央廣網北京5月11日消息（記者佟亞濤）近年來，農村電商發展迅速。農村居民也能像城市居民一樣，網購物品送貨上門；田間的新鮮蔬菜，也能第一時間擺上超市貨架、端上百姓餐桌。

　　各大電商平臺也加速布局農村市場。蘇寧提出，今年要投資50億元，在打通“工業品下鄉”最后一公里的同時，更注重打通“農產品進城”最初一公里。

　　蘇寧董事長張近東：農村電商是十萬億級規模大市場

　　在昨天舉行的首屆縣域互聯網+流通發展論壇上，蘇寧控股集團董事長張近東對農村電商的發展作出大膽預測。“農村電商的市場空間非常廣闊，發展潛力很大，是一個有著超過十萬億級規模的大市場。”

　　近年來，農村電商迎來了飛速的發展。數據顯示，2015年，農村地區網購交易額達到3530億元，同比增長了96%。2016年這一市場規模預計將達到4600億元。

　　政策為農村電商保駕護航

　　去年，國務院出臺《關于大力發展電子商務加快培育經濟新動力的意見》，提出要積極發展農村電子商務，加強互聯網與農業農村融合發展，引入產業鏈、價值鏈、供應鏈等現代管理理念和方式。商務部等多部門先后印發《關于加快發展農村電子商務的意見》等文件，提出重點加強工業品下鄉、農村產品進城、農資流通、農村綜合服務及電商扶貧開發。

　　國家發改委最近出臺實施“十大擴消費行動”，提出發揮郵政系統、供銷社系統現有農村網點布局優勢，暢通市場流通網絡，促進農村電商提速降價。

　　各大電商企業搶奪農村市場

　　面對這么大的一塊蛋糕，各大電商企業也加速開拓農村市場。早在2014年，阿里提出3到5年內投資100億元，建設10萬個農村服務站。京東大力布局農村網點，2015年加盟服務店1000家以上。

　　蘇寧今年計劃投資50億，五年內開設1萬家服務站，覆蓋全國四分之一的鄉鎮市場；同時，提升配送時效，打通最后一公里。蘇寧云商副董事長孫為民介紹，目前從縣層面蘇寧已經對95%以上的縣進行覆蓋，覆蓋99%以上的人口，從上到下的下行物流環節促進工業品下鄉。

　　推動農產品走出去進城里

　　不過，業內人士認為，相比在農村市場上賣出多少家電，農村的特色農產品如何“走出去”，是更迫切需要解決的難題。

　　“對于我們平臺來說，我們需要把最新鮮的產品配送到城市的消費者面前；對于農產品來說，有的保質期只有十天，可能過了半個月就不行了，賣不出去了，也需要很及時。”蘇寧云商營銷總部副總裁田睿說：

　　田睿介紹，蘇寧通過直營店為農產品搭建了“上行”的道路，并通過中華特色館等渠道，推動農業的產業化和品牌化發展。截止到今年4月底，中華特色館已經達到177家。

　　“我們通過單品極致推廣，一月內賣出50萬斤贛南臍橙；我們打通線上線下，5天賣出去60萬斤湘西蜜柚；我們與政府部門合作，幫助山東、陜西果農賣掉600萬斤蘋果。”提起這些成功案例，蘇寧云商COO侯恩龍如數家珍。

　　品牌合作發揮乘法效應

　　黑龍江省哈爾濱市方正縣縣長楊愛國對此深有感觸。方正縣是我國“富硒大米之鄉”。但是之前，方正大米一直賣不上價，讓當地人很是著急。近年來，通過與電商平臺的合作，方正大米在提升質量和品牌包裝上下功夫，也慢慢地打出了自己的品牌。

　　“以前方正大米都是一塊錢一斤，我們覺得根本沒有賣出這個品牌的價值。現在我們和電商平臺進行合作后，把這個品牌的價值挖掘出來了。現在中全國，你很難買到每斤單價4塊錢以下的方正大米了。”楊愛國說。

　　會上，蘇寧也提出了“五當”的口號，即造富在當地、銷售在當地、服務在當地、就業在當地、納稅在當地。

　　對于方正大米和蘇寧等電商平臺的合作，楊愛國說：“這是一個共贏。好的電商品牌，和（方正大米）的品牌，不僅僅是加法，而應該是乘法效應。”