央廣網北京6月18日消息（記者唐明）據經濟之聲《天下公司》報道，不知道從什么時候開始，電商的造節運動開始退潮，大浪淘沙剩下來的就只有兩個電商節。一個是起源于淘寶天貓，聲勢浩大的“雙十一”；另一個就是當下各大電商正在血拼，起源于京東店慶的“618”。

　　這次打頭炮的沒想到是手機廠商。在618期間魅族、小米、奇酷、樂視等紛紛降價并大打促銷牌。

　　不過赤裸裸的價格戰，只能算是前菜。京東公關總監康健今天告訴《天下公司》，現在的電商節應該更注重綜合體驗了。

　　除了力推全品類平臺，每天還會有大量現金優惠劵送出。京東公關總監康健告訴記者，今天下午1點30分，平臺交易量就已經超過了去年全天的交易量。

　　今年618還有一個特點，就是跨境電商在異軍突起。京東推出“全球直供”、天貓發動“進口總動員”、蘇寧海外購聯動全球40多個品牌。國美在線副總裁黃向平介紹，國美在線通過海外直采引入國外品牌名酒。

　　一些垂直的跨境電商更是對618虎視眈眈，聚美優品表示，年中大促將針對母嬰類目給予“億元”級別的補貼。

　　今年618另一個特點是，除了傳統電商平臺，這次許多互聯網金融公司也加入進來。例如天弘基金推出理財節。截至今天下午3點，天弘基金淘寶店日銷量突破2.5億元；91金融則定時推送超級項目。原來投資收益10%的理財項目變11%，原來投資收益11%的理財項目變12%。

　　2014年被電商行業稱為“農村電商元年”，當時京東官方微博表示：“既能出國，也要下鄉；高大上起來進得了紐約時代廣場，接地氣下去能涂遍農村的紅磚墻。”并配上了兩幅照片：一張是紐約時代廣場的巨幅廣告，而另一張則是紅底白字刷在農民家墻上的宣傳語。京東公關總監康健告訴記者，京東把鄉村購第一次放進了618的宣傳頁面上。

　　然而今年的618，和跨境電商的熱鬧相比，農村電商顯得有點”靜悄悄“。

　　從目前來看，618期間電商平臺在農村電商方面并未集中發力，除了幾家家電企業通過入駐農村淘寶的方式宣布進軍農村市場外，市場明顯反饋不足。

　　近年來，廠商們都在致力于渠道下沉，農村市場已經成為“兵家必爭之地”。但事實上，渠道下沉并不是件容易的事情，經過幾年的努力，很多電商企業們僅僅是進入了三四線市場，真正涉足農村市場者寥寥。

　　一位業內向記者解釋，如果電商平臺進行大規模促銷，要付出的成本和回報不成比例，所以農村電商在不成熟的階段，未必適合大規模促銷。

　　年年歲歲花相似， 歲歲年年人不同。國美在線副總裁黃向平告訴記者，今年的電商節，在競爭中其實已經少了很多老朋友的聲音了。

　　一些曾經的重要角色今年幾近失聲，當當是其中的典型代表，曾經多次和京東老大劉強東隔空喊話的當當老大李國慶在618期間保持安靜。