央廣網北京11月28日消息（記者 邵藍潔）11月28日上午，市場監管總局召開直播電商監管專題新聞發布會。央廣網記者從會上了解到，為加強直播電商行業常態化監管，引導直播電商經營主體依法誠信經營，市場監管總局會同國家網信辦制定《直播電商監督管理辦法》，目前已完成各項審核程序，將于近期正式出臺。

市場監管總局網監司副司長吳東美介紹，直播電商監管涉及直播電商平臺、直播間運營者、直播營銷人員及其服務機構等多方主體，人、貨、場分離，交易鏈條長，涉及區域廣，參與主體的法律關系復雜，給監管工作帶來重大挑戰。市場監管部門將進一步加強系統化監管、跨區域監管、穿透式監管，著力提升直播電商行業治理能力和水平。

吳東美表示，為適應直播電商行業發展的新特點新趨勢，科學界定直播電商活動各方責任，保護消費者和經營者合法權益，市場監管總局會同國家網信辦制定《直播電商監督管理辦法》，目前已完成各項審核程序，將于近期正式出臺，構建經營主體合規、部門監管執法、行業協同共治的全方位制度體系，為直播電商創新和健康發展保駕護航。同時，市場監管總局組織開展直播電商平臺服務管理國家標準研制，發揮標準化在統一市場規則、引領行業發展方面的有效作用，推動直播電商行業服務水平整體提升。

山西省市場監管局二級巡視員朱志東介紹，山西省正在研究出臺《直播電商合規指引》，多維度明確主播、直播間運營者等五類主體責任與義務，為經營者提供全方位合規指南。今年以來，山西全省市場監管系統共查辦直播電商案件68件，有力維護直播電商行業市場秩序。

山東省市場監管局副局長張暉表示，山東直播電商業態活躍，主流直播平臺上的商戶、主播數量眾多。山東省先后出臺了《山東省網絡直播營銷合規指引（試行）》《網絡交易經營者合規指引》等文件，構建起覆蓋直播全鏈條的合規制度體系，同時試點推進網售重點產品質量安全賦碼核驗工作，通過溯源管理打好合規經營的基礎。據介紹，今年以來，山東省市場監管局加強與網信、公安、通信管理、郵政管理等部門的協同，嚴厲打擊假冒偽劣、虛假宣傳、違法廣告等行為，累計查處137件直播電商案件。