央廣網北京7月23日消息（記者公秀華）隨著政策紅利不斷落地，中國體育產業站上風口，資本暗涌，不僅中國資本海外買買買，國外資本也看好中國市場。在近日的Leaders體育商業峰會上，150位來自國內外的行業精英共同探討中國市場的機遇與挑戰。業內人士表示，體育產業的核心是賽事IP，未來資本市場將成為產業快速發展的引擎。

　　體育產業近年來頻頻有利好政策落地，國務院確定2025年體育產業總規模超5萬億元的發展目標，引發各路資本加速布局體育產業資產。

　　新浪體育總經理魏江雷說，中國體育產業從2014年到現在還是初級階段，雖然發展速度非常快，但仍要交很多學費。在他看來，優質體育賽事資源是體育產業中具有商業價值、傳播力和影響力的板塊，在國內眾多互聯網企業紛紛斥重金買斷國內外體育賽事的轉播權時，新浪體育開始打造自己的賽事ip。

　　魏江雷介紹：“整個體育賽事是以IP賽事為核心的，圍繞體育賽事，周邊體育賽事的傳播、轉播、衍生品、場館、票務、競猜、體彩一系列的東西。國務院46號文件希望中國有更多的自有的賽事，我們真正下手做賽事，發現體育產業里探討的問題不是引入一個優質的視頻版權，圍繞版權做節目，賣廣告這么簡單，面對的問題非常多。”

　　賽事IP其實是賽事產權及其相關衍生產品，是體育產業的核心產品，日益成為關注焦點。安踏品牌中心高級總監朱敏捷說，“我們投了很多的ip，但是我覺得對品牌體驗的轉換我們做的還不太夠，沒有很好的把ip，轉換成我們的營業收入。這是一個痛點。在投資更多ip之前，一定要想清楚，要怎么使用這些ip。”

　　萊茵達體育董事長高繼勝認為，中國大概有3億多體育人口，未來體育人口的快速增長，意味著巨大的消費潛力。而通過體育教育、市場化，中國的體育消費、體育生產、體育投資會得到蓬勃發展。此外，資本市場將成為促進產業發展的引擎。他說，要真正成為一個產業，除了看規模，還有一個重要標準是這個產業在資本市場上市公司的數量和質量，因為體育產業底部很小的話，不可能有很多上市公司。

　　體育產業發展另一個關鍵問題，是體育內容如何吸引更多人關注、參與乃至產生消費。中國網球公開賽首席執行官段鋼就認為，培育市場、培養消費很重要。“中國體育投資，還有個很重要的事，要讓更多人了解體育。最早我們做網球比賽，很多人是不了解網球比賽規則，不知道什么時候鼓掌，什么時候喝彩。但是現在這個現象不存在了。所以培育市場，在培養消費者的過程，非常重要。”