中國企業(yè)奧運(yùn)營(yíng)銷趨于理性 伊利轉(zhuǎn)變策略關(guān)注平民視角
2012-07-26 23:29 來源：中國廣播網(wǎng)我要評(píng)論
中廣網(wǎng)北京7月26日消息（記者張奧）據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲報(bào)道，倫敦奧運(yùn)即將拉開帷幕，中國企業(yè)的奧運(yùn)營(yíng)銷也打響。不過相比2008年的全民奧運(yùn)熱，如今面對(duì)倫敦奧運(yùn)，中國企業(yè)的營(yíng)銷數(shù)額、規(guī)模下降明顯。
與4年前不同，李寧等運(yùn)動(dòng)品牌缺席奧運(yùn)營(yíng)銷，反倒是伊利為代表快速消費(fèi)品，延續(xù)了奧運(yùn)營(yíng)銷熱情。7月23日起，400輛紅色雙層大巴緩緩駛上倫敦街頭，車身上中文書寫的伊利logo和中國人獨(dú)特的東方面孔組成了當(dāng)下倫敦街頭最受關(guān)注的中國元素。
盡管在奧運(yùn)營(yíng)銷上不惜筆墨，但伊利也從奧運(yùn)冠軍的明星戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向普通百姓。400輛雙層大巴上的圖畫主角不再是劉翔、孫楊、李娜這樣赫赫有名的奧運(yùn)明星，而是地地道道的草根人物——白發(fā)蒼蒼攜手環(huán)游世界的老夫妻、立志把馬拉松當(dāng)作后半生事業(yè)的退休老人、有一顆不再健康的心臟卻滿懷愛心的花式籃球第一人……這是繼國務(wù)院新聞辦公室在美國紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)投放巨幅國家形象廣告之后，國人健康形象在全球標(biāo)志性城市的又一次集體亮相。
倫敦奧運(yùn)會(huì)期間中國體育代表團(tuán)的服務(wù)中心--“中國之家”7月24日正式對(duì)外開放，開館當(dāng)日，這里就迎來了一批特殊的客人——伊利“727車隊(duì)”。 這支車隊(duì)的成員是從13億國人中選拔出來的草根英雄，他們從中國一路騎行，經(jīng)過178天的跋涉，途經(jīng)18個(gè)國家，最終抵達(dá)倫敦。伊利用平民參與的方式打造 “一起奧林匹克”的理念，“每個(gè)人都有自己的奧運(yùn)夢(mèng)想，每個(gè)人也都是這場(chǎng)盛會(huì)的主角”。
專家認(rèn)為，經(jīng)歷了2008年奧運(yùn)東道主之后，中國觀眾的奧運(yùn)熱情逐漸降低，注意力開始分散多元化。這讓企業(yè)的傳統(tǒng)奧運(yùn)營(yíng)銷變得乏力。如何在奧運(yùn)大流之中博出新意，出奇制勝成為了眾多營(yíng)銷者思考的問題。
編輯：孔明
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