圖①：大型情境體驗劇《又見平遙》劇照。

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　　圖②：“云岡號”旅游專列。

　　白 波攝

　　圖③：壺口瀑布。

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　　沿著雄渾的雁北長城，一路南下直穿巍峨的雁門，走過光照百里的五臺圣境，俯瞰晉中大院散發出的文化輻射，近距離觸摸大槐樹下的血脈根源，瞻仰關帝文化浸染的河東大地，還有東側太行八陘踏出的太行幽谷……

　　五千年文明看山西。而今，山西立足歷史，吹響風光旅游、紅色旅游、文化旅游、鄉村旅游的號角，各地旅游牌打得風生水起。旅游，給這片古老的黃土地帶來了新希望。

　　一張名片

　　講好山西故事

　　“云岡號”列車從大同站緩緩駛出，這是一趟途經朔州、忻州、太原的旅游專列。客運段負責人宋星鳴介紹：“我們已先后開通了30條旅游專列線路。”旅游專列的名字，一般以山西各地最響亮的名片命名，也連接了山西各個旅游勝地。

　　五臺山的白塔前，湖面波光粼粼。機場的建成，給五臺山旅游提供了“助推器”。今年“五一”小長假首日，進山游客就達到3.38萬人次。這個夏天，五臺山天然的避暑功能，更是吸引了大量游客。

　　晉商故里，大院宅邸，晉中市這些年靠著晉商文化著實火了一把。喬家大院、王家大院、常家莊園、平遙古城，一張張耳熟能詳的旅游名片，為游人們了解晉商故事、解讀山西傳統鄉村結構提供了絕佳舞臺。

　　“我已經是第三次來看《又見平遙》了，他們劇本也一直在調整，每次看都有不一樣的感受。”《又見平遙》把古城元素和演出有機地融合在一起，游客步行穿過不同的主題空間，重拾古人的生活片段。

　　文化浸人心，勝景亦醉人。在陽泉市藏山景區，“滴水崖”洞內積水成潭，透過洞口往外看，連片的大石山在陽光照射之下，顯得格外巍峨。太行東麓，風光和人們印象中的“千溝萬壑”大為不同。樓臺亭堂和山水“無縫”結合，游人在戲水避暑的同時，也為這“晉東第一山”的幽奇瑰麗所沉醉。

　　“若非紫團山頂雪，錯把壺關當江南。”太行山大峽谷位于長治市壺關縣，這里以白陘為主線，青龍峽、紅豆峽等峽谷群，一直延續到晉城陵川。茫茫深山中，壁如斧削的峽谷縱橫太行，谷內溪水蜿蜒。攝影愛好者史紅星經常來此攝影，她說：“每月拍一幅，次次不重樣。”

　　一種創新

　　帶活旅游市場

　　去年6月，山西衛視一檔電視節目《人說山西好風光》突然火了。在這個節目中，山西11個市的主政者以競演者的身份，進行“旅游推介PK賽”，向觀眾們介紹自家的旅游美景。節目播出期間，很多山西人都拿起手機，為家鄉投上一票。山西對旅游的重視可見一斑。“通過這樣的方式，營造出山西各界關心關注旅游發展的氛圍。”山西省旅發委副主任操學誠說。

　　隨著自主選擇的意愿增強，游客體驗已經成為旅游發展的重要因素。旅游產業經過前期的市場醞釀，成功吸引了游客的目光。在山西，施政者、參與者、圍觀者，都緊緊圍繞游客做文章，“人人旅游”的局面已經打開。

　　漫步在初具規模的司徒小鎮，只見青瓦泥墻的老鍋巷里，墻上掛滿了農具等老式物件。明清食品街上，游客圍坐在圓桌旁吃著熱氣騰騰的農家小酥肉、木耳疙背等傳統美食，兒時的味道涌上舌尖。

　　游客張志超已經來了好幾次，還在開心農場認領了一塊地。農場平時有專人看護，他帶上老人小孩周末過來澆水、施肥，重溫一下農村的生活。他笑著說：“小鎮就在家門口，有吃、有玩、有看，舒服得很！”

　　紅色旅游，以前主打“教育”路線，現在圍繞游客體驗，也開始了旅游升級的“華麗轉身”。在長治市武鄉縣八路軍文化園，白天可以帶著孩子重溫“戰場”情境，著軍裝、扛槍上前線，緊張刺激的“真人槍戰”讓孩子們直呼過癮。晚上，千人表演的《八路軍》，就在這湖光山水與現代燈影結合的背景下拉開序幕。

　　八路軍文化園負責人武春桃說：“我們和八路軍太行紀念館相輔相成，游客在紀念館里通過歷史陳列接受教育，在這里則是通過體驗來加深印象、增添樂趣。”

　　一場改革

　　引來開發熱潮

　　新的旅游升級在不斷醞釀，體制改革已然烽火燎原。

　　在大同市云岡石窟景區，東西綿延一公里的45個洞窯內，有石雕造像51000余軀，為中國規模最大的古代石窟群之一。過去，這里一直是封閉式管理，而今，景區的邊界在慢慢消退。

　　2016年9月，為全面深化文化旅游業改革發展，山西省委、省政府出臺了《關于推進旅游景區（景點）體制機制改革創新的意見》。重點以事業單位經營管理的景區管理權、經營權“兩權分離”為突破口，以引進戰略合作者為重要手段，建立現代企業制度，激發旅游市場活力，加快實現景區景點專業化、公司化、市場化運營，并確定首批149家試點景區，云岡石窟就是其中之一。

　　云岡石窟管委會主任張焯信心滿滿：“門票經濟已經不可持續了，景區的管理體制上，我們正在進行自我革命。未來，這里將是方圓百里的‘大云岡’景區，云岡石窟會和周邊小景區形成一個帶動群，并形成實質性的聯動關系。”

　　在運城，也已有了“市場化”的嘗試。五龍廟坐落于運城市芮城縣，是為數不多的唐代木結構建筑之一。走到五龍廟外，山坡下規劃的是別具一格的園林風格建筑，環形繞到山坡上，便是五龍廟大門。走進去，以建筑廢材為原料修成的“土坯墻”讓人眼前一亮。這種現代化的文物保護加旅游開發模式，得益于芮城與萬科集團的合作，萬科做五龍廟的規劃設計和保護，當地提供旅游開發的支持。

　　2017年5月，山西省提出，發展文化旅游產業是山西轉型發展的戰略選擇，山西文化旅游這一“富礦”期待國內外有識之士前來投資開發、共謀發展。

　　6月16日，銀泰旅游產業集團與忻州市人民政府簽約，共同建設雁門關、五臺山等景區。山西省旅發委在北京、合肥、廣州等地舉辦招商推介對接會，與中青旅、中國旅游集團、華僑城等近百家文旅集團建立對接關系。山西省旅發委主任盛佃清說：“這代表著山西文化旅游業全面對外開放。我們要創造出‘審批最少、流程最優、體制最順、機制最活、效率最高、服務最優’的營商環境，吸引更多的資本來開發山西的文化旅游資源。”

　　《 人民日報 》（ 2017年08月10日 15 版）