央廣網(wǎng)北京11月15日消息 據(jù)經(jīng)濟之聲《天下財經(jīng)》報道，經(jīng)過一個周末，“雙十一”的喧囂漸漸退去。今年的“雙十一”，各家平臺都給出了一份精彩的答卷。業(yè)內保守估計，今年“雙十一”主流電商成交額將突破2000億元，較去年增長30%以上。

　　雙十一狂歡購物節(jié) 各大電商滿載而歸

　　其中，阿里的“雙十一”最終以1207億元收官，無線交易額占比81.87%，覆蓋235個國家和地區(qū)，這一成績創(chuàng)造了八屆“雙十一”以來的歷史新高。52秒破10億元；1小時破353億元，超2013年全天；12小時銷售額超807億……這是阿里展示的增長速度。

　　再來看京東數(shù)據(jù)，在11月1-11日的購物季期間，京東商城交易額同比增長60%。11月11日當天，京東商城交易額同比增長為59%，其中移動端下單量占比達85%。廣東、北京、江蘇領跑地域交易額排行榜前列。服飾家居品類下單量創(chuàng)歷史新高，全站占比超過了40%。

　　雙十一火爆數(shù)據(jù)背后服務難題突顯 “售后保障”是關鍵

　　在亮眼的數(shù)據(jù)背后，也有網(wǎng)友反映，自己在“雙十一”買的一款潤膚露套裝，線下活動價比網(wǎng)上還便宜，于是決定退款，但商家客服表示，根據(jù)天貓"雙十一"活動規(guī)則，訂金都不退還。除了退換貨難問題突出、物流不給力之外，售后服務跟不上也是網(wǎng)民最近反映“痛點”較多的問題。對此，中國社科院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院服務經(jīng)濟與餐飲產業(yè)研究中心副主任趙京橋表示，“雙十一”后時代，“售后保障”是關鍵。

　　伴隨著“雙十一”不斷刷新交易額、訂單量、賺足眼球的同時，購物節(jié)也面臨很多成長的煩惱，特別是在售后環(huán)節(jié)。

　　具體的問題有兩個方面：

　　一是迅速井噴的交易能力與有限的物流客服能力的矛盾日益凸顯。近幾年“雙十一”之后，物流配送和售后服務都成了消費者吐槽的主要領域。大量快遞包裹在配送站堆積，產品缺貨、損毀及非理性消費后的退貨退款現(xiàn)象集中爆發(fā)，從而也極大影響了消費者的購物體驗。

　　網(wǎng)絡零售購物節(jié)如果一味追求交易規(guī)模，而造成整個社會庫存壓力、物流壓力、產銷波動以及消費體驗下降，不該是電子商務所要帶給整個經(jīng)濟社會生活的影響。電子商務真正要解決的問題是去庫存，提高供應效率，撫平產銷波動，提高消費者體驗。

　　二是電子商務領域中的負外部性問題在“雙十一”集中爆發(fā)。網(wǎng)上銷售的假冒偽劣商品以及虛假折扣、虛假原價、虛假存貨、誤導宣傳、刷單等不規(guī)范問題，帶來的消費者投訴量在“雙十一”后大幅上升。

　　今年在“雙十一”前期，政府部門約談了網(wǎng)絡零售平臺，要求規(guī)范“雙十一”購物節(jié)。一方面，網(wǎng)絡平臺要加強對商家的身份信息、產品信息、價格信息的審查以及對不法商家的處罰力度。

　　另一方面，政府要推進電子商務的科學監(jiān)管，加快電子商務立法，提高互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的治理能力，運用信息技術去實現(xiàn)電子商務的監(jiān)管，以網(wǎng)管網(wǎng)。最后，消費者也要提高自我保護意識，理性消費，真正在“雙十一”購物節(jié)中享受消費的快樂。