暑假即將來臨，親子游很快就將進入旺季。6月8日，同程旅游宣布成立“同程好媽媽”社群品牌，主攻親子游市場，并發布了《跟著書本去旅行》及主打暑期市場的多款研學產品。

　　這是同程在主打中老年社群的“百旅會”品牌之后，推出的又一個細分人群市場。它面對的將是超過1億的中小學生和他們望子成龍、不計付出的父母。更關鍵的是，在去年11部委聯合發布《關于推進中小學生研學旅行的意見》后,研學旅行已經成為“剛需”，受到了家長、學校、景區的高度關注。

　　除了普通景區，親子游市場還包括高校游學、營地教育等等，每到夏季都呈現爆滿狀態。但同程此次選擇的切入點是“閱讀”。據同程旅游創始人、同程國際旅行社（集團）總裁吳劍介紹，同程已在全國開設好媽媽閱讀館百余家，提供“閱讀+旅行”的定制服務。

　　跟傳統的親子游相比，“跟著書本去旅游”可能更符合年輕家長希望孩子邊玩邊學的期待值，也有利于規劃行程。比如，小學生看過《從百草園到三味書屋》，就可以報名“紹興尋找魯迅童年2日游”，幼兒園的孩子可以拿著《動物絕不該穿衣服》，去體驗“奇妙動物園1日游。”這樣的主題旅行比普通的海灘游、城市游更適合孩子。

　　從目前市場的反應來看，對同程親子游的認可度還是比較高的，眾多景區、主管部門都在爭取成為研學旅行的目的地。目前，江蘇淮安市旅游局、江蘇宿遷文旅、江蘇鎮江新區圌山文旅、浙江麗水市蓮都區旅游委員會、浙江寧波市鎮海區風景旅游管理局、浙江景寧畬族自治縣旅游委員會、浙江天臺山旅游集團有限公司已成為《跟著書本去旅行》“親子研學游目的地”，而南潯古鎮、蘇州園林、黃山風景區、黃海國家森林公園、紹興市文化旅游集團、、千島湖風景旅游委員會、江西龍虎山景區、千島湖水之夢、上農嘉年華、陜西漢中黎坪景區、中國寧波方特旅游區、星期8小鎮、綠林山風景區則擔任了“《跟著書本去旅行》親子研學游示范基地”。

　　當然，跟著書本旅行要成為暑期黑馬，跑出持續增長，還需要科學設計研學內容，絕不能空掛著一個“閱讀”的名頭，只游不學或者只學不游。從目前同程研學的設計來看，還是比較合理的。例如在動物園1日游中，導師會帶著孩子閱讀《動物絕不該穿衣服》，并讓孩子和家長一起完成模仿秀；會為孩子們準備一系列認知小任務，請孩子們拿著地圖和任務卡，尋找動物，獲得獎勵。在每一個動物獎勵碎片背后，還有相關的小知識，讓爸爸媽媽與孩子互動。

　　這種設計在許多親子公眾號組織的活動中已經十分普遍，博物館之旅、大小愛玩等公號的活動每次都要搶名額。同程是第一個將閱讀與親子游結合作為細分品牌的大型互聯網旅游企業，很可能會憑借對景區、旅游線路的掌控能力，獲得比親子公眾號更大的市場份額。而親子游市場空間大、對價格不敏感、出游意愿高，很可能成為旅游產業爆發式增長的一個發力點。