央廣網北京7月7日消息（記者田芳毓）據經濟之聲《天下財經》報道，近年來，中國游客出境游持續火熱。數據顯示，2016年，中國出境旅游人數和境外消費總額都排名世界第一，中國出境游已經成為國際旅游業發展的重要力量。然而，有報告指出，相比出境游，中國入境游發展緩慢，增速低于亞太地區整體水平。國人更愿出境消費是真命題嗎？中國又該如何提高入境游的競爭力？

　　公民國內游消費遠大于境外旅游消費

　　中國游客出境游一直是近年來國內外媒體關注的熱點話題。2016年國內出境旅游人數達到1.22億人次，蟬聯全球出境旅游人次冠軍；境外消費總額達到2610億美元，占全球旅游總消費額的五分之一以上，排名世界第一，也是第二名美國的兩倍之多。

　　因為媒體和大眾的焦點更多放在了中國游客出境游方面，似乎造成了中國人有錢之后，更喜歡出境消費的印象。但是，來自國家旅游局的數據顯示，去年，國民國內游人數超過44億人次，人均出游3.5次，國內旅游收入3.9萬億元，遠遠大于境外消費總額。

　　中國未來研究會旅游分會副會長劉思敏指出，出境游依然屬于中國公民旅游的中高端部分。“盡管出境旅游獲得了爆發性的增長，但是從數量來講，1億多人次和40多億人次相比，國內旅游消費的比重當然還是要大大地超過中國公民出境游部分。”

　　喜歡“買買買”的人比想象的要理性

　　中國游客境外“買買買”的消費習慣確實令人注目，對此，媒體的態度也是存在一個嬗變的過程。最開始，多是批評消費者崇洋媚外。后來，爭論點變為“為什么中國企業不能開發同樣的商品？為什么中國廠商生產的商品不受歡迎？”現在，媒體注意到，旅游消費正在變得更加理性：數據顯示，今年1-4月，中國游客境外購物消費金額是277.9億元，和去年同期相比下降37.2%，而中國游客境外人均文娛消費則同比增長8成以上；此外，68%的年輕消費者會在出國前提前查好目的地什么值得買，同時還會參考當地匯率，32%的年輕消費者表示在當地購物時，還會查看國內電商平臺的價格。可見，個性化消費正在逐步取代沖動消費和盲目消費。

　　劉思敏認為，不管這些新興的富裕階層對高檔消費品和奢侈品的愛好是否理性，但是他們通過旅游的路徑或者在旅游的同時在國外購買這些商品，這個行為本身非常理性。

　　去年中國國際游客赤字超3000萬人次

　　相比出境游的持續火熱，外國人入境中國旅游的增幅在近10年里的發展卻極為緩慢。近日，一個新的概念“國際游客赤字”被提出來，它指的是一個國家出境的本國游客大于入境本國的外國游客數量，直白理解，就是出國旅游的本國人比來國內旅游的外國人多。2016年，中國國際游客赤字超過3000萬人次，預計這一赤字未來五年內只增不減，甚至會拉開到1億人次。

　　吸引外國游客到一國旅游，是幫助他國人民了解、認知本國的重要方式，更是一個國家提升國際形象和文化軟實力的重要手段。劉思敏認為，我國對外國游客的吸引力還沒有得到充分發揮。他說，“我們的促銷缺乏新意。我們的服務質量，跟同為東亞地區游客目的地的國家相比，存在一定的差距。另外，在簽證方面，便利化還有很大的提升空間，同時，簽證的便利措施在全世界的推廣也還遠遠不夠。”