央廣網(wǎng)上海3月22日消息（記者傅聞捷）近日，上海市工商局公布《了2015年度上海廣告市場狀況報告》（白皮書），以及“十二五”時期上海廣告市場評估概述。

　　報告顯示，2015年全市廣告營業(yè)收入為1679.78億元（其中應(yīng)稅經(jīng)營額489.66億元，同口徑下占全國總量的8.2%），同比增長1.81%。廣告業(yè)增加值324.23億元，同比增長2.81%，約占全市生產(chǎn)總值（GDP）的1.3%，與上年度持平；約占全市第三產(chǎn)業(yè)增加值的1.92%，較上年度減少0.15個百分點(diǎn)。廣告業(yè)整體平均利潤率7%，較上年下降1.5個百分點(diǎn)。截至2015年底，上海共有廣告經(jīng)營單位159298戶，同比增長33.2%。

　　電視、廣播、報刊等傳統(tǒng)大眾媒介的廣告營收整體下降約10%，廣播媒體逆市上揚(yáng)，廣告營收實(shí)現(xiàn)同比增長5.7%。媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展效果初現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體集團(tuán)的新媒體項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)廣告盈利。互聯(lián)網(wǎng)媒體首次超過電視，成為最受歡迎的廣告投放媒體類型。

　　2015年，本市工商和市場監(jiān)管部門共計(jì)查處各類虛假違法廣告2044件，罰沒款總計(jì)5850萬元，上海廣告市場秩序總體規(guī)范可控。上海市廣告監(jiān)測中心數(shù)據(jù)顯示，2015年本市主要媒體廣告監(jiān)測（條次）違法率0.3%，已連續(xù)第八年保持在0.4%以下的低位。全市93個大眾傳播媒介廣告信用評價均值為92.25分，比上年提高2.17分；32個行業(yè)廣告信用評價均值為85.00分，同比下降0.21分，教育培訓(xùn)、裝飾裝潢等17個行業(yè)的廣告信用等級為A級，醫(yī)療、房地產(chǎn)、化妝品和食品等行業(yè)的廣告信用等級為E級。

　　“十二五”期間，上海廣告業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，與“十一五”時期相比，廣告市場規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，媒體廣告轉(zhuǎn)型發(fā)展趨勢明顯，廣告市場秩序持續(xù)好轉(zhuǎn)，“擴(kuò)容、轉(zhuǎn)型、守法”成為廣告業(yè)發(fā)展的主題詞。

　　廣告市場規(guī)模逐年擴(kuò)容，中心區(qū)域和產(chǎn)業(yè)園區(qū)集聚效應(yīng)顯著。“十二五”期末上海廣告經(jīng)營單位總量近16萬戶，較“十一五”期末增長244%，廣告業(yè)應(yīng)稅經(jīng)營額總計(jì)2283.8億元，較“十一五”增長44%。廣告市場主體發(fā)展呈現(xiàn)多元化特征，主營廣告企業(yè)繼續(xù)成為廣告業(yè)主力軍，傳統(tǒng)媒體廣告收入和利潤逐年同步下降，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的兼營廣告企業(yè)發(fā)展迅猛，期末廣告收入較期初增長近三倍，利潤和產(chǎn)業(yè)增加值均增長近一倍。廣告業(yè)區(qū)域發(fā)展顯現(xiàn)集聚效應(yīng)，徐匯區(qū)廣告業(yè)以年均20%的增速領(lǐng)跑，嘉定區(qū)依托廣告園區(qū)建設(shè)，“十二五”期末的廣告業(yè)營收為“十一五”期末的3.26倍，增幅為全市之最。

　　“十二五”期間，上海工商部門持續(xù)有力打擊各類虛假違法廣告，廣告市場秩序持續(xù)可控，廣告監(jiān)管執(zhí)法形成常態(tài)長效機(jī)制。本市主要媒體廣告監(jiān)測違法率始終保持在0.35%以下，五年平均監(jiān)測違法率由“十一五”時期的0.54%下降至0.29%；近五年年均查辦廣告案件2602件，年均廣告案件罰沒款5635萬元，大幅高于“十一五”時期的年均3122萬元；嚴(yán)重違法廣告?zhèn)�案查處力度不斷加大，具有較好行業(yè)教育意義和社會警示作用的優(yōu)秀案件不斷涌現(xiàn)。