【導讀】春節黃金周旅游消費再創新高，中國游客成全球“爭搶”目標，600萬人春節出境游消費有望達到900億。經濟之聲《央廣財經評論》本期關注：“出國過大年”成時尚帶來的新機遇。

　　央廣網北京2月15日消息 據經濟之聲《央廣財經評論》報道，春節黃金周，越來越多的人選擇與家人、朋友結伴旅行，旅游市場迎來了中國年的狂歡。

　　途牛旅游網最新發布的《2016春節旅游消費盤點報告》顯示，春節期間，國人旅游熱潮不減，其中越來越多的國人愿意出國觀光旅游，出境游人次同比上漲近三成，再度創出新高。泰國、日本、韓國、美國、印尼、馬爾代夫、法國、意大利、越南、新加坡成為出境游十大熱門目的地國家。

　　春節期間，從洛杉磯到迪拜，從馬爾代夫到巴黎，中國結、紅燈籠、丙申猴、金元寶等中國元素隨處可見。農歷大年初一，阿聯酋迪拜的地標建筑——“帆船酒店”樓體正面披上“紅衣”，上面打出白色的中文書法“猴”和“猴年吉祥”字樣。馬爾代夫旅游部在馬富士島舉辦了一場以中國春節為主題的表演晚宴。晚宴舞臺后的背板上用超大黑體字寫著“恭喜發財2016”。

　　春節黃金周旅游市場供需兩旺，旅游消費規模再創新高，國內游也相當火爆。同程旅游提供的春節黃金周出游數據顯示，今年春節黃金周期間在線旅游平臺周邊游、出境游出游人次同比增長了三倍多，冰雪游、古鎮游、鄉村游及民俗文化游等依然是春節長假期間的大熱門。在線旅游在黃金周期間的業務量繼續領跑整個旅游業，同時游客滿意度大幅提升。

　　節前，中國旅游研究院和攜程旅行網聯合發布的數據顯示，2016年春節期間中國內地公民出境游人數持續增長，預計達到570到600萬人次，出境花費按照人均1.5萬元計算，有望達到900億元。

　　關于這一話題，經濟之聲特約評論員、北京大學深圳研究生院人文學院副院長于長江進行了分析與解讀。

　　經濟之聲：中國“特色逼婚”嚇怕回家單身青年，于是有不少人選擇了“逃避”，或三五成群，或恩愛牽手，或獨自踏上旅程。這個春節沒被“逼婚”，是因為很多人都去旅游了，聽上去雖然很像段子手編出來逗人一樂的笑話，但客觀上來看，“出國過大年”的確成為越來越多中國人的春節新時尚。形成這樣的局面，主要基于哪些因素？

　　于長江：逼婚肯定不是主要因素，主要因素還是經濟基礎。另外，這與人們的消費觀念也有關。原來大家在有錢以后，更多是要滿足基本的生活需要，經過了這些年的發展，這方面的消費基本上已經達到了飽和，人們的消費觀念開始往上提升。在實現基本的溫飽之后，人們才會產生這種個性發展、自我發展的需求。

　　經濟之聲：觀察今年春節的旅游市場，可以發現一些游客開始注重養生休閑和文化體驗。游客在選擇旅游產品時，更多地開始考慮舒適度、安全性，而不是一味地追求便宜，比如高星級酒店消費正在成為趨勢。怎么來看國人旅游消費觀念的變化？

　　于長江：這與人們消費的變化和旅游人口的變化有關。現在旅游的主體是80后，他們的旅游目的產生了一些變化，原來很多消費者沒有出過國，所以想要出國看一看，照張相。而現在新一代的旅游者更多的是重視切身的體驗。

　　經濟之聲：近幾年的數據表明，旅游已經成為春節最為重要的消費項目之一，在收入水平提升、交通基礎設施改善、互聯網與智能手機普及的推動下，旅游變得更容易、更方便，“說走就走”成為現實。對于中國經濟而言，旅游服務消費在拉動經濟增長方面，扮演著怎樣的重要作用？

　　于長江：旅游業屬于服務業，它的跨度其實非常大，而且它理論上幾乎可以覆蓋所有人口，所以它是一個很有潛力的產業。尤其是隨著互聯網的發展，現在的技術條件和信息條件為我們從根本上提高產業的服務質量提供了很重要的保障。特別在大數據時代，很多原來在旅游中難以解決的問題現在都可以迎刃而解了。

　　經濟之聲：數據顯示，今年春節，游客的組成和出行人數也有所變化。平均每個旅游訂單的出行人數達到3.5人，相比去年增長20%，說明家庭旅游的趨勢越來越明顯。在中國社會老齡化，二孩放開的背景下，家庭旅游市場會不斷擴大。對于旅游產業而言，這意味著哪些新的機遇？

　　于長江：首先，二胎政策不可能立即產生效果，但是老齡化可能在近期內就會顯示出效果。在旅游業發展方面，更重要的就是分析現在的旅游人口，以及它們的組合方式，還有它們的特定需求。不同年齡段的群體有不同的觀念，這方面可能要做一些更為深入的研究，從而使得我們的旅游業更加有針對性，并且更能滿足消費者的需求。我們在這方面其實做的還不夠細致。