央廣網北京2月13日消息（記者嚴紅霞 秉文）據經濟之聲《天下財經》報道，春節將至，電影市場將迎來一年中最火熱的檔期。各大片方摩拳擦掌，盯準春節檔票房大“蛋糕”，提前展開激戰。據不完全統計，出品公司合計多達上百家，距離正式上映一個月前就開啟預售，截止昨天已經鎖定了3億5千元預售票房。

　　距離大年初一正式上映一個月，影片《捉妖記2》就開啟“超前預售”模式，為了讓影片在上映前聚集更多的人氣，還不惜血本攬下央視春晚倒計時的黃金60秒，而另一部影片《西游記女兒國》則在國家體育館搭建起5層樓的巨幕，邀請3000人觀看大手筆的“全球首映禮”。升級回歸的《唐人街探案2》以及《紅海行動》也展開強勢營銷，截止目前，四部影片大年初一預售票房達到3億5000萬元。《中國電影報》副總編輯、影評人張晉峰認為，片方不遺余力地宣傳造勢，有可能刷出春節檔票房新高。

　　張晉峰說：“營銷已經無孔不入，尤其是市場下沉到二、三、四線城市，甚至農村。業界普遍預測，今年春節檔七天的票房可能會超過40億，接近50億。業界也普遍看好，單日的票房可以沖擊10億。”

　　鋪天蓋地的造勢宣傳，錢從哪來？來自貓眼專業版數據顯示，四部第一梯隊分別聯合了快消品、電商、服裝品牌和銀行等不同行業的品牌，共有100多家公司參與了龐大的營銷活動。

　　值得注意的是，電影市場殘酷的競爭不只局限在傳統企業層面，也全面延伸到互聯網影視公司。四部影片的組盤方中，都有背靠BAT的互聯網公司以及在線票務平臺。這意味著影片在排片率上都能得到線上、線下的實際支撐。

　　處在第一梯隊的四部電影完全是“決一死戰”的架勢，而處在第二、三梯隊的影片，在面臨強勁的競爭時，有的堅守，有的則避開鋒芒。記者在梳理春節檔即將上映的影片時發現，多部影片不再一味青睞3D，出現了向2D回歸的趨勢，此外更加注重內容和品質。而以兒童作為觀影主體的動畫電影《熊出沒》系列影片再次瞄準了家庭觀眾群體，而文藝片導演顧長衛的新片《遇見你真好》也讓春節檔品類相對豐富。