央廣網(wǎng)北京10月13日消息 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《央廣財(cái)經(jīng)評(píng)論》報(bào)道，微信“火”了，短短三年內(nèi)，微信公眾號(hào)的刷量市場(chǎng)規(guī)模從215億元升到378億元，有八成營運(yùn)類的公眾號(hào)有過刷量行為，特別是一些大號(hào)的平均真實(shí)閱讀量只有顯示的三成。閱讀量如同電視的收視率一樣，那是廣告商青睞的一個(gè)重要指標(biāo)。刷關(guān)注量金額這兩年就能夠狂增160億元，可見微信的“泡沫”越吹越大。

　　而刷量不僅僅出現(xiàn)在微信公眾號(hào)里，也出現(xiàn)在最近火爆的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上。在過去一年中，我國先后冒出了200多家直播平臺(tái)，而資本對(duì)直播平臺(tái)也展現(xiàn)了極大的熱情，動(dòng)輒就是億元級(jí)的風(fēng)險(xiǎn)投資。于是數(shù)據(jù)造假就更成為吹打泡沫的強(qiáng)大推手。在2015年，曾經(jīng)出現(xiàn)過一家直播平臺(tái)顯示在線觀看人數(shù)超過13億的烏龍事件；更有某家直播平臺(tái)黑屏長達(dá)三個(gè)小時(shí)，但卻仍然有很多人“不離不棄”的怪事。吸引投資是造就瘋狂刷量的推手之一，而資本的力量在這其中也起到了推波助瀾的作用。

　　從去年開始，微信公眾號(hào)的廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)“水漲船高”，公眾號(hào)年收入百萬元甚至千萬元并不稀罕。于是造流量賺廣告，成為快速獲取利益的“捷徑”。而不少投資人投資微信公號(hào)，實(shí)際上并不看重內(nèi)容，只是做“短期持有、盡快變現(xiàn)”的打算。通過做高估值以后，再以更高的價(jià)格出手，刷量有助于他們盡快找到“接盤俠”。這種態(tài)勢(shì)改變了創(chuàng)新的初衷，讓內(nèi)容對(duì)資本負(fù)責(zé)，而不是對(duì)用戶負(fù)責(zé)，最終是對(duì)行業(yè)信任度形成打擊，是對(duì)大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的破壞。而刷量產(chǎn)生的以億計(jì)的隱性成本，“羊毛”最終是要出在羊身上，最終是要讓消費(fèi)者買單。用技術(shù)、法律和行業(yè)自律等手段，戳破“泡沫盛宴”，已經(jīng)迫在眉睫。“刷量”破壞微信生態(tài)，“虛假”阻擋創(chuàng)新腳步。飛象網(wǎng)ceo、北京3G產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副理事長項(xiàng)立剛就此做出點(diǎn)評(píng)。

　　項(xiàng)立剛：確實(shí)如此，微信公眾號(hào)的刷量現(xiàn)在已經(jīng)成為，只要你做了公眾號(hào)，只要你這個(gè)公眾號(hào)想運(yùn)營想賺錢，就必須刷量，這樣做其實(shí)是一個(gè)飲鴆止渴的“吸毒”行為。從微信公眾號(hào)本身來說，隨便弄一篇文章我就可以通過刷量來將閱讀量刷上去，然后就可以搭載廣告等，所以對(duì)他來說，其內(nèi)容不需要下功夫去做，所以他會(huì)把精力放到刷量上。為什么需要刷量？因?yàn)橛腥艘�投廣告，投廣告的人不知道是刷量嗎？他知道。這種量都是虛假的，無非要做的事情就是欺騙廣告主，欺騙消費(fèi)者，有的人甚至是自我欺騙。

　　這樣一個(gè)結(jié)果使得公眾號(hào)的內(nèi)容沒辦法保證，這些閱讀量，一些商業(yè)行為的指標(biāo)，事實(shí)上都是虛假的，大家共同在造假，最后誰是獲益者？沒有任何人獲益，這是一個(gè)多輸?shù)木置妗Ｈ绻�微信公眾�?hào)或者整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都想靠這種造假讓這個(gè)行業(yè)欣欣向榮發(fā)展，我是絕不相信這種事情會(huì)長期存在。所以這個(gè)“泡沫”一定要被戳破。很多人會(huì)說，這件事沒有法律條文，沒有辦法治理，刷量者沒有風(fēng)險(xiǎn)，我不是很同意這種說法。其實(shí)這件事有兩方面要去考慮，第一，騰訊平臺(tái)是不是在技術(shù)上提供了一個(gè)管理保障。第二，有關(guān)政府管理機(jī)構(gòu)，是不是關(guān)注了這件事情，能夠參與到。這件事情就是一個(gè)商業(yè)欺詐，買量的人通過欺詐讓自己維持一個(gè)虛假指標(biāo)；給他刷量的，是通過欺詐獲得了收入，這些都是犯罪行為。我個(gè)人認(rèn)為，政府和騰訊的相關(guān)平臺(tái)都應(yīng)該參與進(jìn)來抑制刷量，大家共同參與，相信一定能解決這個(gè)問題。