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"豐田中國"改名"中國豐田" 評:豐田加快中國本土化步伐
2012-11-27 13:24 來源：中國廣播網(wǎng)我要評論
【導語】"豐田中國"改名為"中國豐田"，有關(guān)負責人承諾"這絕對不是一句口號。"11月26日13點，經(jīng)濟之聲評論：豐田加快在中國本土化的步伐。
中廣網(wǎng)北京11月27日消息 據(jù)經(jīng)濟之聲《央廣財經(jīng)評論》報道，本屆廣州車展上，豐田公司明確表示，在華稱謂將由以前的"豐田中國"改為"中國豐田"。一汽豐田常務副總經(jīng)理田聰明說，"這絕對不是一句口號。"
受"釣魚島事件"和緊張的中日局勢的間接影響，今年國內(nèi)日系車銷量集體受困，整體銷量下滑超過50%。田聰明說，盡管一汽豐田目前的銷量在慢慢恢復，但今年他們無論如何都不可能完成銷售任務了。對于豐田中國轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊S田，豐田（中國）副董事長大西弘致說，這個定位實際上從去年就開始準備了。目前豐田已經(jīng)在華增設(shè)了技術(shù)研發(fā)中心，這將會降低混合動力等前瞻技術(shù)在華的生產(chǎn)成本。而豐田在華的高層中，也首次出現(xiàn)了豐田中國執(zhí)行副總經(jīng)理董長征，雷克薩斯中國區(qū)副總經(jīng)理郎立新等中國面孔。大西弘致說，"我們希望豐田這個品牌在中國能夠扎根，符合中國消費者的核心價值，這就需要企業(yè)發(fā)展的決策在中國進行。最終目的是大家想到豐田首先能夠想到這是中國豐田。"
《央廣財經(jīng)評論》本期嘉賓：經(jīng)濟之聲特約評論員、《品質(zhì)汽車》主編張炤虎。
“豐田中國”改名 折射豐田戰(zhàn)略中心開始從美國向中國轉(zhuǎn)移
從"豐田中國"到"中國豐田"，兩個詞的順序變化，首先反映出在特定情況下企業(yè)的心態(tài)。很多網(wǎng)友認為，豐田就是日本品牌，這已經(jīng)深入人心，怎么改名字它也是日本車，國內(nèi)消費者會買豐田的帳嗎？
張炤虎：首先，豐田中國也好，中國豐田也好，它是豐田中國投資有限公司的簡稱，豐田中國投資有限公司我們英文簡稱TFTM，它是豐田在中國的一個投資實體，母體是位于日本愛知縣豐田市田汽車集團，這個是沒有變化的。第二點，在豐田的歷史上，從來沒有這樣的態(tài)度表示，說明它對于目前的局勢很擔憂。同時也表明它對中國市場的重視程度。我記得豐田章男總裁曾經(jīng)說過，我們在中國的領(lǐng)導人，豐田在中國的領(lǐng)導者，必須要扎根于中國的市場，要了解中國人是怎么想的，站在他們的角度思考問題。所以我想這也是他們一段時間以來逐漸的把戰(zhàn)略中心從美國轉(zhuǎn)到中國的具體表現(xiàn)。現(xiàn)在這個情況，有客觀的因素推動。
抓住中國市場 是豐田繼續(xù)保持世界汽車業(yè)領(lǐng)先地位的關(guān)鍵
大西弘致說豐田中國轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊S田從去年就開始準備了。今年1-8月份，一汽豐田銷量達到38萬輛，同比增長21%，遠超行業(yè)3.3%的平均增長速度，對豐田來說，中國市場顯然潛力巨大。從長期看，豐田在中國調(diào)整策略、加快本土化的步伐出于哪些考慮？
張炤虎：豐田最早在上世紀50年代就開始對美國市場進行投資，在目前來看，豐田去年重新奪回了世界第一汽車生產(chǎn)商的寶座。它其中30%的銷量是在美國完成，另外30%是在日本本土，中國排第三10%。但是中國增長率遠超過其他市場，所以未來如果失去中國市場，任何一家汽車制造商都無法繼續(xù)立足，這是非常重要的一點。
編輯：邵波濤
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