“一帶一路”文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇圓桌論壇二

　　人民網(wǎng)北京9月29日電 （李易）今天上午，由人民日?qǐng)?bào)社、國(guó)家旅游局指導(dǎo)，人民網(wǎng)主辦，阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)UC協(xié)辦的“一帶一路”文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇（以下簡(jiǎn)稱“論壇”）在人民日?qǐng)?bào)社新媒體大廈人民網(wǎng)1號(hào)演播廳舉辦。在本次論壇的第二個(gè)圓桌討論環(huán)節(jié)，眾多政府代表、專家學(xué)者、業(yè)界領(lǐng)袖共同就文旅特色小鎮(zhèn)、文旅目的地如何與“一帶一路”燦爛文明相承接的重要議題進(jìn)行了深入探討。

　　“一帶一路”有非常優(yōu)美的自然風(fēng)光也有深厚的文化底蘊(yùn)。“一帶一路”文化傳承離不開(kāi)“厚重”這兩個(gè)字，如何在旅游發(fā)展過(guò)程中解讀厚重的歷史文化，讓文化深入到游客的生活中，滿足以人為本、創(chuàng)新體驗(yàn)，是在“一帶一路”沿線文化傳承和旅游開(kāi)發(fā)中值得深入思考的問(wèn)題。

　　山西上黨振興村黨委書(shū)記、上黨集興集團(tuán)董事長(zhǎng)牛扎根以實(shí)際案例解讀了“一帶一路”倡議對(duì)振興村和當(dāng)?shù)仄髽I(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的指引作用。“煤礦是山西的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，但是現(xiàn)在離不開(kāi)將來(lái)靠不住。”據(jù)他介紹，在“一帶一路”倡議的指引下，振興村以田園綜合體為發(fā)展思路正在從煤礦產(chǎn)業(yè)向旅游文化轉(zhuǎn)型。“在剛剛起步的階段，我們圍繞三農(nóng)做文章，就是怎么讓農(nóng)業(yè)變得更強(qiáng)、讓農(nóng)民變得更富、農(nóng)村變得更美。”

　　揚(yáng)州市瘦西湖風(fēng)景區(qū)管理處副書(shū)記肖潔認(rèn)為，在旅游目的地的開(kāi)發(fā)上，應(yīng)該把厚重的歷史文化和旅游結(jié)合在一起，加強(qiáng)休閑文化的打造。“‘一帶一路’沿線的旅行本應(yīng)是探究文明的真諦和本源的苦旅，然而我們從大數(shù)據(jù)分析可以看出，‘一帶一路’沿線旅游的主力軍是85后、90后，這部分群體更愿意在輕松的旅行中體會(huì)文化的張力。”他指出，餐飲、住宿正在逐漸成為“一帶一路”旅游的核心吸引力，這些領(lǐng)域的體驗(yàn)將旅行消費(fèi)和文化傳承進(jìn)行了完美融合。

　　“民宿、客棧是最好的文化先行的旅游產(chǎn)品，游客實(shí)地入住，非常吻合文化融入的場(chǎng)景。” 途家網(wǎng)產(chǎn)品副總裁羅濤表示認(rèn)同。他指出，目前，國(guó)內(nèi)民宿品牌和國(guó)際民宿品牌的差距在于住宿和社交的結(jié)合度。“以Airbnb為例，它在住宿中融入和社交的理念，在于當(dāng)?shù)刈�戶、房東的交流溝通中，讓游客能更深入的體驗(yàn)到當(dāng)?shù)氐娜宋娘L(fēng)俗，這是文化先行非常成功的點(diǎn)。”

　　“一帶一路”文化傳承不僅在旅游目的地開(kāi)發(fā)中起到關(guān)鍵作用，也是文旅小鎮(zhèn)建設(shè)中的重要推手。河北旅投張家口崇禮山水旅游房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司副總經(jīng)理李連通介紹，在文旅小鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)中，翠云山國(guó)際旅游度假區(qū)充分利用了一處明長(zhǎng)城遺址，并結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣�文化和冰雪資源，規(guī)劃了以冰雪長(zhǎng)城為主題的一系列景點(diǎn)旅游項(xiàng)目。”他表示，打造文旅小鎮(zhèn)是多元化的整合運(yùn)營(yíng)，中國(guó)優(yōu)秀的歷史文化是根基，當(dāng)?shù)氐馁Y源優(yōu)勢(shì)打造特色產(chǎn)業(yè)是基石，國(guó)外先進(jìn)的技術(shù)是途徑。“這不僅是地域創(chuàng)新的必然選擇，也是世界發(fā)展潮流的必然要求。”

　　除了文化和旅游目的地的融合，產(chǎn)品端和銷售端如何與“一帶一路”相結(jié)合也是業(yè)界關(guān)注的重點(diǎn)。對(duì)此，凱撒同盛旅行社（集團(tuán)）有限公司目的地管理部總經(jīng)理羅丹介紹道，凱撒旅游的思路是圍繞“多元”和“豐富”拓展產(chǎn)品線。

　　多元，是指將游客的出行方式多元化。凱撒旅游相繼啟動(dòng)了游輪、專列、直航三種出行方式將“一帶一路”沿線旅游目的地串聯(lián)起來(lái)，不僅豐富了產(chǎn)品線，讓游客在一次旅行中體驗(yàn)多個(gè)國(guó)家和文化，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了“一帶一路”驛站文化。

　　“而‘豐富’的本質(zhì)在于‘關(guān)鍵人’”，羅丹進(jìn)一步解釋道，“這個(gè)關(guān)鍵人可以是學(xué)者、研究者、教授，不同于普通導(dǎo)游，他們的角色是文化的傳播者。”羅丹認(rèn)為，“一帶一路”的文化是無(wú)形的，隨著游客文化素養(yǎng)的遞增，業(yè)界也應(yīng)該針對(duì)這些客戶群體有特殊的產(chǎn)品研發(fā)。

　　對(duì)于“一帶一路”旅游目的地的建立和拓展的問(wèn)題，羅丹認(rèn)為，很多“一帶一路”參與國(guó)家和地區(qū)旅游人數(shù)不多，其核心問(wèn)題就是簽證流程過(guò)于嚴(yán)格復(fù)雜，第一個(gè)要解決的是針對(duì)中國(guó)游客簽證開(kāi)放或者簽證簡(jiǎn)化的問(wèn)題。