央廣網北京5月10日消息（記者王建帆）在Interbrand最新發布的2016年全球最具價值品牌100強榜單中，美國品牌占據半壁江山，而作為世界第二大經濟體的中國僅有“華為”和“聯想”2個品牌上榜。今天（10號）是首個“中國品牌日”，業內專家和相關企業對此進行了探討。　　

　　去年，我國商標申請數量達369.1萬件，已連續15年位居世界第一，但是成功的國產品牌屈指可數。中國人民大學信息資源管理學院教授盧小賓說，我國在品牌領域的發展嚴重滯后于經濟發展水平。

　　盧小賓：“在Interbrand最新發布的2016年全球最具價值品牌100強榜單中，中國僅有‘華為’和‘聯想’2個品牌上榜。全球百強品牌廣泛分布在科技、汽車、零售、傳媒、餐飲和金融服務等領域中，中國上榜的2個品牌均屬于高科技行業，其它領域的優秀品牌乏善可陳。”

　　北京大學光華管理學院教授、中國高等院校市場學研究會會長符國群說，一些中國企業提供的產品已經可以與國際一流企業比肩，但品牌短板嚴重制約了它們的影響力。設立品牌日，一方面就是要提高市場對中國產品的認可度，另一方面則是搭建平臺。

　　符國群：“有些產品的品質確實和人家沒什么區別，但是市場和消費者接受你這個東西，有一個時間的延滯，我們現在設立品牌日，一個意圖就是看能不能把這個時間縮短。另個一方面，品牌日是搭建了一個平臺，讓社會各個方面都來思考品牌建設問題。”

　　在符國群看來，“中國品牌日”雖然是政府倡導的，但政府只是推動品牌建設的一方面的力量，比如它可以改善品牌發展環境、建設公共服務平臺等。推動品牌建設，企業是更主要的力量。中國中車企業文化部副部長李敏介紹了中車品牌建設的經驗。

　　李敏：“品牌建設是一項系統工程，不僅要實現設計、研發、生產、營銷、售后服務等環節的相互協同，形成合力，還要綜合設計、統籌謀劃整個品牌管理的全部流程。所以在中車，品牌是一項高端戰略管理活動，而不僅僅是品牌管理部門或者市場營銷部門的部門工作。具體而言，中車用‘系統建設’的思路，構建‘價值、形象、管理、傳播’四大體系，形成較為完善的品牌管理模式，推動品牌建設真正落地。”

　　目前，有一些觀點認為，只有奢侈品或者大公司才擁有好品牌，而那些小企業沒有品牌，或者沒有好品牌。對此，中國航空綜合技術研究所主任周宏寧表示，不是只有大公司才能培育出好品牌。

　　周宏寧：“我們認為，那種致力于創新、擁有自主知識產權、恪守對顧客的承諾、能夠生產精良產品的企業，因為它品牌定位等原因，它可能做不到世界級、甚至做不出它的省，但是如果它符合一個好品牌的特征，我們仍然應該去培育它。因為畢竟不是每個企業最終都要成為跨國公司的。”