【導讀】牧童遙指的杏花村到底在哪？晉皖鄂三個省爭得很激烈，經濟之聲《央廣財經評論》關注：沒有內涵和文化，標上"杏花村"又能如何。

　　央廣網北京4月6日消息 據經濟之聲《央廣財經評論》報道，“清明時節雨紛紛，路上行人欲斷魂。借問酒家何處有，牧童遙指杏花村。”清明節前后，杜牧這首詩中的“杏花村”又一次成為焦點：它究竟指的是哪里？

　　其實“杏花村”歸屬地爭奪戰由來已久，適逢清明小長假，再一次被搬進公眾視線。據不完全統計，全國曾有十幾處地方稱自己為“杏花村”，其中山西汾陽、安徽池州、湖北麻城三地的競爭最為激烈，以至對簿公堂。

　　山西省的杏花村位于汾陽市北１５公里，１９５７年，山西杏花村汾酒廠股份有限公司獲準注冊“杏花村”商標，在當地人眼里，這里就是杜牧筆下的“杏花村”。可是，在安徽池州人看來，杏花村是在白墻黛瓦的江南小城——池州。為此，安徽池州與山西汾陽就商標使用權對簿公堂。

　　國家４Ａ級旅游景區池州杏花村位于安徽池州西郊，距今已有１３００年歷史，據當地旅游網站介紹，唐代著名詩人杜牧任池州刺史著《清明》詩使之名揚天下，邑人郎于是撰寫《杏花村志》，收錄中國《四庫全書》，世人譽杏花村為“天下第一詩村”。池州杏花村在２００１年正式申請“杏花村”旅游服務類商標注冊，引起“杏花村”汾酒的不滿，此后兩家公司為奪“杏花村”歸屬問題及商標使用權問題多次公堂對質，幾輪訴訟后，池州“杏花村”旅游服務類商標予以核準注冊。

　　關于杏花村的歸屬問題似乎還沒有結束，湖北麻城也開始參與這場名址的爭奪戰。２００７年，麻城杏花村重建后開村，這個杏花村有自己的村歌《麻城杏花村》。據介紹，這個村子也是以杜牧的《清明》詩作為其歷史文化背景。

　　鑒于年代久遠，沒有準確的考證，類似“杏花村”這樣的名人故里、古代名址之爭時有發生。就各地爭搶名人故居的亂象，網友曾有一句戲虐之言：“伏羲東奔西走，黃帝四海為家，諸葛到處顯靈，女媧遍地開花……。不僅是歷史上真實存在過的人物地址，甚至小說中出現的虛擬人物，都被無休止地爭來奪去。在這樣的爭奪戰背后，到底是文化之辯還是利益之爭？

　　經濟之聲特約評論員、旅游專家劉思敏，經濟之聲特約評論員禾木對此作出評論。

　　經濟之聲：專家指出，這樣的爭奪戰有利有弊，一方面反映了人們對傳統文化的認同感與自豪感，但另一方面各地顯然是“醉翁之意不在酒”，目的是提高知名度，以帶動經濟增長。對于這種爭奪名人故居、歷史名址的事件，怎么評價？

　　劉思敏：爭奪名人故里是在現在市場經濟環境下的正常現象。名人效應能夠促進當地經濟社會發展，各地積極性比較大。同時文化是旅游的靈魂，在文化上進行一些辨析也是必要的。名人之爭可以爭，但是不要胡攪蠻纏。第一基于科學和史實為準繩，可以越辯越明，同時它能產生一種廣告效應，對于參加方都是有益的。但如果胡攪蠻纏，不尊重科學史實，可能就會帶來一些負面的作用。具體到杏花村之爭，杜牧確實留下一個懸案，而杏花村更像現代的油菜花田，實際上是沒有必要特指，完全是可以共享的。

　　經濟之聲：對于這件事也有很多的網友表示，憑什么就斷定游客就被杏花村這塊兒招牌給吸引來呢？不要把這些，如果說沒有把讓大家吃好，玩兒好的基本建設搞上去，一門心思爭搶一個名頭就未免過于急功近利了。在如今大力發展旅游業，促進旅游消費升級的背景之下，發展地方旅游業以及主題文化旅游，最主要的著力點應該是在哪里呢？

　　劉思敏：網友說法有一定道理，但是畢竟旅游是要有文化特質的，同時不要高估名人效應，像諸葛亮故里南陽和襄陽爭了這么多年，這兩個地方旅游實際上都沒有搞起來。文化旅游業不一定靠大投資，創意是很重要的，服務確實是非常重要的。

　　經濟之聲：有專家指出，像杏花村、李白故里等這樣的文化符號，更多是存在詩人心中。如今很難有確鑿證據確定它們到底在哪里，如果各地能自圓其說，實現地方文化的傳播，未嘗不是一件好事。但是文化傳播首先需要以良性競爭為前提，特別要警惕資本運作之下的不良市場競爭。怎么去控制這種競爭的不良影響？

　　禾木：從現在來看，在這些紛爭當中，可能有一些原則和標準是我們應該秉持的，比如先考慮先期市場進入者和培育者，為什么杏花村酒品牌給了山西汾陽企業，是因為它早在1957年就已經開使用這個商標在市場上經營，這就是肯定是它合理的一方面。第二還是要尊重歷史，尤其是尊重文化典籍，比如這次旅游服務類杏花村品牌給了安徽池州，池州歷史上確實曾經有過杏花村志這樣的典籍。第三還要尊重法律，實際上最終是以法律為準繩的，山西汾陽酒類杏花村，是在工商局注冊過的，像安徽池州旅游服務杏花村是在高法認定認可的，我們要尊重法，以法律的標準來作為準繩。

　　經濟之聲：有一種觀點認為這種爭奪也顯示出各地欲通過歷史溯源加強當地文化建設。如果要讓這種競爭促進旅游業良性發展、促進文化遺產的保護，該怎么去引導？

　　禾木：這種紛爭好像對于文化是有一定的正向意義，正向意義就在于文化變得有價值了。起碼因為它有價值才會去爭奪，還有就是大家對文化認同了，文化不再是邊緣和角落的東西，它變成一個吸引眼球、強化品牌的美譽度等一種能提升含金量的東西。應該糾正一個對于文化狹隘觀念，不要認為在古代詩詞歌賦中或者某一部名著片斷才叫文化，文化是無所不包的，要結合地方特殊性來結合來開發文化資源。