央廣網(wǎng)北京2月6日消息（記者劉柏煊 佟亞濤）據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》報(bào)道，這幾年春節(jié)，讓人印象最深刻的應(yīng)該就是撲面而來的“紅包雨”，今年或許也不例外。就在昨天（5日），支付寶和騰訊旗下的QQ同時(shí)宣布了今年春節(jié)的紅包新玩法。

　　支付寶：“集五福”AR玩法升級 每種福卡張數(shù)并不設(shè)限

　　根據(jù)發(fā)布會(huì)的消息，支付寶的“集五福”活動(dòng)從今天零點(diǎn)就已經(jīng)開始，持續(xù)到大年三十。而QQ的“走運(yùn)紅包”恰好接檔，在大年三十上線，一直到正月初三。

　　支付寶集五福項(xiàng)目負(fù)責(zé)人冠華表示，今年是支付寶第三年推出“集五福”活動(dòng)，去年受到歡迎的“AR掃福字”將繼續(xù)成為得福卡的主要方式，在此基礎(chǔ)上，支付寶升級了AR玩法，“以前只是自己拿著手機(jī)掃一個(gè)靜止的福字，所以我們就希望增加一些互動(dòng)，就設(shè)計(jì)了另外一個(gè)玩法，讓朋友比一個(gè)“五福到”的手勢，拿AR掃也有機(jī)會(huì)獲得福卡。”

　　支付寶集五福項(xiàng)目工作人員陳蕭竹介紹，去年共有1.67億用戶集齊福卡，分享2億現(xiàn)金。今年，紅包總額提高到5億，“只要用戶一直玩就能集齊”，后臺(tái)對福卡套數(shù)不設(shè)限、對每種福卡的張數(shù)不設(shè)限，“都是隨機(jī)的”。

　　QQ：走百步可抽一次紅包 鼓勵(lì)春節(jié)期間多運(yùn)動(dòng)

　　與支付寶延續(xù)經(jīng)典玩法不同，QQ紅包今年主打了一個(gè)新概念——“走運(yùn)紅包”，共派發(fā)2億現(xiàn)金。騰訊公司QQ支付聯(lián)合產(chǎn)品部總經(jīng)理賀飏介紹，用戶可以通過QQ運(yùn)動(dòng)步數(shù)，抽取一定數(shù)額的紅包，“過年期間從除夕到初三，每走100步就可以抽取一次紅包，每天最多可以抽取100次，1萬步封頂。我們也不希望用戶為了狂刷紅包而狂走或者刷步數(shù)。”

　　QQ運(yùn)動(dòng)發(fā)布的報(bào)告顯示，春節(jié)期間是國人運(yùn)動(dòng)量最少的時(shí)間段，大年初一的人均步數(shù)更是剛過5000步，是全年最低的一天。賀飏表示，設(shè)置這樣的玩法，正是希望大家多出去走走，“其實(shí)在傳統(tǒng)的春節(jié)里大家會(huì)出去逛街、逛廟會(huì)、走親訪友，都走動(dòng)起來，我們也鼓勵(lì)大家過一個(gè)更加健康的年。”

　　QQ紅包推社交支付寶紅包拒營銷 微信紅包仍缺席

　　有業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)總結(jié)，從最初的明星紅包、刷一刷紅包，到去年的AR紅包、面對面紅包，QQ紅包從線上走到了線下。賀飏表示，盡管每年紅包玩法都在創(chuàng)新，不過落腳點(diǎn)都是在鼓勵(lì)社交上，“我們鼓勵(lì)用戶之間的溝通，鼓勵(lì)大家之間的感情往來。不否認(rèn)會(huì)有一些商業(yè)計(jì)劃，但是我們主要的落腳點(diǎn)并不是商業(yè)意圖。”

　　而在支付寶方面，盡管有質(zhì)疑稱其一直試圖通過“集五福”切入社交等其他業(yè)務(wù)，相關(guān)負(fù)責(zé)人冠華強(qiáng)調(diào)，從去年開始，“集五福”活動(dòng)已經(jīng)沒有任何競爭和營銷的成分，“‘集五福’不跟任何一個(gè)業(yè)務(wù)直接做關(guān)聯(lián)的，支付寶就是安安靜靜做一個(gè)錢包、做支付。這并不妨礙我們在過年的時(shí)候推出這樣一個(gè)產(chǎn)品，和大家高高興興一起過年，這樣也沒什么不妥。”

　　如無意外，在今年的紅包熱潮中，騰訊旗下的微信依舊不會(huì)加入。“微信之父”張小龍?jiān)缜氨硎荆�微信作為一款工具不�?yīng)該有太多節(jié)日性的運(yùn)營活動(dòng)。

　　專家：移動(dòng)支付爭奪成為過去 紅包回歸年味

　　互聯(lián)網(wǎng)專欄作家仝志斌認(rèn)為，各大互聯(lián)網(wǎng)公司推出的紅包玩法正在回歸年味，往年的“紅包大戰(zhàn)”已經(jīng)完成了自身的“歷史使命”，“實(shí)際上去年大家就已經(jīng)在呼吁回歸春節(jié)年味，尤其支付寶強(qiáng)調(diào)今年的‘集五福’活動(dòng)不再背負(fù)用戶增長等數(shù)據(jù)指標(biāo)。各大巨頭的市場份額已經(jīng)趨于穩(wěn)定，移動(dòng)支付的教育階段已經(jīng)過去。”