電競賽事的商業價值不斷被挖掘，電競賽事運營商也逐漸升級為綜合型電競服務商。VSPN自今年起負責KPL、CFPL、LPL等的商業運營，積累了不少經驗。滕林季表示：“我們在商業開發時有非常充分的信心可以承載合作伙伴的各項要求。VSPN作為騰訊電競的商業開發合作伙伴，已經建立了一個大規模的策劃、招商及服務團隊，形成了一系列的營銷方法論，可以實現電競和品牌主的共贏及價值最大化。通過專業的策劃、大量的資源整合，為客戶打造一站式的整合營銷服務。”

　　不過，雖然頭部電競賽事的流量與NBA、中超及很多頭部綜藝相比已經處于同一量級，甚至猶有過之。但是總體而言，電競的商業開發目前依然處于初級階段。滕林季在會上也指出：“電競行業還是一片藍海。作為最年輕的泛娛樂板塊之一，其商業價值和想象力具備無限機會。”在不久的將來，我們可以讓十萬人在現場吶喊助威，可以實現收看直播的萬人空巷，可以讓最頂級的明星以能在我們的比賽中場秀上表演為榮，成為超級碗一樣的集體育、娛樂和品牌為一體的超級盛宴。在進入這一階段之前，電競都將是最佳營銷投入期。